Запрос аудитории + стратегия развития и изменения бренда — вот два параметра, которым должна соответствовать каждая компания. Предпочтения покупателей и условия рынка часто меняются и компаниям необходимо выходить на новый уровень. Ребрендинг — глобальный ответ на эти изменения.
Ребрендинг: основные этапы, преимущества и стоимость
В реалиях современного мира любая фирма обязана постоянно быть в курсе изменений рынка и соответствовать им. Иначе то, что работало еще вчера, сегодня может затянуть вас глубоко на дно. У людей появляются другие потребности и запросы, технологии развиваются каждый день.
Именно ребрендинг поможет найти ваши слабые звенья и установить иной вектор развития.
Ребрендинг — это полная или частичная замена ведущих элементов бренда от бренд-платформы до коммуникационной стратегии.
Когда необходим ребрендинг?
Ребрендинг проводят, чтобы обновить бренд, укрепить его положение на рынке, повысить лояльность целевой аудитории.
Ребрендинг поможет компании в следующих случаях:
хотите отстроиться от конкурентов
подстраиваетесь под новые предпочтения аудитории
формируете новые ключевые ценности
меняете целевую аудиторию, расширяете или смещаете фокус
выходите на новый рынок
создаете добавочную стоимость вашему продукту
Этапы проведения ребрендинга
Мы осуществляем весь комплекс работ по ребрендингу бренда, ренеймингу и репозиционированию — от нового формирования стратегии до проектирования визуальных элементов коммуникаций.
Основа услуги — это аналитика. Мы полностью разбираем существующий бэкграунд, чтобы понять, какие факторы мешают развитию бренда.
Шаг 1. Исследование
Анализ продукта
Характеризуем особенности продукта.
Описываем ценностное предложение.
Формируем УТП по методике Джона Карлтона.
Проводим трехуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Анализируем тренды ниши.
Изучаем влияние внешних факторов.
Готовим интервью для определения текущего и желаемого состояния компании по методике SCORE.
Описываем модель жизненного цикла отрасли.
Организуем интервью для выделения мотивов поведения покупателей.
Анализ конкурентов
Ищем перспективные ниши.
Изучаем позиционирование других игроков.
Формулируем паттерны.
Распределяем конкурентов на карте по ценностям бренда.
Деконструируем образ — проводим связи между ощущениями и продуктом.
Выявляем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Сегментируем и профилируем потребителей с помощью карт эмпатии.
Идентифицируем культурный код.
Формируем пути пользователя с мотивами и барьерами для принятия решений в вашу пользу.
Проводим психографический анализ, характеризующий образ жизни потребителя.
Шаг 2. Идентификация бренда
Бренд-платформа
Архетип: находим основу характера бренда.
Преимущества: отвечаем на вопрос, чем бренд полезен для покупателей.
Позиционирование: определяем положение бренда в сознании клиентов.
Миссия: отвечаем на вопрос, зачем бренд существует.
Сегментация: готовим выборку, для которой бренд будет существовать и развиваться.
Вербальная система
Нейминг: создаем название бренда.
Tone of voice: задаем манеру общения бренда с потребителем.
Редакционная политика: формируем регламент, определяющий стандарты и возможности Tone of Voice.
Имиджевые сообщения: создаем примеры рекламных материалов, чтобы показать применение TоV на практике.
Визуальная система
Метафора: переводим бренд из абстрактного набора параметров в понятный набор составляющих.
Цветографика: передаем характер и эмоции бренда через цветовую гамму.
Фотостиль: показываем, как бренд видит окружающий мир.
Кодекс бренда: логотип, фирменные элементы и иконографика.
Типографика: создаем почерк, который отражает характер бренда.
Брендбук
Описываем характер и эмоциональную компоненту компании, отражаем все особенности по оформлению и общению с потребителями.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
менеджер проектов
Елена Черникова
Дорожит взаимным доверием и на нём строит все проекты.
стратег
Яна Билюга
Живет инсайтами, что помогает лучше чувствовать каждый проект.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав обновление бренда, вы получите:
четкую позицию на рынке
На стадии аналитики вы понимаете положение игроков ниши и потребности покупателей, что позволяет выбрать наиболее выгодное позиционирование.
современный облик бренда
Грамотное исследование показывает тенденции коммуникации, поэтому вы получаете свежий взгляд для отрасли.
руководство по бренду
С хорошо структурированным брендбуком вы сможете быстро масштабироваться и давать четкое задание при проектировании макетов.
Почему следует заказать ребрендинг в ICU
Мы используем исследовательский подход в проведении ребрендинга организации, изучая скрытые мотивы аудитории, и детально прорабатываем каждый этап реализации. Такой формат является гарантией успешности проекта.
Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление в брендинге. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Примеры разработки ребрендинга
При ребрендинге фирменного стиля для бренда лакокрасочных материалов Komandor, мы определили ключевую цель проекта — наделить ценность традиций современным обликом через редизайн.
Проводя ребрендинг для агентства недвижимости «ЭВО», мы сохранили текущее позиционирование и фирменный синий цвет. Но транслировали главную ценность компании — важность синергии между клиентом и риэлтором для успешной сделки через графические решения и 3D изображения.
Чтобы сделать ребрендинг производителя декоративных покрытий из жидкого металла Metoplax, необходимо было сохранить деловой и открытый подход компании к ведению бизнеса и создать акцент на декоративной составляющей бренда.
Как брендинговое агентство, цену ребрендинга мы рассчитываем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.
Итоговая стоимость ребрендинга формируется исходя из сложности проекта, объема работ и сроков реализации — кому-то нужен легкий рестайлинг, кто-то нуждается в полном изменении бренда.
Чтобы заказать ребрендинг, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией.
Часто задаваемые вопросы
Сколько по времени занимает проведение ребрендинга?
Разработка включает в себя объемные этапы разработки, время которых рассчитывается индивидуально с каждым заказчиком. В среднем от 2 месяцев.
Нужно ли сохранять преемственность бренда?
Это зависит от целей и задач ребрендинга, от того, что стало причиной обновления. Если вы хотите сохранить лояльных потребителей, остаться узнаваемыми, то компании лучше сохранять преемственность в своем образе. Если цель избавиться от негативных ассоциаций, то преемственность не уместна.
Как определяется необходимость проведения ребрендинга?
Факторов для проведения ребрендинга много вне зависимости от опыта бренда. Чтобы их определить, мы проводим исследования продукта, рынка, конкурентов и аудитории. Это поможет понять тенденции сферы и актуальность текущего брендинга твоего бизнеса.
Могу ли обновить только дизайн, а идеологическую часть оставить?
Ребрендинг предполагает изменение как визуальной части, так и бренд-платформы — идеологической составляющей бренда. Если необходимо обновить только элементы фирменного стиля, то мы предлагаем редизайн или рефреш.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
проведение
ребрендинга
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
