Разработка брендинга: от идеи до уникального образа
Бренд — это уникальная история, которую вы будете рассказывать с помощью слов и образов, чтобы откликнуться и поселиться в самом сердце каждого клиента.
Разработка бренда представляет собой создание бренда во всех сферах его проявления на базе глубинного исследования ниши, аудитории, конкурентов и продукта.
Когда необходим брендинг?
Почти любая ниша перенасыщена. Виной всему эпоха перепроизводства и информационного шума. Соответственно, каждый пытается выделиться всеми возможными способами. Но низкие цены и качественный товар — это больше не УТП.
Лучший способ — создать собственный бренд с бренд-стратегией, системой коммуникации, своими ценностями и смыслами. Так вы точно найдете путь к сердцу потребителей.
Вам нужно заказать брендинг, если вы хотите:
отстроиться от конкурентов
иметь четкую позицию
найти своего клиента
получить перспективу развития на годы вперед
создать добавочную стоимость вашему продукту
Комплексный брендинг — это не просто логотип, цветовая палитра, изображения, типографика. Это эмоциональный образ, который возникает при упоминании бренда. Бренд должен придерживаться выбранной тональности в общении с потребителями и разными способами доносить ключевые сообщения, раскрывающие смысл.
Этапы разработки бренда: от определения целей до создания визуальной идентичности
Весь масштаб работы по созданию бренда делится на два больших шага:
Шаг 1. Исследование
Анализ продукта
Находим особенности продукта.
Описываем ценностное предложение.
Формируем УТП по методике Джона Карлтона.
Проводим трехуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Анализируем тренды ниши.
Изучаем влияние внешних факторов.
Проводим интервью для определения текущего и желаемого состояния компании по методике SCORE.
Описываем модель жизненного цикла отрасли.
Организуем интервью для выделения мотивов поведения покупателей.
Анализ конкурентов
Находим перспективные ниши.
Изучаем позиционирование других игроков.
Формулируем паттерны.
Распределяем конкурентов на карте по ценностям бренда.
Деконструируем образ конкурента — определяем связи между ощущениями, ценностями и продуктом.
Выявляем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Сегментируем и профилируем потребителей с помощью карт эмпатии.
Идентифицируем культурный код.
Формируем пути пользователя с мотивами и барьерами для принятия решений в вашу пользу.
Проводим психографический анализ, характеризующий образ жизни потребителя.
Шаг 2. Идентификация бренда
Бренд-платформа
Архетип: находим основу характера бренда.
Преимущества: отвечаем на вопрос, чем бренд полезен для покупателей.
Позиционирование: определяем положение бренда в сознании клиентов.
Миссия и ценности: отвечаем на вопрос, зачем бренд существует.
Сегментация: определяем выборку, для которой бренд будет существовать и развиваться.
Вербальная система
Нейминг: создаем название бренда.
Tone of voice: задаем манеру общения бренда с потребителем.
Редакционная политика: формируем регламент, определяющий стандарты и возможности Tone of Voice.
Имиджевые сообщения: создаем примеры рекламных материалов, чтобы показать применение TоV на практике.
Визуальная система
Метафора: переводим бренд из абстрактного набора параметров в понятный набор составляющих.
Цветографика: передаем характер и эмоции бренда через цветовую гамму.
Фотостиль: показываем, как бренд видит окружающий мир.
Кодекс бренда: логотип, фирменные элементы и иконографика.
Типографика: создаем почерк, который отражает характер бренда.
Брендбук
Описываем характер и эмоциональную компоненту компании, отражаем все особенности по оформлению и общению с потребителями.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
менеджер проектов
Елена Черникова
Дорожит взаимным доверием и на нём строит все проекты.
стратег
Яна Билюга
Живет инсайтами, что помогает лучше чувствовать каждый проект.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
ассистент
Кристина Паршова
Верит в силу маленьких шагов, которые ведут к большим результатам.
Результат работы
Что вы получите, заказав разработку бренда и фирменного стиля в ICU:
четкую позицию на рынке
На стадии аналитики вы понимаете положение игроков ниши и потребности покупателей, что позволяет выбрать наиболее выгодное позиционирование.
современный облик бренда
Грамотное исследование показывает тенденции коммуникации, поэтому при формировании дизайн-стратегии вы получаете свежий взгляд для отрасли.
руководство по бренду
С хорошо структурированным брендбуком вы сможете быстро масштабировать свой бренд и давать четкое задание при разработке макетов.
Данная услуга в студии брендинга ICU завершается адаптацией или практическим внедрением. Стадия включает в себя различные мероприятия от работы над интерьером офиса компании до создания сайта.
Почему следует заказать разработку брендинга в ICU
Мы используем исследовательский подход к разработке брендинга, изучая скрытые мотивы покупателей, и детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая разработка стратегии бренда является гарантией успешности проекта.
Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Примеры брендинга
Для бренда презервативов Prezex мы заложили идею невидимого партнера, который всегда рядом в нужный момент, но не привлекает к себе внимание. Мы передали эту мысль в тактильных ощущений от продукта. Это помогло учесть две аудитории, вызвать эмоциональный отклик у молодой и отразить простые смыслы для консервативной.
Мы разработали корпоративный брендинг для Восточно-Европейского института психоанализа. Использовали архетип Мудрец и идею выделения главного из общего потока информации (как бывает во время сеанса у психотерапевта). Это легло во главу концепции и поддержало общие принципы работы института.
Цена разработки брендинга напрямую зависит от задачи клиента и количества элементов бренд идентичности, которые необходимы компании. Стоимость «брендинга под ключ», разработки айдентики или только фирменного стиля будут разными. Мы, как агентство, поможем вам определить, какие экспертизы вам будут полезны и в каком объеме. Если вам необходимо провести ребрендинг, наши специалисты сформируют для вас план и последовательность мероприятий по его созданию и внедрению.
Поэтому мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами. Итоговая сумма определяется из позиций и этапов работы.
Чтобы заказать брендинг, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Сколько по времени займет создание бренда?
Разработка бренда включает в себя объемные этапы разработки, время которых рассчитывается индивидуально с каждым заказчиком. В среднем от 2 месяцев.
Какие аспекты бизнеса вы учитываете при разработке бренда?
При создании бренда изучаем информацию о компании, продукте, о существующей аудитории и о конкурентах. А также запрашиваем результаты ранее проведенных исследований, сформированных гипотез и маркетингового анализа, что сделает нашу работу еще эффективнее.
Кто работает над созданием бренда?
Команда, разрабатывающая бренд, состоит из креативного директора, стратега, бренд-дизайнера, менеджера, графического дизайнера и копирайтера.
Есть ли разница в подходе между B2B и B2C сегментом?
Да, эти сегменты отличаются по многим параметрам, например, для B2C очень важна эмоциональная составляющая, что отразиться на концепции при разработке бренда. В B2B же многое строится на имидже и репутации компании. Наша команда работала с разными рынками и знает особенности каждого.
Как соблюдаете стандарты и ограничения при создании бренда?
Разработка бренда предполагает этап исследований, благодаря которому мы глубоко анализируем особенности отрасли и аудитории и учитываем их при создании бренда.
В будущем бренду потребуются изменения и обновления?
Мы разрабатываем бренд с фокусом на устойчивость и долгосрочное развитие, учитывая изменения в трендах, потребностях целевой аудитории и действиях конкурентов, чтобы бренд оставался актуальным и эффективным.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
брендинга
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
