наверх
обсудить задачу
    ru

Разработка брендинга

Бренд создается для тех, кто будет с ним взаимодействовать: для ваших потребителей и партнеров, чтобы они выбирали вас, а не конкурентов.

Разработка брендинга: от идеи до уникального образа

Бренд — это уникальная история, которую вы будете рассказывать с помощью слов и образов, чтобы откликнуться и поселиться в самом сердце каждого клиента.

Разработка бренда представляет собой создание бренда во всех сферах его проявления на базе глубинного исследования ниши, аудитории, конкурентов и продукта.

Когда необходим брендинг?

Почти любая ниша перенасыщена. Виной всему эпоха перепроизводства и информационного шума. Соответственно, каждый пытается выделиться всеми возможными способами. Но низкие цены и качественный товар — это больше не УТП.

Лучший способ — создать собственный бренд с бренд-стратегией, системой коммуникации, своими ценностями и смыслами. Так вы точно найдете путь к сердцу потребителей.

Вам нужно заказать брендинг, если вы хотите:
  • отстроиться от конкурентов иметь четкую позицию
  • иметь четкую позицию
  • найти своего клиента
  • получить перспективу развития на годы вперед
  • создать добавочную стоимость вашему продукту

Комплексный брендинг  — это не просто логотип, цветовая палитра, изображения, типографика. Это эмоциональный образ, который возникает при упоминании бренда. Бренд должен придерживаться выбранной тональности в общении с потребителями и разными способами доносить ключевые сообщения, раскрывающие смысл.

Этапы разработки бренда: от определения целей до создания визуальной идентичности

Весь масштаб работы по созданию бренда делится на два больших шага:

Шаг 1. Исследование.
Анализ продукта
Находим особенности продукта.
Описываем ценностное предложение.
Формируем УТП по методике Джона Карлтона.
Проводим трехуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Анализируем тренды ниши.
Изучаем влияние внешних факторов.
Проводим интервью для определения текущего и желаемого состояния компании по методике SCORE.
Описываем модель жизненного цикла отрасли.
Организуем интервью для выделения мотивов поведения покупателей.
Анализ конкурентов
Находим перспективные ниши.
Изучаем позиционирование других игроков.
Формулируем паттерны.
Распределяем конкурентов на карте по ценностям бренда.
Деконструируем образ конкурента — определяем связи между ощущениями, 
ценностями и продуктом.
Выявляем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Сегментируем и профилируем потребителей с помощью карт эмпатии.
Идентифицируем культурный код.
Формируем пути пользователя с мотивами и барьерами для принятия решений в вашу пользу.
Проводим психографический анализ, характеризующий образ жизни потребителя.
Шаг 2. Идентификация бренда.
Бренд платформа
Архетип: находим основу характера бренда.
Преимущества: отвечаем на вопрос, чем бренд полезен для покупателей.
Позиционирование: определяем положение бренда в сознании клиентов.
Миссия и ценности: отвечаем на вопрос, зачем бренд существует.
Сегментация: определяем выборку, для которой бренд будет существовать и развиваться.
Вербальная система
Нейминг: создаем название бренда.
Tone of voice: задаем манеру общения бренда с потребителем.
Редакционная политика: формируем регламент, определяющий стандарты 
и возможности Tone of Voice.
Имиджевые сообщения: создаем примеры рекламных материалов, 
чтобы показать применение TоV на практике.
Визуальная система
Метафора: переводим бренд из абстрактного набора параметров в понятный набор составляющих.
Цветографика: передаем характер и эмоции бренда через цветовую гамму.
Фотостиль: показываем, как бренд видит окружающий мир.
Кодекс бренда: логотип, фирменные элементы и иконографика.
Типографика: создаем почерк, который отражает характер бренда.
Брендбук
Описываем характер и эмоциональную компоненту компании, отражаем все особенности по оформлению и общению с потребителями.
Команда проекта
Результат работы

Что вы получите, заказав разработку бренда и фирменного стиля в ICU:

четкую позицию
на рынке
На стадии аналитики вы понимаете положение игроков ниши и потребности покупателей, что позволяет выбрать наиболее выгодное позиционирование.
современный облик бренда
Грамотное исследование показывает тенденции коммуникации, поэтому при формировании дизайн-стратегии вы получаете свежий взгляд для отрасли.
руководство
по бренду
С хорошо структурированным брендбуком вы сможете быстро масштабировать свой бренд и давать четкое задание при разработке макетов.

Данная услуга в студии брендинга ICU завершается адаптацией или практическим внедрением. Стадия включает в себя различные мероприятия от работы над интерьером офиса компании до создания сайта.

Почему следует заказать разработку брендинга в ICU

Мы используем исследовательский подход к разработке брендинга, изучая скрытые мотивы покупателей, и детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая разработка стратегии бренда является гарантией успешности проекта.

Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.

Примеры брендинга

Мы разработали корпоративный брендинг для Восточно-Европейского института психоанализа. Использовали архетип Мудрец и идею выделения главного из общего потока информации (как бывает во время сеанса у психотерапевта). Это легло во главу концепции и поддержало общие принципы работы института.
смотреть проект
Для ювелирного завода Grant, мы сделали процесс поиска изделия основой концепции, наделив бренд чертами Искателя.
смотреть проект
Для фруктового садоводства «Виктория 92» экспертиза включала в себя концепцию прогрессивного игрока для компании, но без уклона в технологичность.
смотреть проект

Сколько стоит разработка брендинга компании?

Цена разработки брендинга напрямую зависит от задачи клиента и количества элементов бренд идентичности, которые необходимы компании. Стоимость «брендинга под ключ», разработки айдентики или только фирменного стиля будут разными. Мы, как агентство, поможем вам определить, какие экспертизы вам будут полезны и в каком объеме. Если вам необходимо провести ребрендинг, наши специалисты сформируют для вас план и последовательность мероприятий по его созданию и внедрению.

Поэтому мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами. Итоговая сумма определяется из позиций и этапов работы, но в целом начинается от 1 млн. рублей.

Чтобы заказать брендинг, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.

свяжитесь с нами



    Спасибо что подписались!

    Неправильный формат E-mail!

    Ваше сообщение успешно отправлено!