Разработка стратегии продвижения бренда

До того, как вложиться в развитие компании, нужно точно знать, по какому пути вы будете развиваться. Для этого и нужна стратегия продвижения бренда с целями, описанием каналов и способов взаимодействия с аудиторией.

Продвижение — инструмент, позволяющий решать бизнес-задачи, и отвечающий на вопрос: как достичь результата наименьшими усилиями.

Стратегия продвижения бренда: ключевые этапы и методы

Стратегия продвижения — часть маркетингового плана компании, цель которой грамотно спланировать комплекс мероприятий по созданию и продвижению бренда. Она позволяет связать коммуникацию с потребителями, креативными решениями и задачами в единую экосистему.

С нее и начинается работа по интеграции и развитию бренда в сознании аудитории.

Когда необходима разработка стратегии продвижения бренда?

Конечно, главная задача маркетинговой стратегии продвижения бренда — повысить число продаж. Однако это помогает решить еще целый ряд задач:

увеличить спрос на товар
повысить узнаваемость бренда
привлечь новых клиентов
поддержать репутацию компании
повысить лояльность к бренду
успешно провести ребрендинг
создать добавочную стоимость вашему продукту

Этапы разработки стратегии продвижения

Подготовка стратегии продвижения бизнеса строится по следующему алгоритму:

Шаг 1. Стратегия.

Анализ продукта

Изучаем результаты и показатели прошлого опыта.

Выделяем пул продуктов.

Определяем законодательные ограничения продвижения продукта.

Анализ рынка

Сегментируем рынок.

Выявляем тренды в категории.

Исследуем продуктовые акценты конкурентов.

Проводим демографический анализ конкурентов.

Изучаем триггеры — обязательные и возможные атрибуты коммуникации.

Анализ аудитории

Сегментируем потребителей бренда по методике Котлера.

Выделяем подсегменты и их особенности.

Прорабатываем направления коммуникации с каждым сегментом по методике Шеррингтона.

Формируем гипотезы.

Шаг 2. Креатив.

Концепции продвижения

Создаем креативные механики.

Создаем визуальную концепцию под разные форматы.

Выделяем продуктовые акценты, чтобы правильно подчеркнуть те характеристики продукта, которые лучше всего помогут коммуникации.

Определяем технические ограничения.

Шаг 3. Продвижение.

Экосистема продвижения

Определяем используемые каналы.

Описываем целевые действия в каналах и взаимосвязи каналов.

Составляем рекомендации по посадочным страницам активаций.

Составляем список целевых действий.

Продумываем общий медиаплан: определяем период и объем размещений, затраты для достижения целей.

Команда проекта

руководитель отдела стратегии

Валерия Тяпина

Создает из различных данных единую картину развития бренда.

креативный директор

Алексей Молчанов

Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.

менеджер проектов

Мария Сургутскова

Ищет не причины, а возможности для решения каждой задачи.

стратег

Яна Билюга

Живет инсайтами, что помогает лучше чувствовать каждый проект.

smm-менеджер

Анастасия Петрова

Превращает проекты в отлаженные smm-системы.

бренд-дизайнер

Юлия Сухарева

Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.

графический дизайнер

Илья Обухов

Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.

копирайтер

Мария Тащян

Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.

Результат работ

Заказав систему продвижения бренда вы получите:

понимание, на кого ориентироваться

На этапе аналитики мы детально проработаем все сегменты вашей аудитории, что позволит вам эффективнее настраивать рекламу и получать целевые лиды.

понимание, где продвигаться

На основании медиаповедения аудитории выберем и обоснуем наиболее релевантные каналы для вашего продвижения.

понимание, как продвигаться

Выберем форматы продвижения, сформируем план по тому, какие продукты продвигать в какой момент для достижения ваших целей.

Почему следует заказать разработку стратегии продвижения в ICU

Мы используем исследовательский подход в формировании стратегии продвижения, изучая скрытые мотивы аудитории, и детально прорабатываем каждый шаг реализации. Такая разработка стратегии продвижения фирмы является гарантией успешности проекта.

Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.

Примеры разработки стратегии продвижения

При создании стратегии продвижения для белорусского бренда одежды Mark Formelle, мы построили позиционирование через идею арт-пространства внутри магазина.

смотреть проект

Для благотворительного фонда «АдВита» экспертиза включала в себя задумку сделать благотворительность полезной привычкой человека. Мы также подготовили онлайн и офлайн медиамикс.

смотреть проект

Для фонда помощи «Гуманитарное действие» мы учли глубинные барьеры людей с ВИЧ-статусом и идею разрушения стереотипов.

смотреть проект

Сколько стоит разработка стратегии продвижения?

Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.

Итоговая стоимость разработки стратегии продвижения формируется исходя из сложности проекта, объема работ и сроков реализации. Цена разработки стратегии начинается от 400 тыс. рублей.

Чтобы заказать стратегию продвижения, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.

Разработка стратегии продвижения бренда

Стратегия продвижения бренда: ключевые этапы и методы

Когда необходима разработка стратегии продвижения бренда?

Этапы разработки стратегии продвижения

Почему следует заказать разработку стратегии продвижения в ICU

Примеры разработки стратегии продвижения

Сколько стоит разработка стратегии продвижения?

свяжитесь с нами