дизайнеры против нейросети: инновационный подход к дизайну

Нейросети уже работают в офисах крупных и не очень агентств. Эти ценные кадры прекрасно вписываются в коллектив и помогают решать широкий спектр ежедневных задач. Но о том, как «нанять» нейросеть в свою команду не так много информации. Мы расскажем про свой опыт, и может, уже завтра ваши творческие будни не будут прежними.

Предварительный отбор

Как и любому специалисту, нейронке предстояло пройти жесткий отбор и показать свои лучшие качества. В начале 2023-го мы начали отбор кандидатов, и больше всего себя проявил молодой, но перспективный Midjourney. Его мы и взяли на стажировку.

Тендер на креативность среди клиентов

Перед началом соревнования рассказали клиентам о возможности решить свои задачи с помощью нейросети. Эксперимент подразумевал ограниченное количество кейсов, поэтому мы организовали конкурс. По его условиям команда клиента должна была сформулировать бриф в пару предложений, подобно тому как вводят промпты в Midjourney, и сделать это креативно. Именно оригинальность формулировки задания стала ключевым фактором оценки победителей. После создания брифов было проведено анонимное голосование, где участники сами выбирали из понравившихся формулировок. Задания, набравшие больше всего голосов, попадали в эксперимент с нейросетью.

Позже мы получили обратную связь, что всем участникам понравился необычный формат и помог потренироваться в креативности. А тем временем, были выбраны три победителя. Все они стали частью стажировки Midjourney.

На равных условиях

Возвращаясь к соревнованию нейронки и дизайнера, мы решили создать одинаковые вводные: 3 кейса-победителя — рекламный креатив, упаковка и социальные сети. Нейроколлега и дизайнер рисуют по одному концепту. 3 дня на первую подачу. Клиент выбирает один из них, и мы дорабатываем его до уровня рабочих макетов.

Процесс соревнования

Будни дизайнера

Дизайнер попал в непривычные для себя условия, где за 3 дня предстояло выдать рабочий концепт. Получается день на погружение в тему, день на эскизы и день на финализацию. Некогда изучать опыт коллег, мировые кейсы и дать себе перерыв на переварить. Здесь на помощь приходит насмотренность. Поднимаем всю базу по дизайну в голове и ищем там наиболее удачные решения. Также можно воспользоваться опцией штормингов, чтобы получить преимущество в виде взгляда со стороны. Чем дизайнер охотно пользовался.

Будни нейродизайнера

Дизайнера, который работал исключительно с Midjourney, мы назвали нейродизайнером. Он штормил с нейронкой, рисовал с с ней эскизы, ходил на обед, собирал презентацию. Процесс оказался одновременно вдохновляющим и рутинным. По сути нейродизайнер превратился в арт-директора и отвечал на самый сок креатива — идею, но в то же время этому арт-директору концепты прилетали каждую минуту и нужно было постоянно вносить правки и снова надеяться, что тебя поняли.

В результате, дизайнер работал в непривычные для себя сроки, но имел широкий арсенал для креатива, а нейродизайнер получал за короткое время множество концептов, готовых к реализации, но для идей использовал только нейросеть. Что же из этого получилось?

Результаты стажировки

Рекламный креатив для Nemoloko

Первый проект ЭмДжея, а это всегда всегда волнительно. А тут сразу крупный бренд — двойная ответственность. Задачей стало создание рекламного сообщения для наружной и digital-рекламы. Рекламируем растительный йогурт с лесными ягодами.

Дизайнер сделал акцент на растительности и внедрил продукт прямо в визуал. Нейродизайнер же транслировал нам тему легкости. Оба использовали метафоры, но первый создал образ формулы более привычный для категории, а второй сделал это более фантазийно, ведь платье из растений встретишь не часто.
Клиенту откликнулся летний образ девушки и ЭмДжей начал стажировку с маленькой победы.

Елена Шмакова, отдела маркетинга Nemoloko:

“Благодарим вас за интересный проект и желание довести начатое до логичного конца.  Чувствовали, что команда очень заинтересована в результате, который удовлетворит клиента. Это всегда импонирует.”

Упаковка для "Вертекс"

Компания "Вертекс" проводила редизайн существующей упаковки для капсул омега-3. Мы отдали этот проект не только основным дизайнерам, но и нашему юному стажеру. Из вводных: натуральное сырье в виде лосося, норвежское происхождение, выделить на полке.

Тут мы видим в корне разные решения. Дизайнер ушел в минимализм и скандинавскую эстетику. А Midjourney показал, в чем он хорош: иллюстрация в любом желаемом стиле. С одной стороны чистота и фирменный символ для запоминания, с другой — подчеркивание природности и яркая палитра цветов. В этом случае, команда клиента разделилась на две группы. Midjourney уже кусал свои нейролокти… Однако в итоге была выбрана именно иллюстративная концепция.

Сергей Шароватов, отдел маркетинга "Вертекс":

"Мы в офисе буквально разделились на 2 лагеря, кому нравится концепт с дикой природой, и кому нравится концепция с норвежскими рунами. Нам нравятся идеи, и в данный момент мы рассматриваем возможность адаптации и верстки еще 4 SKU".

Соцсети для "Альфа-Лизинга"

Мы взяли третьим направлением соцсети, т.к. нам необходимо было проверить, как наш стажер справится не с одним изображением, а с целой системой. Сможет ли он выдавать результат, который можно применять не один раз, а регулярно?

Текущий дизайн соцсетей уже выглядел современно. Поэтому для нас это был дополнительный вызов — сделать еще технологичнее и современнее. Дизайнер сохранил общее настроение предыдущего оформления, но добавил больше порядка и структурности в верстку. Нейродизайнер же ушел в метафору архитектуры будущего и хайтек эстетику. Преемственность против инновационности.

Казалось бы, как может нейросеть, которая выдает неконтролируемый результат, создать целый стиль и превратить его в шаблоны. Но и здесь наш стажер одержал верх. Клиент единогласно выбрал нейроконцепт.

Евгения Беспалая, отдел маркетинга "ГК Альфа-Лизинг":

"С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такой концепт может существовать в нашей коммуникации."

В чём выручил нейроколлега?

Конечно, за любой современной нейросетью стоит человек. И в данном случае, нейродизайнер — это дизайнер плюс нейросеть. И успех нейронки не случаен, т.к. у нас, у креаторов, есть много интересных идей, а вот реализация часто ограничена сроками.

В итоге как нам помог ЭмДжей:

1. — Приходили на шторминги не с референсами, а с эскизами идей
2. — В упаковке, креативах и соцсетях экономили время на продакшн эскизов иллюстраций и фото
3. — В упаковке получили сразу объемный эскиз дизайна
4. — В соцсетях получали уникальный креатив на каждый пост
5. — Были не ограничены в стилях исполнения
6. — Освободили время для идей вместо технической обработки  макета

Выход на работу

Можно сколько угодно говорить о невероятных возможностях нейросетей, но главный критик к нашем деле — это клиент. Победа концептов нейродизайнера в трех кейсах из трех говорит сама за себя. Так мы и приняли на работу нейросеть и сразу включили в штат. Надеемся наш опыт вдохновит и вас пополнить команду этим ценным кадром.