метод 3к для оценки дизайна: глобальный и локальный контраст - часть 2

Чтобы проверить, насколько ваш дизайн хорош, задайте несколько вопросов:

1) Какой стиль типичен для ниши? Как обойти его стороной?

Для этого изучаем работы конкурентов и инфополе в целом. И создаем противоположный дизайн, но… отвечающий брифу. Например, утрированный пример: для компании скейтеров, которые привыкли к ярким граффити и акцентным деталям, выберите минималистический концепт. А для компании по аренде лимузинов будет свеж концепт брутальности.

2) Какие нетривиальные кейсы уже реализованы в нише?

Кроме вас, уже многие также задавали себе вопрос 1. Поэтому нужно посмотреть, кто и как его решил — это подкинет новых идей, позволит не повторяться в нестандартности и быть уникальным. Изучаем алгоритм, успешные механики, провальные кейсы — выводим свою схему.

3) Какие цвета редко используются в изучаемой сфере?

Считается успехом, если вы смогли выделиться за счет цвета. Ведь ключевые оттенки быстро разбираются крупными компаниями. Но как раз для небольших брендов вполне реально создать уникальный оттенок. К примеру, в нише фастфуда часто используются яркие цвета, а вы постарайтесь броситься в глаза пастелью или черно-белой гаммой.

4) Какой шрифт редко или никогда не используется в сфере?

Многие вытягивают свою уникальность только за счет типографики. Это наиболее универсальный вариант по сравнению с цветом и графическим образом, он совсем не обязан быть типичным для категории. Вполне можно сделать для косметического бренда гранжевый шрифт, а для детсада — акцидентную ленточную антикву.

5) Какие графические образы редко или никогда не используются в сфере?

Если вам посчастливиться найти эффектную метафору, но она может сделать весь концепт удачным. Скажем, замените горы, как символ чистой воды, водонапорной башней в центре мегаполиса.

6) Какие необычные техники можно использовать для создания уникальных элементов?

Дизайн — это не только результат, но и процесс. Сейчас уже сложно удивить дизайном, но если иллюстрация в вашей сфере звучит как что-то нереальное, используйте ее. А использование полена как кисти для леттеринга можно организовать один раз и кайфануть от процесса.

С ГК начинается объединение навыков дизайнера и креатора. Не просто создать уникальный проект по всем параметрам — для этого нужно научиться смотреть со стороны на проект, тренировать насмотренность, быть в теме актуальных тенденций и много-много практиковаться.

Пример выше — это наш кейс, для которого мы разрабатывали коммуникационную стратегию. В композиции присутствуют много деталей, но все элементы легко воспринимаются по следующим причинам:

• — в центре расположено все то, что цепляет внимание
• — круг обозначает контраст между фигурой человека и мелкими деталями
• — масштаб — и фигура, и мелкие элементы выполнены белым цветом, однако они не смешиваются, так как мужчина представляет собой массивное пятно, а детали вокруг выполнены тонкими, легкими линиями
• — цвет — фон насыщенно-теплый, круг — пастельно-холодный, а мужчина белый с теплыми и холодными рефлексами, так с помощью светлости и температуры цветов мы помогли зрителю разглядеть главный объект

Задайте себе несколько вопросов, чтобы проверить хороший локальный контраст:

1) Как выделено главное? Или что мешает выделить его?

Главное правило: одно сообщение на один макет. Вы организовали Контент на основе Контраста, теперь нужно выделить основную идею графически. «Билайн» рисует желтую полосу под важным словом в сообщении, а Avito ставит фото продукта в цифровую рамку из приложения.

2) Как элементы распределяются от главного объекта?

Организовать информацию второго плана на самом деле сложнее, чем выделить главное. Проще говоря, вам нужен маршрут, по которому будут скользить глаза от одного объекта к другому.

3) Сетка макета — универсальная ли она для масштабирования?

Если у вас много деталей, то сетка сильно облегчит вашу задачу. Плотность расположения элементов напрямую влияет на усвоение информации.

4) Учитывается ли правило близости?

Это база по организации элементов в макете. Если вы смотрите на макет и понимаете, что что-то не так, но непонятно что, то дело, скорее всего, именно в неправильном расстоянии между элементами. Обычно используются блоки информации — тут про продукт, там — про способы связи с компанией.

5) Соблюден ли контраст пятен?

Под пятнами мы имеем в виду все элементы макета. Нужно, чтобы они отличать по размеру, так как однородные элементы воспринимаются скучно. Если у вас большое фото продукта на макете, то текст не нужно растягивать на всю вторую половину.

6) С помощью каких приемов разделены элементы в макете?

Размер и цвет — это простейшие приемы выделения объектов, но можно использовать также подсветку, наложение текстур, тени, линии-разделители.

7) Есть ли нюансные элементы в макете?

Контрастность — это тренд в современном дизайне. Добавьте акцента через очень маленький элемент: напишите слоган на пустом пространстве мелким шрифтом или добавьте смысловую иконку.

8) Какой текст нужен для правильной верстки и фокусировки акцентов?

Задача дизайнера — также уметь работать с текстом: дробить на смысловые блоки, выделять важные слова.

Локальный контраст перекликается с навыками композиции. Для того, чтобы ответить на каждый из этих вопросов, вам понадобится глубоко изучить тему. Так вы сможете более системно составлять композиции.

Все еще не панацея

С помощью этих вопросов вы точно сможете оценить свой дизайн и найти более удобные и подходящие решения. Конечно, все белые пятна в вашем концепте вы не закроете с помощью этого метода, но это сильно поможет улучшить слепые зоны и увидеть решения.