наверх
обсудить задачу
    ru

Разработка коммуникаци­онной стратегии бренда

Цель любой компании после прибыли — рост и лояльность покупателей. Для этого аудиторию необходимо вовлекать в общение через рекламу, контент, SMM, формирование комьюнити и других средств коммуникации.

Коммуникация — способ создания эмоциональной рекламы, цель которой выстроить эффективный диалог между брендом и аудиторией. С помощью нее мы укрепляем и развиваем восприятие бренда.

Коммуникационная стратегия дает возможность создавать качественный креатив, который решает задачи клиента.

Когда необходима коммуникационная стратегия?

Коммуникационная стратегия отвечает на два вопроса: «Что мы хотим донести до людей?» и «Как мы будем это делать?».

Коммуникационная стратегия бренда будет полезна любому бизнесу, но она непременно нужна вам, если:
  • выходите на новый рынок
  • выводите новый товар
  • у вас несколько аудиторий
  • ищите перспективу роста
  • хотите структурировать в единую систему все маркетинговые действия
  • предпочитаете измеримые результаты
  • повышаете репутацию
  • создаете добавочную стоимость вашему продукту

Качественная стратегия бренда доносит до потребителей ваши ценности, знакомит с предложением, стимулирует к покупке и повышает репутацию.

Самая эффективная стратегия — та, в основе которой лежит глубинное исследование ниши, потребителей, конкурентов и самого бренда.

Этапы разработки коммуникационной стратегии бренда

Для разработки коммуникационной стратегии бренда мы проходим несколько шагов:

Шаг 1. Стратегия.
Анализ продукта
Исследуем особенности продукта и технологии его производства.
Описываем сильные и слабые стороны товара.
Определяем уникальное торговое предложение по методике Джона Карлтона.
Расставляем продуктовые акценты.
Анализ рынка
Исследуем общие рыночные показатели.
Изучаем положение категории и ее особенности.
Описываем тренды ниши.
Анализ конкурентов
Изучаем прошлые рекламные кампании.
Исследуем ключевые сообщения и ценности.
Определяем мотивации потребителей каждого конкурента через карту Censydiam.
Систематизируем категорийные особенности коммуникации посредством карт конкурентов.
Анализ аудитории
Сегментируем потенциальных покупателей через карты эмпатии.
Готовим ключевое сообщение.
Выявляем взгляды, эмоции и мотивации конечного потребителя — бренд-чемпиона.
Выявляем неочевидную потребительскую мотивацию - инсайт.
Готовим ответ бренда — основное коммуникационное сообщение в рекламной кампании.
Шаг 2. Креатив.
Креативная концепция рекламной кампании
Создаем большую идею кампании.
Прорабатываем визуальную концепцию и креативные механики.
Формируем путь пользователя по взаимодействию с механиками.
Шаг 3. Продвижение.
Стратегия продвижения
Формируем медиамикс.
Определяем взаимосвязи инструментов и целевых действий в каналах.
Создаем экосистему — взаимосвязь каналов и инструментов в них.
Команда проекта
Результат работ

Заказав разработку стратегии в ICU вы получаете:

рекламную
кампанию
Сообщение, креативно транслирующееся через разные каналы для эффективного достижения ваших целей.
единое
направление
Способ эмоционально заинтересовать потребителей и вовлечь их в постоянный контакт с компанией.
рекомендации
по продвижению
Варианты, как продвинуть коммуникацию, используя наиболее эффективные каналы.

Как итог, вы получаете последовательность активаций с нужными именно вашему бизнесу инструментами воздействия, говоря иначе — стратегию коммуникаций.

Почему следует заказать разработку коммуникационной стратегии бренда в ICU

Мы используем исследовательский подход, изучая скрытые мотивы аудитории, и детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая стратегия является гарантией успешности проекта.

Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.

Примеры коммуникационной стратегии

Мы подготовили стратегию для мобильного приложения «Мой край» по Белгородской области, а также легко масштабируемые дизайн-решения. Использовали идею контраста между привычными экскурсиями и городскими развлечениями, а в основу большой идеи легла концепция авантюры и духа приключений.
смотреть проект
Для благотворительного фонда «АдВита» коммуникационная стратегия включала в себя задумку сделать благотворительность полезной привычкой человека. Мы также подготовили стратегию продвижения с онлайн и офлайн медиамиксом.
смотреть проект
В стратегии для фонда помощи «Гуманитарное действие» мы учли глубинные барьеры людей с ВИЧ-статусом и идею разрушения стереотипов. Также реализовали стратегию продвижения.
смотреть проект

Сколько стоит разработка коммуникационной стратегии компании?

Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.

Итоговая сумма определяется сроками, объемом и сложностью, и начинается от 500 тыс. рублей.

Обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.

свяжитесь с нами



    Спасибо что подписались!

    Неправильный формат E-mail!

    Ваше сообщение успешно отправлено!