коммуникационная стратегия для благотворительного фонда

Advita — петербургский благотворительный фонд, который помогает людям с онкозаболеваниями уже более 20 лет. Он известен персонализированным подходом к каждому случаю и прогрессивным отношением к благотворительности. Команда AdVita обратилась к нам в задачей рассказать о деятельности фонда современной молодой аудитории и привлечь регулярных жертвователей. Мы провели исследование, и выяснили, что жалость и страх, популярные в рекламе в данной сфере, только ухудшают отношение к фондам. Чтобы рассказать о важности помощи нуждающимся на современном языке, мы решили сделать благотворительность естественной частью городской среды и полезной привычкой.

задача
клиента

разработать коммуникационную стратегию для благотворительного фонда

выявленная
проблема

люди готовы помогать фондам пожертвованиями, но не видят смысла в помощи через маленькие суммы

состав
работ

— коммуникационная стратегия
— стратегия продвижения
— дизайн-решения
— digital-решения

помощь
как образ жизни

Благотворительность имеет вокруг себя ореол подвига и добродетели. Но именно это и мешает многим людям «отважиться» на него. После формулировки проблемы мы решили, что нужно сместить акцент с глубокого чувства сопереживания и поиска смысла на выработку у аудитории новой привычки. Сегодня многие из нас на что-то подписаны. Музыка, фильмы, сервисы доставки еды и одежды. Мы принимаем подписки, как образ жизни: это удобно и, как правило, недорого. Сервисы делают нашу жизнь легче. Но помимо того, чтобы брать и потреблять, мы любим помогать другим людям. Что если бы мы могли это делать через удобный сервис? Мы применили эстетику современных digital-подписок, чтобы сместить акцент с долга и жалости, на норму и привычность. Это поможет встроить благотворительность в повседневную жизнь человека.