коммуникационная стратегия для благотворительного фонда
задача
клиента
разработать коммуникационную стратегию для благотворительного фонда
выявленная
проблема
люди готовы помогать фондам пожертвованиями, но не видят смысла в помощи через маленькие суммы
состав
работ
- — коммуникационная стратегия
- — стратегия продвижения
- — дизайн-решения
- — digital-решения

помощь
как образ жизни
Благотворительность имеет вокруг себя ореол подвига и добродетели. Но именно это и мешает многим людям «отважиться» на него. После формулировки проблемы мы решили, что нужно сместить акцент с глубокого чувства сопереживания и поиска смысла на выработку у аудитории новой привычки. Сегодня многие из нас на что-то подписаны. Музыка, фильмы, сервисы доставки еды и одежды. Мы принимаем подписки, как образ жизни: это удобно и, как правило, недорого. Сервисы делают нашу жизнь легче. Но помимо того, чтобы брать и потреблять, мы любим помогать другим людям. Что если бы мы могли это делать через удобный сервис? Мы применили эстетику современных digital-подписок, чтобы сместить акцент с долга и жалости, на норму и привычность. Это поможет встроить благотворительность в повседневную жизнь человека.












