коммуникационная стратегия для мобильного приложения
задача
клиента
разработать стратегию коммуникации для продвижения мобильного приложениявыявленная
проблема
белгородцы хотят интересно проводить досуг в родной области, но кажется, что все уже исследовано, и ничто не удивляетсостав
работ
- — коммуникационная стратегия
- — дизайн-решения

сюжеты для маршрутов
При разработке большой идеи мы учли следующие факторы. Первый: продукт предназначен для массовой аудитории, а значит тема сообщения должна быть простой и легко считываемой. Второй: приложение рассчитано на досуг, поэтому выгоднее использовать в промо-материалах развлекательную подачу, вместо акцентов на функционал. Третий: главное преимущество продукта — предложение альтернативы популярным местам загородом, значит нужно создать контраст с городскими развлечениями и привычными экскурсиями. В результате мы развили тему фильмов про приключения, где каждый белгородец становится героем своих маршрутов. Характерная эпичность для киноафиш изначально близка городским жителям. Она стала основным графическим приемом в коммуникации и заметно выделяет «Мой край» среди других приложений, которые часто оформляются в минималистичном стиле.








