коммуникационная стратегия для мобильного приложения

Приложение «Мой край» открывает неизвестные места для путешествия и загородного отдыха в Белгородской области. С помощью него можно спланировать свой маршрут, поделиться новыми местами с близкими и пополнять существующую базу локаций. Перед нами была поставлена задача донести преимущества от пользования приложением для местных жителей. В процессе исследования рынка и аудитории мы выяснили, что основная боль белгородцев — досуг в городе вызывает чувства привычности и знакомости. И здесь «Мой край» предлагает базу малоизвестных, но достойных внимания локаций для загородного отдыха. Это дает жителям области вновь ощутить себя исследователями родного края и почувствовать азарт приключения.

задача
клиента

разработать стратегию коммуникации для продвижения мобильного приложения

выявленная
проблема

белгородцы хотят интересно проводить досуг в родной области, но кажется, что все уже исследовано, и ничто не удивляет

состав
работ

— коммуникационная стратегия
— дизайн-решения

сюжеты для маршрутов

При разработке большой идеи мы учли следующие факторы. Первый: продукт предназначен для массовой аудитории, а значит тема сообщения должна быть простой и легко считываемой. Второй: приложение рассчитано на досуг, поэтому выгоднее использовать в промо-материалах развлекательную подачу, вместо акцентов на функционал. Третий: главное преимущество продукта — предложение альтернативы популярным местам загородом, значит нужно создать контраст с городскими развлечениями и привычными экскурсиями. В результате мы развили тему фильмов про приключения, где каждый белгородец становится героем своих маршрутов. Характерная эпичность для киноафиш изначально близка городским жителям. Она стала основным графическим приемом в коммуникации и заметно выделяет «Мой край» среди других приложений, которые часто оформляются в минималистичном стиле.