Разработка рекламного креатива: ключевые этапы и преимущества
Рекламный креатив — это оригинальное объявление с рекламой товара или услуги в виде статичного изображения, видео, аудио или анимации. Креатив представляет собой основу коммуникации.
Его цель — захватить внимание потребителей. Креатив приводит к целевому действию пользователя, если основан на психологии воздействия рекламы.
Рекламный креатив обычно состоит из нескольких элементов: key visual (ключевой образ), ключевое сообщение или рекламный слоган.
Когда необходим рекламный креатив?
Если вы хотите с большей вероятностью повлиять на то, что пользователь совершит целевое действие, вам определенно нужен рекламный креатив.
Создание рекламных материалов помогает:
запустить новый продукт
проводить акции
выделиться среди конкурентов
повысить узнаваемость бренда
Креативная реклама использует оригинальные идеи, яркие визуальные эффекты и увлекательные истории, чтобы привлечь внимание и запомниться.
Этапы разработки рекламного креатива
При разработке визуального контента мы проходим несколько шагов:
Шаг 1. Исследования
Анализ продукта
Исследуем особенности продукта.
Изучаем результаты и показатели прошлого опыта.
Анализ рынка
Погружаемся в сферу бизнеса клиента.
Определяем тенденции в нише.
Анализ конкурентов
Изучаем коммуникации конкурентов.
Исследуем продуктовые акценты конкурентов.
Проводим демографический анализ конкурентов
Выявляем триггеры — обязательные и возможные атрибуты коммуникации.
Шаг 2. Креатив
Креативная концепция
Продумываем идею.
Разрабатываем главную метафору.
Создаем key visual: фото, иллюстрация, 3D.
Определяем цветографику.
Выбираем типографику.
Разрабатываем рекламный слоган.
Адаптация концепции
Масштабируем под форматы: готовим макеты под разные размеры с учетом технических особенностей.
Готовим макеты: собираем в соответствии с техническими требованиями.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
менеджер проектов
Мария Сургутскова
Ищет не причины, а возможности для решения каждой задачи.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
ассистент
Кристина Паршова
Верит в силу маленьких шагов, которые ведут к большим результатам.
Результат работ
Заказав креатив для рекламных кампаний, вы получите:
дизайн, основанный на эмоции и логике
Ваш рекламный контент будет вызывать эмоции и одновременно передавать ключевые преимущества бренда.
современный облик бренда
Проведенное исследование гарантирует, что рекламный материал будет соответствовать современным требованиям и ожиданиям потребителей.
материалы, готовые к использованию
Мы передаем все макеты с учетом технических требований, чтобы вы могли быстро интегрировать дизайн в бизнес.
Почему следует заказать рекламный креатив в ICU
Мы комплексно подходим к процессу разработки визуального креатива, начиная от исследования продукта и закачивания созданием креативной концепции. Рекламный креатив, созданный по таким требованиям, дает гарантию привлечения внимания аудитории. Уже более 15 лет мы разрабатываем креативные решения в рекламе и используем современные технологии.
Наш подход основан на глубинных исследованиях. Также мы ставим в приоритет креативное мышление. Эти два элемента помогают объединить бренд с его аудиторией.
Примеры рекламного креатива
Разрабатывая рекламный креатив для бренда российских сыров «Сыробогатов», мы представили сыр, как национальный продукт. Для этого показали бренд как деятельного мецената, который бережно собирает культурное наследие России и вкладывается в процветание сырной культуры. Через эстетику картинной галереи мы показали связь сыра с другими достижениями русской культуры и его роль для каждого из нас.
В рекламном креативе для браузера Aloha мы решили сделать акцент не на функционале продукта, а на том, как люди привыкли ощущать безопасность за пределами интернета. Мы передали главное преимущество браузера — приватность, сравнив онлайн-серфинг с личными моментами в офлайне.
Для бренда йогуртов Nemoloko мы отразили в рекламном креативе натуральность и одновременно возможность насладиться приятным вкусом. Чтобы сохранить легкость ассоциации и не повториться с конкурентами, мы прибегли к приему совмещения двух объектов: молодой девушки — символа стройности, и зеленой листвы — символа природности и натуральности.
Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.
Итоговая сумма формируется исходя из количества концепций, сроков реализации и количества масштабируемых рекламоносителей.
Чтобы заказать рекламный креатив, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Допустимо ли внесение правок в разработанные материалы?
Разработка креатива предполагает два пакета правок на каждом этапе: концепции, масштабирование, макеты.
Создаете анимированные креативы?
Мы разрабатываем не только статичные креативы, но и анимированные. Также можем внедрить интерактивные элементы, чтобы получить больший отклик аудитории на ваш бренд.
Адаптируете рекламный креатив на разные носители?
Да, мы масштабируем рекламные материалы на разные носители: от печатных до цифровых баннеров, сохраняя при этом единый визуальный стиль.
Готовите рекламный материал для зарубежной аудитории?
Мы разрабатываем креативы в том числе и для международного рынка, предварительно исследуя его характеристики, особенности аудитории и культурный код страны.
Изучаете характер платформ, где будет размещаться креатив?
Помимо исследования продукта, рынка и конкурентов мы также изучаем настроение, характер и особенности контента конкретной платформы.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
рекламного
креатива
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
