метод 3к для оценки дизайна: понимание контекста и качество контента в проекте - часть 1

Оценка разрабатываемого дизайна может быть осуществлена с помощью системы вопросов.

В чем сложность?

Обычно мы оцениваем дизайн по конечному результату. Но есть одно «но»: между вводными данными и конечным результатом дизайнер проходит много этапов и получает новую дополнительную информацию. Он привносит свое видение — новые понятия, шаблоны и логику. Это и хорошо, и плохо. Ведь дизайнеру так проще найти инсайт, но при этом он может запросто запутаться среди крутых решений.

Чтобы этого избежать дизайнеры используют свою насмотренность, копаются в Pinterest или применяют разные креативные методики. И все это рабочие инструменты, но как же все-таки определить, что ваша идея отвечает изначальным требованиям и при этом является нетривиальной? Для этого отлично подойдет Метод 3К.

Что у себя спросить?

И это не риторический вопрос, ведь от ответа на него зависит результат. Это основной и базовый концепт, который решает все.

Сравните две ситуации: если вы гуглите «как найти вдохновение», то ваш концепт будет версией того, что вас вдохновило. Если вы профессионально пользуетесь приемом метафоры, то ваша работа будет необычной.

Cкорее всего у вас уже есть вопросы, которые вы себе задаете, чтобы разложить свойства продукта на образы:

— идея есть, стоит ли она развития?
— идея свежая, как представить ее команде?
— идея отвечает требованиям, но насколько она креативная?

Что спросить у команды?

Команда, которая занимается проектом, играет важную роль в успешности концепции. Передача задач по реализации может быть либо формальностью, либо проявлением желания передать дизайнеру всю глубину идеи, заразив его своим видением. При первом подходе, реализация страдает от механической обработки идей, в то время как второй подход часто превращается в хаотичный процесс, слишком зависимый от уровня вдохновения того, кто передает задачи.

Здесь задаем иные вопросы:

— идея есть, как передать ее команде?
— идеи реализовали, но как корректно прокомментировать коллегам, что нужно доработать, при этом не лишив их вдохновения?
— идея нуждается в доработке, но как не потратить время на объяснение доработок?

Для этого мы и используем Метод 3К.

Метод 3К

Его придумал Сергей Кулинкович, арт-директор Студии Артемия Лебедева еще в 2017 году, чтобы отличить хороший дизайн от посредственного. Техника основывается на трех базовых концепциях: Контексте, Контенте и Контрасте.

Метод прост в своей гениальности: хороший дизайн соответствует этим трем параметрам, плохой дизайн лишен одного или всех «К».

Как применить данный метод в повседневной практике? Вот здесь помогает умение задавать вопросы. Давайте посмотрим, как их задаем мы.

Контекст

Этот параметр помогает понять, отвечает ли дизайн вводным данным: бизнес-задачам, особенностям ниши или нюансам понимания аудитории.

Подбирая оттенок для палеток теней бренда косметики или внешность модели для рекламы компании логистики, нужно не просто учесть бриф, но и сам Контекст.

А для этого нужно задать простые вопросы:

1) Какая цель у дизайна?

Дизайн решает самые насущные и реальные задачи. Красивый логотип не увеличит продажи, но поможет организовать оформление в сети компаний.

2) Какой образ или мысль нужно передать зрителю через дизайн?

Здесь пригодится информация о компании: сколько лет на рынке, ценовой сегмент, какую задачу решает продукт и так далее. Корпоративный стиль бренда немецких премиальных 3D принтеров будет явно отличаться от стиля компании недорогих китайских аппаратов.

3) Что нужно почувствовать зрителю через дизайн?

Необходимо оценить, какие эмоции транслирует компания и учесть их в создании дизайна. Мимимишные компании выглядят мило, а экспертных отличает минимализм и строгость в стиле.

4) Как масштабировать и «отправить в плавание» дизайн?

Здесь нужно не только учесть тех требования к макетам, но и то, какое количество времени и с какого расстояния человек будет контактировать с дизайном. Сравните: на биллбордах мы видим перегруженность шрифтами, а в постах таргетированной рекламы в соцсетях этого нет, потому что так удобнее для пользователя.

5) Кто ваша целевая аудитория и какое у нее инфополе?

Нужно понять, что не просто что интересно вашим клиентам, но и каким брендам они отдают предпочтение, в каких социальных сетях сидят. Понятно, что если ваша задача — дизайн для бренда одежда, ЦА которых 40-50+, мечтающие выглядеть моложе, вы не выберите модели с седыми волосами.

Контекст должен быть изучен детально, ведь он — база для дизайна. Для этого важно быть любознательными и выходить за рамки рабочего стола и профессиональных приложений и литературы.

Контент

Данный параметр отражает то, насколько визуал соответствует Контексту и как качественно он выполнен на техническом уровне.

Если фармацевтическая компания использует 3D элементы в дизайне, то качество этого дизайна определит наше отношение к компании и уровню ее солидности.

Проверьте Контент на качество через следующие вопросы:

1) Какой выбрать стиль, чтобы передать эмоцию продукта и его качества и почему?

Для этого вам необходимо знать разные стили, различать их влияние. Когда-то минимализм Apple позволил им выйти на новый уровень.

2) Через какой цвет можно максимально точно передать нужные эмоции и свойства продукта и почему?

Цвет в значительной мере определяет ощущение бренда. Зеленый сотовый оператор и красный транслируют разные идеи.

3) Какие шрифты передадут максимально точно и необходимую эмоцию, и преимущества продукта и почему?

От типографики зависит характер коммуникации. Nike выкупил из всего семейства Futura только одно начертание, потому что уверен, что именно оно отражает нужный им Контекст.

4) Какие образы передадут максимально точно и необходимую эмоцию, и преимущества продукта? Почему?

Образы наиболее точно передадут месседж бренда наряду с цветами и шрифтом. Если в рекламе загородного коттеджа используются вдохновляющие пейзажи или натуральные материалы, то мы сразу считываем фокус на естественном и природном. Если в этой же рекламе использовать компании людей или накрытые столы, то мы создадим ассоциации, что в этом месте всегда весело и можно пообщаться.

5) Какой типаж людей передаст максимально точно и необходимую эмоцию, и преимущества продукта? Почему?

Любого человека нельзя использовать в концепте дизайна. Важен его возраст, пол, раса, прическа, цвет волос, поза на фото, одежда. Стилю гранж бренда косметики About-Face соответствуют его модели: неестественные позы, неопрятные волосы. В то время как классическую красоту передают модели Max Factor.

6) Каким образом дизайн будет масштабироваться на разные носители?

Если ваша идея отлична только для плаката, но не подойдет для другого носителя, то она слабовата.

7) Как соблюдена аккуратность в деталях (от выравнивания до аккуратных стыков)?

Это основа основ, и комментарии тут излишни. Мы предлагаем вам развивать ваш талант арт-директора, а также улучшать технические навыки.

8) Насколько качественно интегрированы фото в макеты: светотень, цветокоррекция и так далее?

Фотоконтент должен быть реалистичным. Если вы изобразили воду, но не изобразили в ней отражения, то этот концепт будет провальным.

Контент отражает ваш профессионализм. Через него можно буквально посчитать, сколько часов вы провели в практике и сколько денег вложили в курсы. Контекст развивается через умение созерцать и быть любопытным, но Контенту нужно учиться и прокачивать хард-скиллы.

Не пилюля

Конечно, эти вопросы — не абсолютная обязаловка при оценке дизайна, но они определенно отправная точка. Расширяйте этот список и редактируйте его, так вы прокачаете скилл задавать точные вопросы.

Во второй части мы разберем два типа Контраста.

Мы активно исследуем мир
брендинга и рекламы

Подписывайтесь на наши аккаунты в соцсетях, чтобы познавать его вместе.

другие статьи

SMM расшифровывается как Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях. Суть SMM в том, чтобы показать товар, услугу или сам бренд (как коммерческий, так и личный) на социальной платформе: Facebook, YouTube, Instagram, Одноклассники, ВКонтакте, TikTok, Twitter, Pinterest, TenChat, LinkedIn и других. Словом, SMM-маркетинг — это инструмент для взаимодействия с целевой аудиторией посредством социальных сетей.

Зачем нужен SMM: основные цели и выгода для вашего бизнеса

Количество клиентов, равно как и бюджеты, резко сократились, приходится менять коммуникацию, оптимизировать ресурсы. Работать как прежде не получится — меняются условия работы. Исходя из нашего опыта, на маркетинговом / рекламном рынке сейчас вносятся корректировки в техническом, смысловом, внутреннем и внешнем направлениях.

Рекламный рынок 2022: адаптация и выживание в новых условиях