какую услугу заказать — фирменный стиль, айдентику или брендинг?

Если вы подумываете обновить визуальный образ компании, то, вероятно, вы уже заходили в поисковик и столкнулись с разнообразием вариантов в выдаче по запросу «заказать фирменный стиль».

В этом определенно нужно разобраться.

Как минимум, у вас возникнет 2 логичных вопроса:

• 1. Так что же мне нужно на самом деле — брендинг, дизайн, айдентика, фирменный стиль или просто логотип? Или все сразу?
• 2. Какому агентству можно доверять? А у какого просто хорошее SEO-продвижение?

Вот здесь мы рассматриваем вторую тему подробнее — как выбрать агентство. А сейчас давайте разберемся с 1 вопросом.

Поехали

Иногда к нам приходит клиент и просит нарисовать логотип. В результате выходит, что он имел в виду фирменный стиль. А иногда «создайте дизайн» значит: «моей компании нужен полноценный брендинг».

Такая путаница лишает вас денег, времени и даже результата.

Что такое логотип?

Логотип — ваш визуальный отличительный признак. Это графическое изображение или символ, который представляет вашу компанию, бренд или продукт.

Благодаря ему потребители узнают вас среди других похожих фирм.

Зачем нужен логотип?

Лого нужно, чтобы в первую очередь зацепить внимание целевой аудитории, а во вторую — выделиться среди конкурентов. Но есть нюанс, логотип нужен не всем.

К примеру, лого НЕ нужно небольшому магазину продуктов на углу вашего дома. Есть логотип или нет его — вряд ли это повлияет на объем продаж этой точки.

В то же время логотип необходим небольшому крафтовому онлайн-магазину в соцсети. Потому что таких магазинов — тысячи и многие «на одно лицо».

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это графическая система, цель которой сформировать узнаваемое «лицо» бренда. Это не просто набор цветов или шрифтов — все элементы отражают ценности бренда, подгоняют под один стандарт визуальный облик фирменных носителей.

А конкретно это — логотип, шрифты, фирменные цвета, стиль оформления полиграфической продукции и так далее.

Зачем нужен фирменный стиль?

Вашу компанию не спутают с другой — это главная задача фирменного стиля.

• — создает первое впечатление о бренде
• — выделяет среди конкурентов
• — повышает статус компании в глазах целевой аудитории

Маленькие компании могут об этом не беспокоится, но крупный и средний бизнес просто обязан иметь фирменный стиль. Особенно те компании, у которых продукт нельзя пощупать перед покупкой.

Также существует отдельная услуга по обновлению фирменного стиля. Это актуально для брендов, которые не меняются глобально, сохраняют свои ценности, но хотели бы выглядеть современнее.

Что такое айдентика?

Айдентика — визуальная составляющая уникального образа бренда. Ее цель — представить начинку соответственно обертке.

Под конфетной метафорой мы имеем в виду: нейминг, слоган, фирменный стиль, упаковка, оформление соцсетей и так далее.

Без этих элементов сложно представить бренд, с которым можно взаимодействовать — ассоциировать с чем-то, ощущать и видеть.

Для чего нужна айдентика?

Донести свои ценности до целевой аудитории посредством создания эмоциональной связи и запомниться — это основная функция айдентики.

Айдентика нужна:

• — средним и крупным брендам, чтобы стать более узнаваемыми
• — компаниям, которым необходимо выделиться на фоне конкурентов и зацепить аудиторию

Что такое брендинг?

Следует разграничить понятия «бренд» и «брендинг».

Бренд — это то, как видит вас аудитория, это сущность вашей компании. Брендинг — это процесс создания этой сущности, а также услуга в агентствах.

Скажем, кофе Starbucks не только согревает и заряжает энергией, но и предлагает своим клиентам уникальный опыт и ежедневные моменты удовольствия. Они создают значимость для людей через свой особый подход. Когда вы посещаете Starbucks, вы ощущаете единство опыта в разных кофейнях сети в разных уголках мира.

Когда вы посещаете Starbucks, вы ощущаете единство опыта в разных кофейнях сети в разных уголках мира.

Брендинг рассказывает о вашей идентичности, миссии, ценностях, эмоциональных и рациональных преимуществах компании или продукта.

Важно понять, кто составляет вашу аудиторию, какие потребности у них возникают и как можно передать им преимущества и уникальность вашего бренда.

Кому это все нужно?

Если кратко: каждому современному бизнесу, особенно крупным компаниям.

Брендинг придает дополнительную ценность в глазах аудитории. Потребители готовы платить не только за продукт, но и за эмоциональный опыт, который он предоставляет.

Логотип, фирменный стиль, айдентика и бренд - это не синонимы, хотя часто их путают.

В основе лежит фундаментальный процесс создания бренда. Айдентика является частью бренда, фирменный стиль - частью айдентики, а логотип - частью фирменного стиля. Матрешка в матрешке.