Позиция компании или продукта на рынке, помимо айдентики, продвижения и коммуникации, определяется также силой личного бренда основателя.
Вспомним, яркий пример Стива Джобса, который создал инновационный бренд Apple. Он сформировал имидж и повлиял на репутацию компании. А черная водолазка стала визитной карточкой личности Джобса.
В этой статье мы разберемся, как развивать личный бренд, чтобы усилить ваш продукт и компанию.
Определение уникальных качеств и преимуществ
Понять свою личность не так просто, потому что здесь особую роль играет психология. Один из методов — определить свой архетип. В прошлом веке психолог и психиатр Карл Юнг написал труд про архетипы, а сейчас маркетологи и бренд-стратеги активно используют этот термин в своей работе.
Архетипы — это паттерны мышления и поведения, проявляющиеся в окружающей человека среде.
Благодаря К. Пирсон мы знаем 12 архетипов, определяющих модели поведения людей. Важно понять, какой архетип доминирует в основателе компании, чтобы применить его как инструмент для развития личного бренда. Непроизвольно директор проецирует свой архетип на бренд, формируя его позиционирование. Так, бренд несет в себе совокупность черт и взглядов, которые отражает в своей коммуникации с аудиторией.
Что такое личный бренд?
Это образ человека в медиа среде, который появляется в сознании аудитории при его упоминании. Личный бренд складывается из навыков, внешнего вида, транслируемых идей, манеры речи, принадлежности к конкретной компании. Особую роль играет репутация. Если у человека плохая репутация, то личный бренд тоже страдает.
Из чего состоит личный бренд?
Уникальные качества и преимущества определяются:
—экспертностью: спикер транслирует профессиональные навыки и знания определенной ниши своей аудитории.
—внешним видом: аудитория воспринимает и оценивает сначала зрительно, а потом уже анализирует содержание.
—идеями и ценностями: выражение мировоззрения очеловечивает личный бренд, наделяя его индивидуальными характеристиками и переживаниями.
—речью: интонация, цепляющие фразы, тональность формируют образ человека и так же влияют на восприятие аудитории, как и внешний вид.
—онлайн-присутствием: стратегии личного брендинга заключаются в разработке концепции продвижения в социальных сетях. Профиль и весь контент в нем отвечает аудитории на вопрос: «Кто сейчас перед нами?».
Над составляющими личного бренда нужно работать комплексно, чтобы сформировать устойчивый имидж и позитивное представление аудитории о человеке.
Использование социальных сетей для продвижения
Аккаунт в соцсетях — инструмент, позволяющий сформировать положительный имидж с помощью контента и взаимодействия с целевой аудиторией.
Как создать личный бренд с помощью соцсетей?
Определяем нишу и ценности:
—Выбираем область экспертизы и постоянно увеличиваем уровень навыков.
—Определяем ценности, которыми хотим делиться.
—Анализируем аудиторию: обращаем внимание на аккаунты, которыми интересуется ЦА.
Выбираем соцсеть:
—Подумаем, на какой площадке продвижение личного бренда будет наиболее эффективным.
—Опираемся на специфику социальной сети. Изучаем общее настроение контента, содержание и тренды.
Создаем контент-стратегию:
—Разрабатываем контент-план, который отражает экспертизу и ценности.
—Выбираем форматы контента, чтобы разнообразить ведение профиля и привлекать внимание аудитории. Вызываем эмоции с помощью видео и фотоконтента, добавляем сторителлинг — повествовательный прием передачи информации.
—Сочетаем экспертные материалы с ненавязчивым рассказом о жизни или рутине. Показываем кейсы и путь достижения цели.
—Проявляем личность через честность и искренность, формируя позитивный имидж.
Взаимодействуем с аудиторией:
—Проявляйте активность в социальных сетях: отвечаем на комментарии и вопросы аудитории.
—Внедряем интерактивы, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Узнаем мнение пользователей на разные темы.
—Участвуем в дискуссиях, транслируя свою позицию.
—Сотрудничаем с другими брендами или инфлюенсерами, чтобы расширить аудиторию и увеличить охват.
Продвигаем личный бренд вне социальных сетей:
—Создаем личный сайт или блог, чтобы публиковать контент и предоставлять более подробную информацию о личном бренде.
—Участвуем в конференциях и мероприятиях, связанных с нишей и экспертизой личного бренда.
Главное при формировании личного бренда и его продвижении в социальных сетях — это соблюдать единство образа на протяжении всей коммуникации.
Разработка аутентичности и консистентности личного бренда
Аутентичность и консистентность — взаимодополняющие понятия. Их синергия позволяет создать желаемый уникальный имидж, но при этом оставаться собой и быть искренним с аудиторией.
Как добиться аутентичности личного бренда?
Аутентичность — это уникальность бренда, неповторимые черты, которые отличают его от конкурентов.
Быть аутентичным — значит быть искренним и уникальным. Рекомендации, которые помогут достичь этого:
Делимся опытом. Рассказываем истории о жизни, карьере, увлечениях, профессиональном развитии.
Проявляем уязвимость. Показываем свою человечность и делимся своими неудачами и уроками, которые извлекли.
Консистентность — это создание единого образа, которого придерживается человек как онлайн, так и в реальной жизни. Все элементы личного бренда согласованы друг с другом, формируя уникальный имидж.
На разных площадках личный бренд придерживается выбранного имиджа благодаря консистентности. Советы, как ее развить:
Создаем единый образ. Формируем общий стиль в одежде, что повысит вашу узнаваемость на визуальном уровне.
Поддерживаем контент-стратегию. Придерживаемся контент-плана, который позволит выстроить направление ведения соцсетей. Так, пользователи быстрее идентифицируют личный бренд.
Используем один и тот же голос. В социальных сетях важно сохранять тональность как устную, так и письменную. Это добавляет высокую уникальность бренду, потому что каждый человек индивидуален в своем выражении мнений и эмоций.
Развиваем регулярность. Формируем онлайн-присутствие, систематически выкладывая различный контент. Так мы повысим внимание аудитории к вашей персоне и создадим прочную связь с ней.
Артемий Лебедев — лицо отечественного дизайна, участвует в интервью и развлекательных шоу, хотя он не артист. Его профессиональная сфера деятельности — графический дизайн и развитие собственной дизайн-студии.
Его аккаунт в социальных сетях стремительно развивается, потому что Артемий Лебедев регулярно выкладывает контент, где ключевая роль у него самого. Он высказывается на разные темы. Например, Артемий регулярно делится наблюдениями дизайн-кода городов России. В одном из роликов рассуждал о значении нецензурной лексики в русском языке. Он много шутит и дискутирует, что привлекает внимание разнородной аудитории. Даже те, кто не занимается дизайном, знают Артемия и его профессиональную нишу.
Популярный формат — говорящая голова. Его тональность можно описать как назидательную. Уверенный тон и емкие формулировки вызывают доверие, его хочется слушать и принимать его точку зрения.
Креативный внешний вид: синие волосы и стиль кэжуал выделяют дизайнера из толпы и привлекают внимание.
Личный бренд Артемия Лебедева прослеживается четко. Он использует все инструменты, чтобы повышать свою значимость и роль в медиа. Но зачем тратить столько усилий, чтобы сформировать свой бренд?
Влияние личного бренда на бизнес
Сформированный личный бренд основателя компании влияет на повышение показателей бизнеса:
— узнаваемости бренда
— авторитета и доверия
— количества новых клиентов и партнеров
— стоимости продуктов
— лояльности аудитории
— знания о компании
Например, студия Артемия Лебедева имеет высокий чек не только из-за успешных кейсов, но и сильного личного бренда основателя.
Агентства создают брендинг магазинов, заводов, банков и многих других сфер, касающихся деятельности организаций. Компания неразрывно связана с персоной основателя, поэтому личный бренд важно развивать. В агентствах не только заказывают брендинг коммерческих организаций, но и обращаются за коммуникационной стратегией для личности. Используем продвижение в социальных сетях для решения бизнес-задач и усиления компании через взаимосвязь личности и бренда.
Мы активно исследуем мир брендинга и рекламы
Подписывайтесь на наши аккаунты в соцсетях, чтобы познавать его вместе.
