эффективные стратегии развития личного бренда

Позиция компании или продукта на рынке, помимо айдентики, продвижения и коммуникации, определяется также силой личного бренда основателя.

Вспомним, яркий пример Стива Джобса, который создал инновационный бренд Apple. Он сформировал имидж и повлиял на репутацию компании. А черная водолазка стала визитной карточкой личности Джобса.

В этой статье мы разберемся, как развивать личный бренд, чтобы усилить ваш продукт и компанию.

Определение уникальных качеств и преимуществ

Понять свою личность не так просто, потому что здесь особую роль играет психология. Один из методов — определить свой архетип. В прошлом веке психолог и психиатр Карл Юнг написал труд про архетипы, а сейчас маркетологи и бренд-стратеги активно используют этот термин в своей работе.

Архетипы — это паттерны мышления и поведения, проявляющиеся в окружающей человека среде.

Благодаря К. Пирсон мы знаем 12 архетипов, определяющих модели поведения людей. Важно понять, какой архетип доминирует в основателе компании, чтобы применить его как инструмент для развития личного бренда. Непроизвольно директор проецирует свой архетип на бренд, формируя его позиционирование. Так, бренд несет в себе совокупность черт и взглядов, которые отражает в своей коммуникации с аудиторией.

Что такое личный бренд?

Это образ человека в медиа среде, который появляется в сознании аудитории при его упоминании. Личный бренд складывается из навыков, внешнего вида, транслируемых идей, манеры речи, принадлежности к конкретной компании. Особую роль играет репутация. Если у человека плохая репутация, то личный бренд тоже страдает.

Из чего состоит личный бренд?

Уникальные качества и преимущества определяются:

• —экспертностью: спикер транслирует профессиональные навыки и знания определенной ниши своей аудитории.
• —внешним видом: аудитория воспринимает и оценивает сначала зрительно, а потом уже анализирует содержание.
• —идеями и ценностями: выражение мировоззрения очеловечивает личный бренд, наделяя его индивидуальными характеристиками и переживаниями.
• —речью: интонация, цепляющие фразы, тональность формируют образ человека и так же влияют на восприятие аудитории, как и внешний вид.
• —репутацией: ваш положительный бэкграунд формирует доверие аудитории.
• —онлайн-присутствием: стратегии личного брендинга заключаются в разработке концепции продвижения в социальных сетях. Профиль и весь контент в нем отвечает аудитории на вопрос: «Кто сейчас перед нами?».

Над составляющими личного бренда нужно работать комплексно, чтобы сформировать устойчивый имидж и позитивное представление аудитории о человеке.

Использование социальных сетей для продвижения

Аккаунт в соцсетях — инструмент, позволяющий сформировать положительный имидж с помощью контента и взаимодействия с целевой аудиторией.

Как создать личный бренд с помощью соцсетей?

Определяем нишу и ценности:

—Выбираем область экспертизы и постоянно увеличиваем уровень навыков.

—Определяем ценности, которыми хотим делиться.

—Анализируем аудиторию: обращаем внимание на аккаунты, которыми интересуется ЦА.

Выбираем соцсеть:

—Подумаем, на какой площадке продвижение личного бренда будет наиболее эффективным.

—Опираемся на специфику социальной сети. Изучаем общее настроение контента, содержание и тренды.

Создаем контент-стратегию:

—Разрабатываем контент-план, который отражает экспертизу и ценности.

—Выбираем форматы контента, чтобы разнообразить ведение профиля и привлекать внимание аудитории. Вызываем эмоции с помощью видео и фотоконтента, добавляем сторителлинг — повествовательный прием передачи информации.

—Сочетаем экспертные материалы с ненавязчивым рассказом о жизни или рутине. Показываем кейсы и путь достижения цели.

—Проявляем личность через честность и искренность, формируя позитивный имидж.

Взаимодействуем с аудиторией:

—Проявляйте активность в социальных сетях: отвечаем на комментарии и вопросы аудитории.

—Внедряем интерактивы, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Узнаем мнение пользователей на разные темы.

—Участвуем в дискуссиях, транслируя свою позицию.

—Сотрудничаем с другими брендами или инфлюенсерами, чтобы расширить аудиторию и увеличить охват.

Продвигаем личный бренд вне социальных сетей:

—Создаем личный сайт или блог, чтобы публиковать контент и предоставлять более подробную информацию о личном бренде.

—Участвуем в конференциях и мероприятиях, связанных с нишей и экспертизой личного бренда.

Подробнее о продвижении в соцсетях в статье: «Как составить эффективный контент-план для социальных сетей: советы и шаблон».

Главное при формировании личного бренда и его продвижении в социальных сетях — это соблюдать единство образа на протяжении всей коммуникации.

Разработка аутентичности и консистентности личного бренда

Аутентичность и консистентность — взаимодополняющие понятия. Их синергия позволяет создать желаемый уникальный имидж, но при этом оставаться собой и быть искренним с аудиторией.

Как добиться аутентичности личного бренда?

Аутентичность — это уникальность бренда, неповторимые черты, которые отличают его от конкурентов.

Быть аутентичным — значит быть искренним и уникальным. Рекомендации, которые помогут достичь этого:

• Делимся опытом. Рассказываем истории о жизни, карьере, увлечениях, профессиональном развитии.
• Проявляем уязвимость. Показываем свою человечность и делимся своими неудачами и уроками, которые извлекли.
• Выражаем мнение. Транслируем аудитории ценности, взгляды, комментируем повестку.

Как добиться консистентности личного бренда?

Консистентность — это создание единого образа, которого придерживается человек как онлайн, так и в реальной жизни. Все элементы личного бренда согласованы друг с другом, формируя уникальный имидж.

На разных площадках личный бренд придерживается выбранного имиджа благодаря консистентности. Советы, как ее развить:

Создаем единый образ. Формируем общий стиль в одежде, что повысит вашу узнаваемость на визуальном уровне.

Поддерживаем контент-стратегию. Придерживаемся контент-плана, который позволит выстроить направление ведения соцсетей. Так, пользователи быстрее идентифицируют личный бренд.

Используем один и тот же голос. В социальных сетях важно сохранять тональность как устную, так и письменную. Это добавляет высокую уникальность бренду, потому что каждый человек индивидуален в своем выражении мнений и эмоций.

Развиваем регулярность. Формируем онлайн-присутствие, систематически выкладывая различный контент. Так мы повысим внимание аудитории к вашей персоне и создадим прочную связь с ней.

Артемий Лебедев — лицо отечественного дизайна, участвует в интервью и развлекательных шоу, хотя он не артист. Его профессиональная сфера деятельности — графический дизайн и развитие собственной дизайн-студии.

Его аккаунт в социальных сетях стремительно развивается, потому что Артемий Лебедев регулярно выкладывает контент, где ключевая роль у него самого. Он высказывается на разные темы. Например, Артемий регулярно делится наблюдениями дизайн-кода городов России. В одном из роликов рассуждал о значении нецензурной лексики в русском языке. Он много шутит и дискутирует, что привлекает внимание разнородной аудитории. Даже те, кто не занимается дизайном, знают Артемия и его профессиональную нишу.

Популярный формат — говорящая голова. Его тональность можно описать как назидательную. Уверенный тон и емкие формулировки вызывают доверие, его хочется слушать и принимать его точку зрения.

Креативный внешний вид: синие волосы и стиль кэжуал выделяют дизайнера из толпы и привлекают внимание.

Личный бренд Артемия Лебедева прослеживается четко. Он использует все инструменты, чтобы повышать свою значимость и роль в медиа. Но зачем тратить столько усилий, чтобы сформировать свой бренд?

Влияние личного бренда на бизнес

Сформированный личный бренд основателя компании влияет на повышение показателей бизнеса:

• — узнаваемости бренда
• — авторитета и доверия
• — количества новых клиентов и партнеров
• — стоимости продуктов
• — лояльности аудитории
• — знания о компании

Например, студия Артемия Лебедева имеет высокий чек не только из-за успешных кейсов, но и сильного личного бренда основателя.

Агентства создают брендинг магазинов, заводов, банков и многих других сфер, касающихся деятельности организаций. Компания неразрывно связана с персоной основателя, поэтому личный бренд важно развивать. В агентствах не только заказывают брендинг коммерческих организаций, но и обращаются за коммуникационной стратегией для личности. Используем продвижение в социальных сетях для решения бизнес-задач и усиления компании через взаимосвязь личности и бренда.

Личный бренд: стратегия, система, результат

Начинаем с простого вопроса: личный бренд зачем нужен? Не ради статуса, а ради измеримых целей — больше входящих запросов, сильнее оффер на рынке труда, влияние в профессиональном сообществе. От ответа зависит вся архитектура.

Далее — создание личного бренда. Это смысловой слой: формула ценности («для кого — какую пользу — чем отличаюсь»), позиционирование одной фразой и обещание результата. На этой базе строится построение личного бренда — операционная часть: каналы, форматы, календарь, метрики.

Короткая карта «как создать личный бренд»:

1. Сформулируйте нишу и роли (эксперт, ментор, практик-новатор).

2. Опишите уникальные доказательства: кейсы, цифры, отзывы, публикации.

3. Задайте голос (TOV) и визуальную систему: правила для речи, визуала, обложек.

4. Разложите темы на рубрики под этапы воронки: узнавание → доверие → лид.

5. Определите KPI на уровень поста и месяца: охват, ER, лиды/офферы, конверсии.

Что критично, когда идёт формирование личного бренда? Постоянство и проверяемость. Любое утверждение должно иметь подтверждение — ссылку на кейс, цифру, отзыв. Любой формат — понятную цель: расширить охват, углубить доверие, конвертировать в действие.

Отвечаем, что входит в личный бренд на практическом уровне: позиционирование и легенда, портфель доказательств, контент-матрица и сценарии выступлений, визуальные шаблоны, набор каналов (Telegram/LinkedIn/конференции/СМИ), процессы (план, продакшн, PR-питчи, коллаборации), а также система измерений.

Как перейти к исполнению — «как построить личный бренд» в каналах:

1. Две скорости: базовый «ритм» (еженедельные рубрики) и «импульс» (реакция на инфоповоды).

2. Одно сообщение — одна мысль — один CTA.

3. Репакуйте материал: статья → карусель → короткое видео → тезисы для выступления.

4. Ежемесячный обзор: что сработало, что масштабируем, что снимаем с повестки.

Наконец, риски: распыление тем, нерегулярность, «безликая» подача. Лечится редакционным планом, чек-листом качества и тем, чтобы каждая единица контента отвечала исходной формуле ценности. Когда стратегия соединяется с дисциплиной, личный бренд становится операционным активом: вас легче распознать, запомнить и выбрать.