создание вирусного контента для социальных сетей: секреты успеха
Каждому из нас знакома ситуация, когда хочешь полистать ленту 10 минут, но социальные сети затягивают, и несколько минут превращаются в пару часов. Бренды используют Контент-маркетинг в SMM, чтобы привлечь аудиторию к своим соцсетям, генерируя вирусный контент, который захватывает внимание пользователей.
Популярный контент в социальных сетях быстро распространяется среди пользователей и становится вирусным. Если в блог начали приходить новые пользователи, значит они увидели ваш контент в рекомендациях, который набрал много просмотров, лайков, комментариев и репостов. Вирусный эффект рекламной кампании достигается при коэффициенте выше единицы.
Это означает, что каждый пользователь, увидевший контент, привлекает более одного нового, обеспечивая его распространение и рост популярности. Важно понимать, что это не удачное стечение обстоятельств «да, может, залетит», а результат тщательного планирования и понимания своей аудитории, которая вовлекается в контент через эмоции. Рассказываем, как создать вирусный контент в соцсетях.
Как создать вирусный контент, вызывающий эмоции?
Понравившийся контент вызывает у пользователя эмоции. Появляется импульс им поделиться. Создаем желаемое настроение: контент может быть веселым, трогательным, информативным и дискуссионным.
Шаги, которые помогут сделать контент эмоциональным:
— Формулируем проблему или запрос аудитории, которые будем решать.
— Выбираем тему, которая транслирует ценности бренда и откликается потребителю.
— Закладываем конкретные эмоции, которые вызовут желаемую реакцию аудитории.
— Негатив чаще получает меньше откликов, чем позитивный контент, поэтому генерируем положительный контент.
— Делимся внутренними процессами, происходящими в компании: разработкой продукта, победой на конкурсе, участием в выставке.
— Транслируем благотворительную деятельность, создавая добрый и эмоциональный контент о нашем вкладе.
Отметим, что теперь в маркетинге не поощряются жесткие манипулятивные методы. Потребитель хочет, чтобы о нем заботились, а не давили и не играли на его чувствах. Стратегии вирусного маркетинга направлены на создание уникальных и запоминающихся идей для контента в соцсетях, вызывающих яркую эмоциональную реакцию, но не лишенные пользы для потребителя.
Как использовать тренды для создания релевантного контента?
Тренды — отличный инструмент, который поможет быстрее генерировать разнообразный контент. Но важно помнить «золотое правило» SMM-маркетолога: адаптируем идею под аудиторию и ToV бренда. Уникальность — важная характеристика при создании вирусного ролика. Копировать тренд, не вкладывая в него смысл и не связывая с миссией и ценностями бренда — неудачный подход. Такой контент будет выглядеть неорганично и вызывать противоречия аудитории.
Приемы, которые помогут создать вирусный контент с помощью трендов:
— Мониторинг. Ищем трендовый контент в соцсетях и продумываем для него новые концепции и прочтения, релевантные бизнесу и аудитории.
— Площадки. Увеличиваем количество касаний с аудиторией: размещаем контент на разные платформы, адаптируя его под формат и особенности подачи площадки.
— Визуал. Делаем контент наглядным, чтобы у аудитории не оставалось вопросов после просмотра. Снимаем ролики и фото, которые отражают профессиональный подход к созданию контента.
— UGS-контент. Прием, который пользуется популярностью в соцсетях: пользователи снимают обзоры и делятся отзывами на продукты или услуги бренда. Такие видео транслируют эмоции и реакцию от опыта использования продукта.
— Эстетика. Тренд, направленный на передачу особого настроения и атмосферы бренда. Такие ролики не содержат глубокого посыла, а погружают потребителя в эстетику компании.
— Юмор. Смешными моментами хочется делиться, поэтому юмор вне времени и всегда актуален для любого поколения.
— Музыка и звуки. Контент стал популярен лишь благодаря музыке или звукам, которые становятся узнаваемыми.
— Экспертный контент. Создаем материалы, которые будут транслировать экспертность компании в своей сфере и приносить пользу аудитории. Важно помнить о смене форматов, чтобы не перегружать аудиторию.
— Кинематограф.Используем кадры из популярных фильмов и подстраиваем под него сценарий ролика или текст поста. Потребитель остановится на таком контенте, потому что увидит знакомый сюжет и любимых персонажей.
— Видеоэффекты. Представляем себя в роли операторов и режиссеров. Делаем раскадровку и внедряем различные видеоэффекты, которые сделают ролик живым и динамичным.
Также бренды создают залипательные видео, умело внедряют ситуатив и сторителлинг и пользуются ««запрещенным» приемом — снимают контент с милыми питомцами. Главное, интерпретировать тренды для создания контента для SMM под особенности бренда. Пример вирусного контента посмотрим у российского бренда «Золотое яблоко».
Использовав ситуативный маркетинг, косметический бренд снял ролик, посвященный Хэллоуину, который содержит в себе сразу несколько трендов.
— Загадочная музыка, которая отчетливо ассоциируется с праздником.
— В ролике участвовали сотрудники компании, а потребителям всегда любопытно, как устроена внутренняя кухня брендов.
— Одним из героев видео был щенок в костюме Босса, что вызвало умиление и эмоции.
— Часть сотрудников демонстрировали свои костюмы по мотивам кино, мультфильмов и сериалов. В ролике можно увидеть кадры из Скуби-Ду и Американского психопата.
Ролик с использованием трендовых идей способствует увеличению показателей.
Создание вирусного контента развито в ресторанном бизнесе. Например, обзоры меню и интерьера. Настоящие впечатления от дегустации и атмосфера заведения вызывают эмоции аудитории: желание сходить в ресторан и попробовать блюда.
Помним про индивидуальный подход и ориентируемся на свою аудиторию. Бездумно копировать значит не чувствовать уникальность бренда и не транслировать его ценность потребителям.
Как стимулировать аудиторию к репостам и обсуждениям?
Брендинговые агентства занимаются не только созданием контента для SMM, но и продумывают методы, которые стимулируют аудиторию к обратной связи: просмотрам, репостам, комментариям, лайкам. Этими параметрами измеряется вирусность контента.
Используем инструменты вовлечения:
— Вопросы и опросы. Задаем вопросы, проводим интерактивы, побуждая людей делиться своим мнением.
— Конкурсы и розыгрыши. Предлагаем ценные призы за лайки, репосты, комментарии, чтобы повысить активность.
— Чат-боты. Используем чат-боты для общения с аудиторией, ответа на вопросы, проведения конкурсов и уведомления об акциях, запускаемых брендом.
— Прямые эфиры. Проводим прямые эфиры с живым диалогом, позволяющим увидеть бренд «за кулисами» и понять, что волнует потребителей.
Создаем чувство общности:
— Создаем комьюнити. Объединяем людей вокруг бренда и формируем связи между ними.
— Проводим онлайн-мероприятия. Организуем вебинары, конкурсы, онлайн-встречи, чтобы стать ближе к аудитории.
— Отвечаем на комментарии и сообщения. Проявляем заинтересованность в мнении аудитории при взаимодействии с ней в комментариях и личных сообщениях.
Вирусная реклама Coca-Cola со слоганом «Share a Coke» — яркий пример контента с акцентом на персонализацию и призывом поделиться фотографией напитка с друзьями в социальных сетях.
Вирусный контент — это не просто удача, а комплексная разработка стратегий, которые позволят решить бизнес-задачи: привлечение и развитие лояльной аудитории, повышение узнаваемости, увеличение продаж. Это глубокий анализ аудитории, понимание ее предпочтений и желаний, формулирование гипотез и тестирование, а также проведение экспериментов над контентом. Не стоит копировать идеи других. Создаем индивидуальный контент и продумываем его SMM-продвижение, который будет отражать бренд-идентичность и ценности.
Мы активно исследуем мир брендинга и рекламы
Подписывайтесь на наши аккаунты в соцсетях, чтобы познавать его вместе.
