рекламная кампания
для фонда помощи
задача
клиента
побудить ВИЧ-положительных людей встать на учет в СПИД-центры и начать терапию
выявленная
проблема
ВИЧ-положительные люди могут вести нормальный образ жизни с помощью АРВ-терапии, но они боятся стать изгоями, если расскажут о своем диагнозе
состав
работ
- — коммуникационная стратегия
- — стратегия продвижения
- — дизайн-решения

вопреки стереотипам
Существует мнение, что люди, живущие с ВИЧ, вели распущенный образ жизни и этим подвергли себя заболеванию. Мы провели исследование и поняли, что сейчас это не так. Многие кто, живет с ВИЧ — обычные люди, которые узнали о своем диагнозе после 30, имеют свои совершенно обычные семьи и детей, работают на обычной работе и живут точно так же, как все остальные люди. Но сложный момент признания диагноза был у всех ВИЧ-положительных, который в итоге был преодолен во многом благодаря поддержке близких. В основу большой идеи легло сообщение о том, что родные и друзья ценят человека за его качества, а не судят о нем по ВИЧ-статусу.



















