Разработка фирменного стиля и айдентики бренда: ключевые этапы и преимущества
Айдентика — это первое впечатление о фирме, которое может рассказать о статусе, о деятельности или о ее отношении к своей аудитории.
Фирменный стиль — это часть айдентики, только его визуальные компоненты — логотип, изображения, шрифты, цвета.
Для реализации айдентики мы учитываем видение вашей команды, собираем информацию о конкурентах и потребителях, оцениваем тенденции в отрасли. Это позволяет разработать айдентику, которая говорит о ваших ценностях и преимуществах.
Когда необходимы айдентика и фирменный стиль?
Если вы хотите быть узнаваемым, вам поможет фирменная айдентика. Создание айдентики позволяет сформировать у потребителя желаемый образ и сообщает о компании.
Фирменный стиль выполняет более точечную задачу — помогает клиенту узнавать бренд «в лицо» и замечать его продукты среди других.
Айдентика, фирменный стиль, обязательно нужны вам в 4 случаях:
выводите на рынок новую фирму
проводите ребрендинг
систематизируете все свои ресурсы
создаете добавочную стоимость вашему продукту
Помимо прочего единый визуальный облик сильно экономит время дизайнеров — каждый раз им не нужно готовить концепт с нуля, ведь у них уже есть готовая система.
Этапы создания айдентики
Для разработки айдентики бренда мы проходим несколько стадий:
Шаг 1. Исследования
Стратегическое исследование
Анализируем текущую коммуникацию бренда.
Проводим анализ коммуникации конкурентов.
Определяем базовые характеристики аудитории.
Контекст и тенденции
Исследуем продукт.
Изучаем визуал конкурентов.
Проводим поиск лучших практик.
Оцениваем конкурентов по цветовым схемам, типографике и Tone of Voice.
Развитие стиля
Определяем ценности и стилистические ограничения.
Составляем цветовую схему.
Описываем ролевую модель: как выбранная модель отражает видение бренда.
Предлагаем шрифтовое направление: варианты типографики.
Шаг 2. Нейминг
Название
Создаем список названий, используя Mind Map.
Предварительно проверяем их в патентном бюро по классам МКТУ.
Шаг 3. Айдентика
Дизайн-концепции
Метафора: создаем отправную точку развития стиля.
Цветографика: задаем настроение и один из главных источников эмоций.
Фотостиль: показываем, как бренд видит окружающий мир.
Визуал: создаем визуальный кодекс — корпоративные элементы, сетки и иконографика, разработка логотипа.
Типографика: создаем почерк, который отражает характер.
Tone of Voice: задаем манеру общения бренда с потребителем.
Адаптация стиля
Проработка стиля: определяем логику переноса дизайна на разные форматы.
Верстка носителей: делаем дизайн носителей с актуальной информацией.
Масштабирование под форматы: создаем макеты под разные размеры с учетом технических особенностей.
Гайдлайн
Систематизация: задаем стандарты использования логотипа и создаем шаблоны.
Объединение: верстаем правила использования стиля в единое руководство.
Подготовка макетов: готовим материалы в соответствии с техническими требованиями.
Команда проекта
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
менеджер проектов
Мария Сургутскова
Ищет не причины, а возможности для решения каждой задачи.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав айдентику, вы получите полную систему идентификации вашего бренда или его корпоративную айдентику:
дизайн, основанный на эмоции и логике
Ваш визуал будет вызывать эмоции и транслировать пользу бренда, чтобы лучше запомниться и привлечь внимание потребителя.
современный облик бренда
Исследование помогает понять, что актуально в вашей отрасли, поэтому на каждой стадии работы вы получаете современные решения.
материалы, готовые к использованию
С грамотно подготовленными и структурированными макетами, вы сможете быстро интегрировать модель в бизнес.
Почему следует заказать айдентику, фирменный стиль в ICU
Мы объединяем в себе преимущества брендингового агентства и коммуникационного агентства. Поэтому используем исследовательский подход к айдентике и брендингу, изучая скрытые мотивы аудитории, и детально прорабатываем каждую стадию реализации айдентики, фирменного стиля. Такой подход является гарантией успешности проекта и служит прочной основой для роста вашего бизнеса, как бы ни менялись условия рынка.
Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Примеры разработки айдентики и фирменного стиля
Для агентства недвижимости «ЭВО» мы сохранили логотип бренда и разработали айдентику, которая открыла новую главу в истории компании. Мы использовали метафору, отражающую важность синергии между клиентом и риэлтором для успешно завершенной сделке.
При создании айдентики для IT компании Milestone, мы нашли общее между двумя непохожими сферами: туризмом и IT. В основу легла идея «перевальной шоколадки», которую группа делит как символ пройденного этапа. Так и IT разработчик использует «майлстоуны», то есть совместно с клиентом проходит каждый этап: от идеи до реализации.
Разрабатывая айдентику для логистической фирмы Redek, мы сделали ценность самого груза основой концепции, наделив его эмоциональными свойствами. Главным элементом выступает не графика, а фразы, рассказывающие об отношении Redek к грузам своих клиентов.
Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.
Итоговая сумма определяется исходя из сложности графической системы. В частности зависит от количества концепций, числа носителей.
Чтобы заказать айдентику, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Сколько концепций презентует команда агентства?
Оптимальное количество концепций, которые мы предлагаем — две. Исходя из брифа, они могут быть абсолютно разные по идее и исполнению или, наоборот, быть похожими между собой.
Как вы обеспечиваете универсальность корпоративной айдентики?
Айдентика обладает масштабируемостью, это значит, что визуальный стиль адаптируется на разные носители: баннеры, полиграфия, сувенирная продукция, соцсети. Мы показываем адаптивность и гибкость айдентики через презентацию носителей, количество которых определяет клиент.
Сколько правок можно вносить в проект?
Разработка айдентики предполагает два пакета правок на каждом этапе: концепции, масштабирование, макеты.
Что входит в разработку корпоративной айдентики?
Разработка айдентики включает три этапа: исследования продукта, рынка, аудитории и конкурентов — эти данные помогут погрузиться в контекст. Далее разрабатываем нейминг и дизайн-концепцию, частью которой является фирменный стиль.
Как работаете с большим количеством продуктов у компании?
Мы учитываем цели бизнеса. Например, если нужно подчинить основному стилю все направления портфеля бренда, то стоит продумать идентификаторы для каждой сферы: это может быть деление по цветам или отрисовка фирменных элемента индивидуально для каждого направления.
Как айдентика останется актуальной при расширение рынка?
Разработка айдентики включает объемный этап исследований: продукта, рынка, аудитории, конкурентов. А также мы уточняем, на какие рынки планирует выйти компания, чтобы учесть в айдентике особенности, связанные с культурным кодом, с конкретной отраслью и аудиторией.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
айдентики
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
