Восприятие компании складывается не из формальных документов, а из целостного образа, который бренд транслирует своей аудитории, — клиентам и партнёрам, чья лояльность определяет выбор в вашу пользу, а не в пользу конкурентов. Чтобы этот образ был управляемым, а не складывался стихийно, бренд прорабатывают системно: исследуют нишу, продукт, конкурентов и аудиторию, а результат фиксируют в едином документе — брендбуке.
Брендбук представляет собой свод принципов, которые определяют жизнь бренда во всех его проявлениях. В основе документа — бренд-платформа: атрибуты, рациональные и эмоциональные преимущества, характер, ценности, миссия, архетип и позиционирование. Отдельным разделом фиксируется визуальная система — логотип, графика, цветовая палитра, типографика и фотостиль. Благодаря этому дизайнеры, продакшн, менеджмент, специалисты по SMM и PR получают единый ориентир и работают в рамках согласованной концепции.
Разработка брендбука: процесс создания и стоимость
Сильный бренд не сводится к логотипу или цветовой палитре — это целостный образ, который формируется в сознании человека при упоминании компании. Управлять таким образом можно только системно, поэтому бренд разрабатывают по выверенной методологии и фиксируют результат в едином документе. Создание брендбука избавляет от разночтений: и штатные специалисты, и внешние подрядчики работают с одинаковым пониманием идеологии и стиля бренда.
Весь процесс строится на двух логических блоках: первый определяет суть бренда и его аудиторию, второй — визуальную айдентику и её носители. Такая последовательность систематизирует данные о бренде, задаёт принципы его дальнейшего развития и способствует росту стоимости компании на рынке.
Когда необходима разработка брендбука?
Большинство рынков сегодня перенасыщены предложением: избыток аналогичных продуктов и информационная перегрузка вынуждают компании искать способы отстроиться, а низкая цена или приемлемое качество давно перестали быть решающим аргументом в пользу выбора. Наиболее устойчивый способ выделиться на этом фоне — собственный бренд с продуманной стратегией, системой коммуникации, ценностями и смыслом.
Разработка брендбука необходима, если вы хотите:
отстроиться от конкурентов
занять чёткую позицию на рынке
точнее определить целевую аудиторию
получить основу для развития бренда на годы вперёд
сформировать добавочную стоимость продукта
увеличить стоимость бренда как актива компании
Создание брендбука завершает работу над брендингом и аккумулирует наиболее полную информацию о бренде, накопленную на предыдущих этапах.
Этапы разработки брендбука
Разработка брендбука компании подчинена выверенному алгоритму. Над проектом со стороны агентства работает команда: менеджер проекта, креативный директор, бренд-стратег, копирайтер и дизайнер, — а весь объём работы распределён на два больших этапа.
Шаг 1. Исследование
Анализ продукта
Определяем отличительные особенности продукта.
Формулируем его ценностное предложение.
Составляем УТП на основе методики Джона Карлтона.
Выполняем трёхуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Исследуем тенденции ниши.
Оцениваем влияние внешних факторов на бизнес.
Проводим интервью по методике SCORE, чтобы сопоставить текущее и желаемое состояние компании.
Формируем модель жизненного цикла отрасли.
Интервьюируем аудиторию, чтобы выявить мотивы покупательского поведения.
Анализ конкурентов
Определяем перспективные ниши для развития.
Изучаем принципы позиционирования других игроков рынка.
Выявляем устойчивые паттерны в их коммуникации.
Распределяем конкурентов на карте ценностей бренда.
Разбираем образ конкурента, выявляя связь между эмоциями, ценностями и продуктом.
Определяем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Сегментируем и профилируем потребителей с использованием карт эмпатии.
Определяем культурный код целевой аудитории.
Формируем путь пользователя с учётом мотивов и барьеров, влияющих на выбор в вашу пользу.
Реализуем психографический анализ образа жизни потребителей.
Шаг 2. Идентификация бренда
Бренд-платформа
Архетип — определяем основу характера бренда.
Преимущества — формулируем ценность бренда для покупателя.
Позиционирование — закрепляем положение бренда в сознании клиентов.
Миссия и ценности — определяем предназначение бренда.
Сегментация — очерчиваем аудиторию, для которой бренд будет существовать и развиваться.
Вербальная система
Нейминг — разрабатываем название бренда.
Tone of voice — определяем манеру коммуникации бренда с аудиторией.
Редакционная политика — формируем регламент, определяющий стандарты и границы применения Tone of Voice.
Имиджевые сообщения — разрабатываем примеры коммуникационных материалов, демонстрирующие применение ToV на практике.
Визуальная система
Метафора — переводим бренд из совокупности абстрактных характеристик в понятный визуальный образ.
Цветографика — передаём характер и эмоциональное состояние бренда через цветовое решение.
Фотостиль — определяем, как бренд воспринимает окружающий мир.
Кодекс бренда — логотип, фирменные элементы и иконографика.
Типографика — формируем шрифтовой почерк, отражающий характер бренда.
Брендбук
Фиксируем характер и эмоциональную составляющую компании, отражая особенности оформления и коммуникации с потребителями в едином документе.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
директор по стратегии
Кирилл Самарай
Соединяет цифры, инсайты и здравый смысл в одну стратегию.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
менеджер проектов
Анастасия Ситина
Делает так, чтобы сложные процессы выглядели простыми.
бренд-дизайнер
Арина Репьева
Не рисует бренд, а чувствует его характер и настроение.
бренд-дизайнер
Яна Москаленко
Считает эстетику не украшением, а системой смыслов.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав разработку брендбука — системный внутренний документ, — вы получаете:
чёткую позицию на рынке
Аналитика позволяет понять расстановку игроков и потребности покупателей и выбрать наиболее выгодное позиционирование.
современный образ бренда
Исследование выявляет актуальные тенденции коммуникации, а дизайн-стратегия формирует свежий для отрасли взгляд.
руководство по бренду
С хорошо организованным брендбуком масштабирование бренда и постановка задач на разработку макетов происходят быстрее.
Почему следует заказать разработку брендбука в ICU
В основе нашей работы — исследовательский подход: мы изучаем скрытые мотивы покупателей и детально прорабатываем каждую стадию проекта. Такая разработка брендбука служит гарантией успешности проекта. При создании брендбука мы уделяем равное внимание смысловой и визуальной части, чтобы бренд функционировал как единое целое.
Особенность нашего подхода — глубина исследований и внимание к деталям. Это позволяет объединить бренд и его аудиторию в единую систему.
Сделать брендбук — комплексная задача, которая требует привлечения специалистов различного профиля и многоэтапного контроля качества на каждом шаге.
Стоимость разработки брендбука формируется индивидуально, на основании предварительного брифинга — очного или дистанционного. Итоговая стоимость брендбука или гайдлайна определяется объёмом работы и количеством элементов бренд-идентичности, необходимых компании. Цена разработки брендбука начинается от 250 000 р.
Чтобы заказать брендбук или уточнить цену разработки брендбука и фирменного стиля, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Чем брендбук отличается от брендинга?
Эти понятия нередко смешивают, а порой брендбуком называют весь процесс брендинга целиком. На практике различие существенно: брендинг — это комплексный процесс создания бренда, включающий исследование рынка и аудитории, позиционирование, разработку вербальной и визуальной систем. Брендбук фиксирует итог этой работы и правила использования бренда. Иными словами, брендинг определяет, каким будет бренд, а брендбук — как им пользоваться, чтобы сохранить его целостность. Если бренд ещё не сформирован, работу целесообразно начинать с брендинга, а брендбук завершает этот процесс.
Зачем нужен брендинг и брендбук?
Брендинг формирует у бренда чёткую позицию, узнаваемость и смысловое содержание, а брендбук систематизирует эту информацию и материалы для команды, партнёров и подрядчиков. Благодаря этому управление брендом становится последовательным и согласованным процессом.
Сколько времени занимает разработка?
Срок определяется индивидуально и зависит от количества атрибутов бренда и носителей, подлежащих проработке. Если приоритетная задача — разработка бренда с нуля, срок составляет в среднем от двух месяцев. Если требуется оформить руководство и систематизировать уже существующие элементы бренда, срок начинается от 10 дней.
Что входит в работу над брендом?
На начальном этапе проводится исследование рынка, аудитории, конкурентов и продукта, далее — идентификация бренда: разработка бренд-платформы, вербальной и визуальной систем. Итоговый документ — брендбук со стандартами использования логотипа и фирменных элементов: графики, типографики, цветографики, фотостиля, а также правилами применения на различных носителях.
Можно ли заказать разработку стартапу с нуля?
Да, для стартапа такой подход особенно целесообразен: коммуникация выстраивается сразу в рамках единой концепции, без последующих корректировок. Работу начинаем с комплексного брендинга, а на завершающем этапе систематизируем результат в брендбуке.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
Есть простая мысль: регулярные пожертвования — основа стабильности любого благотворительного фонда. С задачей ясно донести эту идею до людей мы пришли в агентство ICU. Так и родилась рекламная кампания «Подписка, которая помогает»: уже 3 года она позволяет нам получать пожертвования и развивать свою деятельность.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
Мы хотели обновить дизайн социальных сетей, чтобы усилить ощущение прогрессивности бренда. Опыт работы с агентством в формате нейро-креатива был для нас новым: ICU показали, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами в руках экспертов. Итог нам понравился — социальные сети бренда получили новый футуристичный дизайн.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Чтобы усилить образ нашего сыра как национального продукта, нам нужна была креативная идея. Команда ICU проанализировала наши текущие решения и долгосрочные цели бренда на рынке. В результате мы получили рекламную кампанию, которая раскрывает сыр через эстетику культурного и художественного наследия России и помогает воспринимать его как подлинно отечественный продукт.
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
We needed to find an agency to help us stand out in the crowded privacy browser marketplace. ICU quickly understood our value proposition and developed a creative campaign built around a truth that resonates with everyone — nobody wants their data to be snooped on. If you're looking for a smart nimble brand agency, then please check out ICU, they're great.
заказать
разработку
брендбука
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
