Бренд создаётся для тех, кто будет с ним взаимодействовать, — для ваших клиентов и партнёров, чтобы они выбирали именно вас, а не конкурентов. Разработка бренда — это создание бренда во всех сферах его проявления на базе глубинного исследования ниши, аудитории, конкурентов и продукта, а итоговым документом этой работы становится брендбук.
Брендбук — это главный документ, который собирает правила бренда воедино и помогает транслировать нужный образ компании. В его основе лежит бренд-платформа: атрибуты, рациональные и эмоциональные преимущества, характер, ценности, миссия, архетип и позиционирование, а отдельная часть описывает визуальную систему — логотип, графику, цвета, типографику и фотостиль. Так бренд получает единый язык для дизайнеров, продакшена, менеджеров, SMM и PR.
Разработка брендбука: процесс создания и стоимость
Сильный бренд — это не логотип и не палитра сами по себе, а целостный образ, который возникает у человека при упоминании компании. Чтобы этот образ был управляемым, бренд разрабатывают системно и фиксируют в едином документе. Создание брендбука упрощает взаимодействие со всеми, кто связан с компанией, — от внутренних специалистов до подрядчиков, потому что наглядно демонстрирует им идеологию и стиль бренда.
Работа делится на два больших блока: первый описывает суть бренда и его аудиторию, второй — айдентику и носители. Такой подход структурирует массив информации о бренде, задаёт правила его развития и повышает стоимость компании на рынке.
Когда необходима разработка брендбука?
Почти любая ниша сегодня перенасыщена: эпоха перепроизводства и информационного шума заставляет каждого искать способы выделиться, а низкая цена и качественный товар давно перестали быть достаточным аргументом. Лучший способ отстроиться — собственный бренд со стратегией, системой коммуникации, ценностями и смыслами.
Вам стоит заказать брендбук, если вы хотите:
отстроиться от конкурентов
занять чёткую позицию на рынке
найти своего клиента
получить перспективу развития на годы вперёд
создать добавочную стоимость продукту
увеличить стоимость актива бренда
Создание брендбука — это этап брендинга, который фиксирует и содержит самую полную информацию о бренде.
Этапы разработки брендбука
Разработка брендбука компании строится по понятному алгоритму. Со стороны агентства в проекте участвуют менеджер проекта, креативный директор, бренд-стратег, копирайтер и дизайнер, а весь объём работы делится на два больших шага.
Шаг 1. Исследование
Анализ продукта
Находим особенности продукта.
Описываем ценностное предложение.
Формируем УТП по методике Джона Карлтона.
Проводим трехуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Анализируем тренды ниши.
Изучаем влияние внешних факторов.
Проводим интервью для определения текущего и желаемого состояния компании по методике SCORE.
Описываем модель жизненного цикла отрасли.
Организуем интервью для выделения мотивов поведения покупателей.
Анализ конкурентов
Находим перспективные ниши.
Изучаем позиционирование других игроков.
Формулируем паттерны.
Распределяем конкурентов на карте по ценностям бренда.
Деконструируем образ конкурента — определяем связи между ощущениями, ценностями и продуктом.
Выявляем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Сегментируем и профилируем потребителей с помощью карт эмпатии.
Идентифицируем культурный код.
Формируем пути пользователя с мотивами и барьерами для принятия решений в вашу пользу.
Проводим психографический анализ, характеризующий образ жизни потребителя.
Шаг 2. Идентификация бренда
Бренд-платформа
Архетип: находим основу характера бренда.
Преимущества: отвечаем на вопрос, чем бренд полезен для покупателей.
Позиционирование: определяем положение бренда в сознании клиентов.
Миссия и ценности: отвечаем на вопрос, зачем бренд существует.
Сегментация: определяем выборку, для которой бренд будет существовать и развиваться.
Вербальная система
Нейминг: создаем название бренда.
Tone of voice: задаем манеру общения бренда с потребителем.
Редакционная политика: формируем регламент, определяющий стандарты и возможности Tone of Voice.
Имиджевые сообщения: создаем примеры рекламных материалов, чтобы показать применение TоV на практике.
Визуальная система
Метафора: переводим бренд из абстрактного набора параметров в понятный набор составляющих.
Цветографика: передаем характер и эмоции бренда через цветовую гамму.
Фотостиль: показываем, как бренд видит окружающий мир.
Кодекс бренда: логотип, фирменные элементы и иконографика.
Типографика: создаем почерк, который отражает характер бренда.
Описываем характер и эмоциональную компоненту компании, отражаем все особенности по оформлению и общению с потребителями.
Брендбук
Описываем характер и эмоциональную компоненту компании, отражаем все особенности по оформлению и общению с потребителями.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
менеджер проектов
Елена Черникова
Дорожит взаимным доверием и на нём строит все проекты.
стратег
Яна Билюга
Живет инсайтами, что помогает лучше чувствовать каждый проект.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав разработку бренда и системный внутренний документ, вы получите:
чёткую позицию на рынке
На этапе анализа вы понимаете расстановку игроков и потребности покупателей и выбираете самое выгодное позиционирование.
современный облик бренда
Исследование показывает тенденции коммуникации, поэтому дизайн-стратегия даёт свежий для отрасли взгляд.
руководство по бренду
С хорошо структурированным брендбуком вы быстро масштабируете бренд и ставите чёткие задачи на разработку макетов.
Почему следует заказать разработку брендбука в ICU
Мы используем исследовательский подход в создании брендбука: изучаем скрытые мотивы покупателей и детально прорабатываем каждую стадию. Такая разработка брендбука является гарантией успешности проекта. При создании брендбука одинаково внимательно прорабатываем смысловую и визуальную части, чтобы бренд работал как единое целое.
Особенности нашего подхода — глубинные исследования и внимание к деталям. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Сделать брендбук — не просто: это масштабная работа, задействующая сотрудников с разной экспертизой и многоэтапным контролем.
Стоимость разработки брендбука мы формируем индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами. Итоговая стоимость брендбука или гайдлайна определяется объёмом работы и количеством элементов бренд-идентичности, которые необходимы компании. Цена разработки брендбука начинается от 250 000 р.
Чтобы заказать брендбук или узнать цену разработки брендбука и фирменного стиля, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Чем брендбук отличается от брендинга?
Эти понятия часто путают, а иногда под брендбуком понимают весь брендинг. Разница такая: брендинг — это процесс создания бренда целиком, от исследования рынка и аудитории до позиционирования, вербальной и визуальной систем. Брендбук же фиксирует результат этой работы и правила обращения с брендом. Проще говоря, брендинг отвечает на вопрос «каким будет бренд», а брендбук — «как им пользоваться, чтобы он оставался цельным». Если бренд ещё не сформирован, начинать стоит с брендинга, а брендбук закрывает финальный этап.
Зачем нужен брендинг и брендбук?
Брендинг даёт бренду чёткую позицию, узнаваемость и смысл, а брендбук собирает структурированную информацию и материалы для команды, партнёров и специалистов. За счёт этого все процессы управления брендом проходят оперативно и согласованно.
Сколько времени занимает разработка?
Это комплексная и объёмная работа, срок которой рассчитывается индивидуально и зависит от количества атрибутов бренда и числа носителей. Если у вас первостепенно стоит задача на разработку бренда, то в среднем — от двух месяцев. Если у вас случай, когда требуется создать руководство и упаковать элементы бренда, то от 10 дней.
Что входит в работу над брендом?
Сначала исследование рынка, аудитории, конкурентов и продукта, затем идентификация бренда: бренд-платформа, вербальная и визуальная системы. Финальный документ — брендбук со стандартами использования логотипа и фирменных элементов: графики, типографики, цветографики, фотостиля, а также правилами работы с носителями.
Можно ли заказать разработку стартапу с нуля?
Да, для стартапа это даже выгоднее: вы сразу выстраиваете коммуникацию в рамках единой идеи. Начинаем с комплексного брендинга, а на финальном этапе собираем всё в брендбук.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
брендбука
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
