Экосистема бренда требует четких правил и их соблюдения для трансляции желаемого образа компании. Брендбук — это главный документ по внедрению этих принципов в жизнь, его содержание у разных компаний может отличатся, но в основном брендбук содержит бренд-платформу, включающую в себя атрибуты, рациональные и эмоциональные преимущества, характер, ценности, миссию, архетип и позиционирование.
Брендбук отражает специфику деятельности компании, особенности и историю бренда и информацию о целевой аудитории.
В брендбуке описано использование визуальной системы бренда, которая включает логотип, графику, цвета, типографику и фотостиль. Финальные страницы брендбука демонстрируют примеры визуализации носителей.
Брендбук формирует эффективную работу с брендом, отражая его идеологию и стиль, что позволяет сформировать синергию между разными профессиональными сферами: дизайнерами, production, менеджерами, SMM и PR.
Разработка брендбука: процесс создания и стоимость
Процесс разработки брендбука включает два этапа. Первый описывает атрибуты и аудиторию бренда, а второй представляет айдентику и носители. Брендбук структурирует информацию о бренде и создает правила по его развитию. Такой документ повышает стоимость компании на рынке за счет упрощения организации бизнес-процессов.
Брендбук нужен всем: крупным и небольшим компаниям, опытным бизнесам и стартапам чтобы сформировать желаемую коммуникацию и развивать ее в рамках сути бренда, его смысловой и визуальной систем.
Когда необходима разработка брендбука?
Создание брендбука — это завершающий этап брендинга, содержащий самую полную информацию о бренде. Вам следует заказать брендбук, если вы хотите:
увеличить стоимость актива бренда
создать цельное представление о компании для сотрудников, партнеров и потребителей
повысить узнаваемость
сохранить положительную репутацию
экономить время на постановку ТЗ специалистам и сократить количество правок
повысить эффективность маркетинговых кампаний
Этапы разработки брендбука
В создании брендбука компании участвуют менеджер проекта, креативный директор, бренд-стратег, копирайтер и дизайнер со стороны агентства. Работа по разработке строится по следующему алгоритму:
Шаг 1. Бренд-платформа
Атрибуты бренда
Описываем архетип.
Формулируем миссию и ценности.
Фиксируем позиционирование.
Аудитория
Определяем сегменты аудитории.
Описываем бренд-чемпиона.
Шаг 2. Визуальная система
Айдентика
Описываем метафору.
Фиксируем правила использования логотипа.
Формируем правила использования графики.
Структурируем цветографику и типографику.
Описываем фотостиль.
Носители
Показываем примеры визуализаций носителей.
Создаем руководство по верстке.
Структурируем все макеты в общем хранилище.
Команда проекта
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
менеджер проектов
Елена Черникова
Дорожит взаимным доверием и на нём строит все проекты.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав системный внутренний документ, вы получите:
руководство по идеологии и дизайну
С помощью гайда по бренду вы можете быть уверены, что разработанные вами идеи и концепции будут сохранены и упорядочены в брендбук, что повысит узнаваемость вашего бренда.
рекомендации по применению бренда
Брендбук служит ценным справочным материалом для вашей команды и партнеров. Он предоставляет четкие рекомендации и стандарты для понимания основных принципов бренда.
материалы, готовые к использованию
С грамотно подготовленным и структурированным брендбуком, вы сможете легко передать макет в производство и получить ожидаемый результат.
Почему следует заказать разработку брендбука в ICU
Мы используем системный подход в создании брендбука и подробно описываем каждый элемент бренда. Такая разработка брендбука является гарантией хорошего руководства.
Особенности нашего подхода — это четкая структура и внимательность к деталям. Благодаря им мы превращаем бренд в единый организм.
Примеры разработки брендбука
Мы разработали брендбук для Восточно-Европейского института психоанализа, в котором использовали архетип Мудрец и идею выделения главного из общего потока информации, аналогичного тому, как происходит на сеансе с психотерапевтом.
Сделать брендбук — не просто, это объемная и скрупулезная работа, задействующая сотрудников с различной экспертизой и многоэтапным контролем.
Мы формируем цену индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами. Итоговая стоимость брендбука или гайдлайна формируется исходя из объема работы, количества элементов бренд идентичности, которые необходимы компании. Цена разработки брендбука начинается от 500 000 рублей.
Чтобы заказать брендбук или узнать цену разработки брендбука и фирменного стиля, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Зачем нужен брендбук?
Брендбук отражает смысловую и визуальную концепции бренда для улучшения его узнаваемости, а также структурированную информацию и материалы для команды, партнеров, и специалистов. Это значит, что все процессы, связанные с управлением и использованием бренда, будут проходить оперативно и согласованно.
Сколько по времени занимает создание брендбука?
Разработка брендбука — это комплексная и объемная работа. Время рассчитывается индивидуально с каждым клиентом и зависит от количества атрибутов бренда.
Что входит в работу по созданию брендбука?
Брендбук состоит из двух частей: идеологической и руководства по использованию стиля. В первой описаны атрибуты бренда и аудитория. А во второй — стандарты использования логотипа, фирменных элементов бренда: графики, типографики, цветографики, фотостиля. Последний блок во второй части — работа с конкретными носителями, например баннерами и сувенирной продукцией.
В каком виде используется брендбук?
Брендбук может быть в двух форматах: цифровом и печатном. Первый вариант предполагает презентацию в pdf, а второй — физическая книга.
Что нужно предоставить для разработки брендбука?
Вам нужно предоставить бренд-платформу и айдентику вашего бренда, и мы упакуем все в брендбук, который будет отражать идеологию компании и стандарты использования визуальной идентичности.
Как оставить запрос на разработку брендбука?
Ниже есть форма обратной связи, благодаря которой вы отправите нам ваш запрос, и в течение 24 часов менеджер свяжется с вами для обсуждения проекта.
Можно ли заказать брендбук с нуля стартапу?
Для начала вам следует обратиться за разработкой комплексного брендинга, который включает бренд-платформу, вербальную и визуальную системы. И далее в финальном этапе по созданию сильного бренда специалисты разрабатывают брендбук.
Отзывы клиентов
Благотворительный фонд «Адвита»
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
Командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Строительная компания ETC
Виноградова Анастасия
ведущий менеджер по коммуникациям
С ICU работаем более 2 лет. Ребята предлагают крутые концепты, отвечающие нашим задачам. Спасибо команде ICU, мы стали лучше понимать нашу аудиторию. Рад сотрудничать с вами, спасибо!
Компания Сыробогатов
Кудрявцева Ксения
отдел маркетинга
Работа с ICU оказалась полезным опытом для нашей компании. Команда ICU сделали для нас верстку брендбука, разработали креативные идеи для календаря и уникальный дизайн упаковки. Нам понравилось, что ребята глубоко погрузились в тему и учли все нюансы
