Удачный нейминг делает бренд узнаваемым. В названии возможно зашифровать важные для бренда смыслы или принципы, которые лягут в основу фирменного стиля и коммуникационной стратегии.
Разработка нейминга: основные этапы и преимущества
Разработка нейминга — это процесс создания оригинальных и запоминающихся названий для услуг, товаров или брендов. Имя бренда должно не только отражать его ценности, но и отстраивать от конкурентов и привлекать потребителей. То есть, название — это вербальная идентификация компании.
Чтобы создать нейминг, нужно глубоко изучить рынок и целевую аудиторию. Нейминг бренда должен быть легко произносимым, узнаваемым, уникальным и обладать потенциалом юридической защиты от копирования.
Когда необходима разработка названия компании?
Создание названия — один из основных элементов в построении системы узнаваемости бренда.
Заказать нейминг для бизнеса нужно, когда:
запускаете новый продукт
бренд меняет свою идеологию
репутация бренда работает против него
требуется защитить бренд от копирования
Основной фокус в разработке нейминга бренда — это простота, оригинальность и создание в сознании покупателя образа продукта или компании.
Этапы создания нейминга
Чтобы название вашего бренда было запоминающимся и отражало ценности, мы проходим несколько этапов разработки:
Шаг 1. Исследования
Анализ продукта
Погружаемся в нишу компании.
Изучаем продукт, услугу и особенности бренда.
Анализ рынка
Обозначаем тенденции в сфере.
Анализируем позитивный и негативный опыт.
Определяем влияние внешних факторов.
Анализ конкурентов
Исследуем коммуникации конкурентов.
Выявляем нишевые тенденции в названиях.
Шаг 2. Нейминг
Концепция
Формируем критерии отбора названий.
Составляем Mind Map ассоциаций.
Генерируем идеи.
Собираем более 50 вариантов.
Отбираем от 10 лучших названий.
Проверка финальных вариантов
Проверяем юридическую чистоту, созвучность с другими брендам.
Проводим поиск свободных доменов.
Шаг 3. Тестирование
Лингвистический анализ
Тестируем отобранные варианты на фокус-группах и изучаем, как люди воспринимают названия.
При необходимости привлекаем к консультации лингвистов или нейропсихологов.
Шаг 4. Финальная проверка
Подготовка результата
Запрашиваем в патентном бюро проверку по базе существующих зарегистрированных брендов согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).
Презентуем клиенту 5 вариантов названий на выбор.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
менеджер проектов
Елена Черникова
Дорожит взаимным доверием и на нём строит все проекты.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав услугу нейминга, вы получите:
запоминающееся и емкое название
Продуманное название поможет выделиться бренду на рынке и привлечь внимание потенциальных клиентов.
ясное позиционирование на рынке
Разработанное название будет отражать уникальные особенности бренда, продукта или услуги, подчеркивая ваше конкурентное преимущество.
основу коммуникации с аудиторией
Нейминг будет использоваться во всех сферах вашего бизнеса, укрепляя позицию на рынке и повышая лояльность аудитории.
Почему следует заказать нейминг в ICU
Уже более 15 лет мы разрабатываем названия для брендов и комплексно подходим к процессу, начиная от исследования продукта и заканчивая проверкой в патентном бюро. При создании нейминга мы учитываем развитие будущей экосистемы бренда. Такой подход дает гарантию успешности названия.
Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Примеры разработки нейминга
Чтобы разработать нейминг для норвежской страховой компании морских перевозок, мы взяли за основу концепции идею о том, что компания решает любые страховые задачи и обеспечивает клиенту полный «штиль» в бизнесе. «Ro» в переводе с норвежского означает «спокойствие».
При разработке названия бренда презервативов мы решили избежать двусмысленности и прямо заявить о типе и назначении продукта. Prezex — это слияние слов «презерватив» и «секс», написанных методом транслитерации. Окончание «ex» ассоциируется с популярными презервативами на рынке, делая название узнаваемым.
Для IT компании мы решили подчеркнуть ее главную ценность — совместное прохождение каждого этапа с клиентом, заложив в название термин, который используется среди разботчиков «майлстоуны». Сотрудничая, Milestone и заказчик двигаются к результату шаг за шагом: от идеи до реализации.
Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.
Итоговая сумма формируется из финального состава работ и сроков.
Чтобы заказать нейминг, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Проверяете ли финальный нейминг на уникальность
Да, мы запрашиваем в патентном бюро проверку по базе существующих зарегистрированных брендов согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).
Сколько вариантов нейминга готовите?
Мы презентуем пять вариантов названий.
Как подходите к неймингу для международных брендов?
При разработке нейминга предварительно анализируем культурный код страны, особенности аудитории, тенденции зарубежного рынка и конкурентов. И на основе результатов исследования создаем варианты нейминга
Возможно разработать нейминг без бренд-платформы?
Бренд-платформа является вектором развития твоего бизнеса и определяет коммуникацию с аудиторией. Нейминг должен отражать бренд, поэтому мы рекомендуем сначала обрести устойчивую бренд-платформу.
Передаются ли права на нейминг?
Все права на нейминг передаем заказчику после завершения проекта.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
нейминга
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
