актуальные тенденции брендинга, которые стоит знать в этом году

Tesla, украшения, кастрюли и Сбербанк: что их объединяет? Они успешно привлекают и удерживают лояльную аудиторию, используя сильный брендинг.

Искусственный интеллект, метавселенная и устойчивое развитие — три ключевых фактора, которые необратимо повлияли на развитие брендов. Рассмотрим актуальные направления в брендинге, к которому стоит адаптироваться компаниям в этом году.

Экологичный брендинг

Экологичный брендинг — это ответ на растущее беспокойство о состоянии планеты. В эпоху высокого потребления важно подойти к покупке и эксплуатации продуктов осознанно, и бренды могут донести эту идею до аудитории. При заказе брендинга, учитывается его приверженность к экологическому направлению.

Экологичный брендинг выходит за рамки простого добавления зеленого цвета к логотипу и предполагает глубокую интеграцию экологических ценностей во все аспекты деятельности компании, от производства до коммуникации с потребителем.

Что включает экологичный брендинг?

— Устойчивое производство. Выбираем экологически чистые материалы, минимизируем отходы, используем возобновляемые источники энергии. Это требует тщательного анализа и поиска поставщиков, разделяющих эти ценности.

— Прозрачность и отчетность. Открыто делимся информацией о своих усилиях по снижению негативного воздействия на окружающую среду, подтверждая ее через разные каналы коммуникации: упаковку, социальные сети, рекламу.

— Социальная ответственность. Инвестируем в благотворительные проекты, которые поддерживают экологические инициативы и пропагандируют ответственное поведение.

— Дизайн упаковки. Выбираем перерабатываемые или биоразлагаемые материалы для упаковки и уменьшаем ее объем.

— Социальные ролики. Формируем положительный имидж и доверие потребителей с помощью контента, который транслирует аудитории работу всей команды бренда над устойчивым развитием компании.

Поколение Z и миллениалы всё больше ориентируются на ценности устойчивого развития. Для них экологичность — важный фактор при выборе товаров и услуг. Бренды, которые не учитывают эти ценности, рискуют потерять долю рынка.

Как Tesla предвидела «зеленую» тенденцию?

Компания электрических автомобилей Тесла смогла найти путь реализации экологического направления и предвидела успешность и актуальность этого проекта. Миссия бренда заключается в ускорении перехода к устойчивой энергетике, что соответствует глобальному спросу на зеленую энергию.

Аналитическая компания Canalys прогнозирует, что к 2030 году электромобили будут составлять почти половину всех проданных легковых автомобилей в мире. Тесла показала всему миру экологический прорыв в отрасли, транслируя ценности через рекламные ролики, где идея безопасности рассматривается во всех отношениях.

AR и VR технологии в брендинге

Современные тенденции в брендинге резонируют переменам в технологическом мире, когда искусственный интеллект и айти постепенно становятся обыденностью для специалистов.

Технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности стремительно меняют ландшафт брендинга, предлагая новые способы взаимодействия с потребителями и создания незабываемых впечатлений. Они позволяют выйти за рамки традиционных рекламных кампаний и создать интерактивный, погружающий опыт, который укрепляет лояльность аудитории и повышает узнаваемость бренда.

Как применять AR и VR в брендинге?

AR:

— Интерактивная реклама. С помощью маркера, например, QR-кода на упаковке, AR дает возможность потребителю увидеть 3D-модель продукта, видеоролик или интерактивную игру.

— Виртуальные примерки. В индустрии моды и красоты AR позволяет виртуально примерить одежду, макияж или аксессуары.

— Интерактивные витрины. AR превращает витрины магазинов в интерактивные площадки.

— Интерактивные игры и фильтры. AR-фильтры и игры для социальных сетей — эффективный инструмент для повышения осведомленности о бренде и укрепления связи с целевой аудиторией.

VR:

Виртуальные туры. VR позволяет представить свой продукт или услугу в полностью иммерсивном опыте.

Интерактивные презентации. Вместо статичных презентаций VR предлагает интерактивный опыт, позволяющий более полно понять преимущества продукта или услуги.

Обучение и тренинги. VR погружает в виртуальную среду сотрудников, чтобы они практиковались в решении различных задач и получали ценный опыт в безопасной и контролируемой обстановке.

Виртуальная и дополненная реальность — это инструмент создания уникального опыта потребителя, с помощью которого коммуникация с брендом становится еще более увлекательной и располагает аудиторию к тесному взаимодействию.

Как отправиться в тур по будущей квартире?

Пермский застройщик «Орсо Групп» предлагает клиентам инновационный подход к выбору жилья: виртуальные туры по будущим квартирам. Для этого компания разработала мобильное приложение Planoplan Go и предоставляет клиентам специальные 3D-очки, обеспечивая полное погружение в будущую квартиру.

Минимализм и простота в дизайне

Новые идеи в брендинге затрагивают и визуальную составляющую брендов. Компании отказываются от вычурности в пользу чистого и лаконичного дизайна, который транслирует глубинные смыслы, но при этом облегчает восприятие аудитории.

Как обновить бренд с помощью дизайна?

— Цветовая палитра. Используем ограниченное количество цветов, избегая пестроты и цветового шума.

— Простые формы и линии. Применяем геометрические формы, чистые линии без излишних украшений.

— Функциональность. Вкладываем в каждый элемент дизайн-системы смысл.

— Пустое пространство. Используем пустое пространство, чтобы создать чувство простора и спокойствия.

— Шрифты. Применяем минимальное количество шрифтов, чтобы сохранить визуальную гармонию.

Минималистичный дизайн проще адаптировать к разным носителям и форматам за счет его практичности. Он решает сразу две задачи: эстетическую и функциональную, поэтому такой дизайн так популярен.

Как перемены в айдентике повлияли на бренд Tupperware?

Компания по продаже кухонных принадлежностей Tupperware провела ребрендинг, потому что фирменный стиль выглядел неактуально и не откликался молодой аудитории бренда. Чтобы повысить лояльность потребителей и привлечь новых, компания акцентировала внимание на своей миссии о важности независимости женщин и полностью поменяла фирменный стиль.

Теперь логотип выглядит лаконично без лишних элементов, которые создавали визуальный шум. Цветовую палитру сократили до нескольких оттенков. Добавили яркие графические элементы: разработали инфографику и иконографику.

Современный подход к дизайну сделал бренд эмоциональнее и привлекательнее для аудитории.

Как новый стиль повлиял на имидж агентства недвижимости?

Когда мы создавали фирменный стиль для агентства недвижимости ЭВО, перед нами стояла задача сохранить позиционирование и сделать акцент на высокой вовлеченности клиента в совместную работу с риэлтором.

Мы разработали метафору синергии между клиентом и риэлтором ради успешной сделки. Она получила свое визуальное отражение в графическом элементе: слиянии двух плоских фигур в одно целое через оптическую иллюзию, напоминающем форму здания. Совмещение двух комплементарных цветов с помощью градиента дублирует метафору, а их контрастность привлекает внимание.

Отметим, что брендинг логотипа был минимальный по запросу заказчика, но нам удалось сформировать единый узнаваемый образ бренда, который привлекает внимание аудитории.

Фирменные элементы лаконичны в своей реализации. Коммуникация стала понятной и современной. Минимализм «освежает» существующую айдентику компании, делая ее глубже на смысловом уровне за счет метафоры, а визуальный стиль выделяет бренд среди конкурентов.

Разнообразие и инклюзивность

Стремление повысить инклюзивность в обществе отразилось на трендах брендинга 2024. Бренды отражают разнообразие своей целевой аудитории и создают чувство принадлежности для всех потребителей.

Как внедрить инклюзивность в брендинг?

— Модели. Использование моделей разных возрастов, этнических групп, размеров одежды, гендерной идентичности в рекламных кампаниях. Избегание стереотипных представлений и пропаганда реального разнообразия.

— Фотографии и видео. Отражение разнообразных сценариев жизни и ситуаций, включая людей с ограниченными возможностями.

— Тон. Формирование открытой и приветливой тональности, которая расположить аудиторию к бренду и создаст дружественную атмосферу.

— Доступность. Создание контента, доступного для людей с ограниченными возможностями, например, субтитры для рекламного ролика.

— Размеры и стили. Предложение продуктов и услуг, доступных для людей с разными физическими характеристиками, например, размерная сетка одежды категории plus size.

— Равенство и разнообразие. Создание инклюзивной рабочей среды внутри компании, где ценятся разнообразие и равные возможности для всех сотрудников.

— Партнерства. Сотрудничество с организациями и благотворительными фондами, занимающимися продвижением инклюзивности.

Инклюзивный маркетинг способствует расширению аудитории и развитию лояльности разных групп потребителей. Так бренды транслируют свое желание подчеркнуть индивидуальность людей и стать им ближе на уровне общих ценностей и видения.

Какие инклюзивные стратегии применяет Сбербанк?

Каждый канал адаптирован для разных групп людей, чтобы их взаимодействие с банком было комфортным: офисы, колл-центр, банкоматы, цифровые площадки. Бренд обеспечивает доступность услуг для людей с ограниченными возможностями: незрячие клиенты могут пользоваться мобильным приложением и банкоматами, а глухие – сервисом удаленного сурдоперевода в офисах банка.

Компания улучшает клиентский опыт для всех своих клиентов, выстраивая тем самым крепкие долгосрочные отношения с аудиторией.

Цифровая трансформация

Онлайн-присутствие стало частью нашей жизни: более 5 млрд людей — это интернет-пользователи. Поэтому, бренды генерируют разные способы взаимодействия с потребителями в цифровой среде, чтобы удержать свою аудиторию и быть к ней ближе.

Как бренды выстраивают коммуникацию в цифровом мире?

— Персонализация. Анализ больших данных позволяет брендам создавать персонализированный клиентский опыт, глубоко понимая потребности и предпочтения своей аудитории.

— Видеоконтент. Динамичные ролики наиболее полно передают идею и ключевые сообщения бренда с помощью сторителлинга и атмосферы видео.

— Эмоции. Запоминающийся и уникальный контент формирует эмоциональную связь с аудиторией и повышает ее лояльность к продукту.

— Обратная связь. Искренний ответ на комментарий, переходящий в открытый диалог, располагает аудиторию к бренду, формируя ее доверие.

— Комьюнити. Объединение людей вокруг компании с общими ценностями и видением формирует долгосрочные отношения с брендом.

Важно помнить, что цифровой брендинг — это постоянный процесс, требующий адаптации к изменяющимся трендам цифрового пространства. Чтобы подробнее погрузиться в онлайн-брендинг, переходите по ссылке и читайте статью «Цифровая эра: трансформация брендинга с помощью технологий».

Как бренд SBLESKOM внедрил egc-контент в свою коммуникацию?

Ювелирный бренд активно использует в своем контенте много разных трендов: ugc, искренность, минимализм. Но подробнее рассмотрим тренд на egc-контент. Этот формат раскрывает команду сотрудников, которая причастна к созданию бренда. В этом ролике SBLESKOM показали процесс работы над их изделием, транслируя свою трепетность к этапам разработки украшения и мастерство в реализации проекта. Так команда бренда становится еще ближе аудитории, показывая своих сотрудников в деле и раскрывая секреты производства любимых украшений поклонниц.

Следование трендам предполагает их интерпретацию под особенности каждого бренда. Минималистичных дизайнов много и видеоконтент снимают все, но немногим удается выделиться и запомниться аудитории. Тренды важно умело внедрять в брендинговые стратегии, не нарушая консистентность и узнаваемый почерк бренда.