брендбуки известных компаний: уроки сильного брендинга

В мире брендинга, поддержание сильной визуальной идентичности является ключевым фактором успеха. Брендбук – это руководство, которое помогает компаниям создавать и поддерживать согласованный облик в своих коммуникациях. Простыми словами – это книга, в которой описаны стратегии, приёмы коммуникации, индивидуальность бренда. Всё это помогает понять компанию, её миссию и ценности.

В разработке брендбука организации важной частью является руководство по использованию фирменного стиля. То есть в нём обязательно должен содержаться свод правил, регулирующих использование логотипа, паттерна, фотостиля, цветовой палитры.

Давайте погрузимся в мир лучших брендбуков известных компаний и изучим их подходы к созданию неповторимой брендовой идентичности.

Apple – инновация в каждой детали

У компании Apple брендбук отражает их философию инноваций и чистоту дизайна. Он содержит строгие правила использования логотипа, шрифтов, цветовой палитры и изображений. Apple уделяет внимание каждой детали. Брендбук повышает узнаваемость образа своего бренда.

Hyundai – вдохновение движет миром

Брендбук Hyundai пропитан динамикой и энергией. Свежий и современный дизайн, сочетающий в себе яркие цвета и смелые формы, помогает компании выделиться на рынке автомобилей. Hyundai стремится вдохновлять своих клиентов и создавать с ними эмоциональную связь через свой фирменный стиль.

Google – простота и удобство

«Ростелеком» – связываем будущее сегодня

Брендбук «Ростелекома» начинается с раздела, посвященного бренду, его платформе, миссии и ценностям. Важное внимание уделяется позиционированию компании и ее амбициям. «Ростелеком» стремится быть не просто игроком на рынке телекоммуникаций, а крупнейшим интернет и медиа провайдером России.

Брендбук содержит упоминание об исторических моментах компании: Ростелеком организовал первый в стране Центр обработки данных и подключил Россию к Интернету. Это показывает его значимость.

Брендбук также описывает историю логотипа «Ростелекома», включая его изменение в 2011 году, когда был введен трехмерный знак, а затем возвращение к более традиционной литере «Р» в 2018 году. Однако, в нём отсутствует детальное описание значимости логотипа.

У Ростелекома брендбук демонстрирует важность стратегического планирования и поддержки бренда, подчеркивает его эффективность и авторитетность.

«МегаФон» – связь, которая связывает

Брендбук «МегаФон» отражает значимость связи и коммуникаций. Он представляет яркую цветовую палитру и дизайн, который подчеркивает стремление обеспечить надежную и комфортную связь для своих клиентов.

Стоит отметить, что для большинства операторов связи и провайдеров характерен упор на яркие положительные эмоции при помощи различных средств они продвигают идею «счастья» от использования их продукта.

McDonald's – вкус, радость, семья

Брендбук Макдональдс отражает радость и удовольствие, связанные с едой и семейными моментами. Яркие краски, знакомый логотип и простые формы делают бренд McDonald's легко узнаваемым и привлекательным для своей аудитории.

«Аэрофлот» – доверие и надежность

Брендбук компании «Аэрофлот» создан в далёком в 2008 году. Он содержит пять разделов, в которых освещены ключевые аспекты брендинга компании. Они включают в себя описание ценностей, миссии и сущности бренда, а также конкретные руководства по использованию логотипа, фирменного блока, оформлению мест продаж и воздушных судов.

Особое внимание уделено пирамиде бренда, что свидетельствует о глубоком понимании разработчиками важности выделения ключевых аспектов бренда. Акцент на личности и человеке, а не только на «глобальности в перевозках», добавляет гуманности и привлекательности бренду.

В брендбуке выделены ценности бренда (надежность, эффективность, безопасность) и его преимущества (комфортный, надежный, удобный). Это помогает сформировать ясное представление о том, какой образ компания несет для своих клиентов.

«Яндекс» – гордость и инновации

«Яндекса» брендбук отражает гордость за свои достижения и стремление к инновациям. Они представляют дизайн, отражающий их ведущие позиции в своих отраслях и подчеркивающий их уникальные ценности.

«Альфа-Банк» – грация и единство

«Альфа-Банк», основанный в 1990 году, пересмотрел свой фирменный стиль в 2005 году, представив новый логотип, включающий самобытный графическое написание названия банка, большую красную букву «А» и горизонтальную черту под ней. Этот стиль воплощает стратегию банка, который стремится к лидерству в сфере сервиса и инноваций.

Новый фирменный стиль «Альфа-Банка» разработан одной из ведущих международных компаний в области брендинга - SCG London. Это свидетельствует о подходе нацеленном на изменения в брендинге и стремлении к высокому качеству визуальной идентификации.

Брендбук «Альфа-Банка» является примером того, с какой тщательностью крупные компании подходят к оформлению своего бренда, обеспечивая единый стиль и визуальную идентичность во всех аспектах своей деятельности.

«Пятёрочка» – доверие и надёжность

Брендбук «Пятёрочки» пропитан доверием и надёжностью. Он отражает консервативный и надёжный подход к своим услугам, который позволяет им выделяться на рынке и повышать лояльность аудитории.

Рассмотрим примеры брендбуков, созданных нами.

Восточно-Европейского института психоанализа – метод свободных ассоциаций

Брендбук «ВЕИП» воплощает принципы визуальной коммуникации, основанные на выделении главного из общего, что поддерживает главные принципы работы института. Его акцент на строгость и индивидуальность отражает стремление института к современному и высокому качеству образования. Этот подход гармонирует с основами психоанализа, где важно выделить ключевые моменты для понимания человеческой психики и стремлений.

Этот брендбук не только служит инструментом визуальной идентификации, но и отражает философию и ценности института, совмещая современные технологии обучения с традиционными канонами.

Виктория-92 – по законам спелости

«Виктория 92» – одно из ведущих садоводств Краснодарского края с многолетней историей. В основе брендбука лежит метафора Вселенной, которая символизирует прогрессивность и подчеркивает вовлеченность сотрудников.

Весь брендбук пропитан атмосферой свежести и единства процессов для достижения главной цели – поставки спелых фруктов на прилавки. Брендбук показывает работников «Виктория-92» как жителей вселенной садоводства, которые живут по «законам спелости».

Яркие цвета, с акцентом на светло-зеленый отражают натуральность и вызывают ощущения теплого солнечного дня.

Подытожим, брендбук – это не просто документ, это руководство, которое помогает компаниям создавать уникальный и запоминающийся образ в глазах потребителей. Изучив примеры брендбуков известных компаний, мы можем получить уроки брендинга, который действительно способен удивить, и применить их в своих проектах.

Брендинг – это не только создание уникального внешнего облика компании и её основа взаимодействия с аудиторией, но и формирование ее философии и ценностей.