брендинг
туристического комплекса

Новый проект загородного туристического комплекса «Дикая тропа» будет распологаться на территории Усьвинских столбов — одной из живописнейших природных зон Пермского края. Объект состоит из организованного маршрута по горной тропе, мини-отеля и собственного ресторана. Несмотря на принадлежность к одному проекту, перед нами была поставлена задача сделать индивидуальные стили для каждого объекта, чтобы выделить каждое направление, и одновременно объединить их в единую систему. Проведя исследование туристического рынка Урала в в категории загородного отдыха, мы нашли несколько ключевых тезисов: первый — жителям региона есть из чего выбрать свой загородный досуг, рынок насыщен предложениями, а второй — они открыты к более европейскому формату отдыха для смены обстановки и новых впечатлений в привычных локациях. На этих выводах мы построили имидж нового бренда.

задача
клиента

разработать брендинг загородного туристического комплекса c выделением суббрендов

выявленная
проблема

часть жителей Урала хотят отдохнуть загородом в европейском стиле, но большинство предложений нацелены на местный колорит

состав
работ

— комплексный брендинг
— дизайн-решения

уральский минимализм

Природа Урала прекрасна сама по себе. Чтобы сохранить акцент на местных красотах, ключевым тезисом в построении бренда стало понятие "уральский минимализм". В нем мы объединили локационную привязку к региону и популярное мировое направление в дизайне пространств, в манере сервиса и даже в образе жизни. Так на контрасте с мнением о "суровости" местных жителей, мы создаем для них возможность выбирать между привычным отдыхом и местом, где можно получить высокий сервис, путешествуя загородом. Уральский минимализм вдохновлен минимализмом скандинавским и откликнется у ценителей европейской эстетики и подхода к гостям. Для разных направлений разработаны индивидуальные стили, но они объединены общими принципами: минимум деталей, простые и легкочитающиеся шрифты, естественные цвета, близкие в природным. Это позволит гостям комплекса сосредоточиться на сервисе и местных видах.