позиционирование магазинов одежды

Mark Formelle — бренд одежды из Беларуси. Компания заходит на рынок Санкт-Петербурга и ей необходимо сразу закрепиться в умах жителей Северной столицы. У бренда есть успешно работающее позиционирование, основанное на понятии ироничности, и перед нашей командой была поставлена задача — разработать позиционирование Mark Formelle в Петербурге, сохранив эту ценность. В процессе исследования портрета современных петербуржцев мы выявили ключевые ассоциации, связанные с иронией. Одной из главных особенностей местных жителей является выделение себя через высокий уровень культуры, что и подтвердилось на этапе анализа аудитории. Но если раньше любимым местом были музеи и выставки, то сегодня акцент сместился в сторону мест, где объединены многие виды досуга — в арт-кластерах. Мы построили позиционирование через идею креативного пространства внутри магазина.

задача
клиента

разработать позиционирование для бренда одежды специально для петербургских покупателей

выявленная
проблема

для жителей Петербурга культурный досуг и стильный образ часто
неразделимы, но мало брендов одежды поощряют творческое начало жителей

состав
работ

— коммуникационная стратегия
— рекламный креатив

атмосфера творчества

Взяв за основу концепцию с креативным кластером, мы отправились подробнее изучать их устройство, ключевые особенности, элементы декора. Это очень яркие и творческие места. Чтобы передать их атмосферу потребовались изменения в интерьере магазина. Нам необходимо было создать пространство с выбранным антуражем, а значит покупателя должны окружать характерные элементы. Так мы разбили магазин на 3 ключевые зоны. Первая: дерево на входе и декоративная зелень создают ощущение прогулки по парку. Вторая: фотозона с кирпичной кладкой, где будут висеть креативные постеры, и могут анонсироваться события от бренда. Третья: прозрачный куб как арт-объект, привлекающий к себе внимание, и придающий всему пространству более творческую атмосферу. Заходя в такой магазин, каждый гость сможет почувствовать себя внутри нового арт-кластера от Mark Formelle.