наверх
обсудить задачу
    ru

Разработка бренд-платформы

Бренд-платформа превращает компанию из абстрактной системы в реальную личность со своим характером, принципами и взглядами.

Бренд-платформа: основа успешного формирования и развития бренда

Бренд-платформа — это отправная точка развития компании как бренда, от которой будут формироваться ее внешний облик, манера общения и характер продвижения.

Ею определяются идеологические атрибуты бренда. Ее цель — наполнить компанию смыслами, эмоциями и рациональными преимуществами. Она позволяет эффективно использовать ресурсы и выстраивать прозрачную коммуникацию как с внешним миром, так и внутри бренда.

Когда необходима бренд-платформа?

Платформа бренда помогает:
  • отстроиться от конкурентов
  • сформировать имидж
  • завоевать лояльность клиентов
  • увеличить долю рынка
  • расширить линейку товаров
  • обозначить ценности бренда и создать архитектуру бренда
  • сформировать четкое бренд-позиционирование
  • создать добавочную стоимость вашему продукту

В итоге наличие бренд-платформы увеличивает рыночную стоимость компании.

Этапы разработки бренд-платформы

Чтобы создать бренд-платформу и заложить основу стратегического брендинга мы проходим несколько шагов:

Шаг 1. Исследование.
Анализ продукта
Находим особенности продукта.
Описываем ценностное предложение.
Формируем УТП по методике Джона Карлтона.
Проводим трехуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Анализируем тренды ниши.
Изучаем влияние внешних факторов.
Проводим интервью для определения текущего и желаемого состояния компании по методике SCORE.
Описываем модель жизненного цикла отрасли.
Организуем интервью для выделения мотивов поведения покупателей.
Анализ конкурентов
Находим перспективные ниши.
Изучаем позиционирование других игроков.
Формулируем паттерны.
Распределяем конкурентов на карте по ценностям бренда.
Деконструируем образ конкурента — определяем связи между ощущениями, 
ценностями и продуктом.
Выявляем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Изучаем аудиторные данные, сегментируем и профилируем потребителей с помощью карт эмпатии.
Идентифицируем культурный код.
Формируем пути пользователя с мотивами и барьерами для принятия решений в вашу пользу.
Проводим психографический анализ, характеризующий образ жизни потребителя.
Шаг 2. Бренд-платформа.
Архетип бренда
Распределяем конкурентов по карте архетипов, определяем наиболее свободные ниши.
Миссия и ценности
Определяем основную цель компании и формулируем миссию, выделяем ценности бренда, описываем, как они будут раскрываться.
Сегментация аудитории
Выделяем релевантные бренду сегменты аудитории, описываем особенности работы с каждым выбранным сегментом, определяем параметры потребительской выборки, влияющие на позиционирование.
Преимущества бренда
Соотносим фактические преимущества с желаниями сегментов аудитории, формируем ключевые преимущества продукта.
Позиционирование
Определяем наиболее эффективный вид позиционирования, формулируем его для бренда.
Команда проекта
Результат работ

Заказав бренд-платформу вы получите:

четкую позицию
на рынке
На этапе аналитики вы понимаете позиции конкурентов и потребности аудитории, что позволяет выбрать наиболее выгодное позиционирование.
фундамент развития бренда
На этапе создания атрибутов бренда вы получаете основные элементы, на которых будет строиться айдентика, рекламное продвижение и коммуникация с аудиторией.

Почему следует заказать бренд-платформу в ICU

Мы используем исследовательский подход к разработке бренд-платформы, изучая скрытые мотивы аудитории, и детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая разработка платформы бренда является гарантией успешности проекта и служит прочной основой для роста вашего бизнеса, как бы не менялись условия рынка.

Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.

Примеры разработки бренд-платформ

Мы разработали бренд-платформу для Восточно-Европейского института психоанализа. Использовали архетип Мудрец и идею выделения главного из общего потока информации (как бывает во время сеанса у психотерапевта). Это поддержало общие принципы работы института.
смотреть проект
Для фруктового садоводства «Виктория 92» разработка бренд-платформы включала в себя задумку придать компании образ прогрессивного игрока, но без уклона в технологичность.
смотреть проект
Разрабатывая бренд-платформу для ювелирного завода Grant, мы сделали процесс поиска изделия основой концепции, наделив бренд чертами Искателя.
смотреть проект

Сколько стоит разработка бренд-платформы компании?

Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.

Итоговая сумма формируется из количества атрибутов бренда, состава работ и сроков, и начинается от 500 тыс. рублей.

Чтобы заказать бренд-платформу, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.

свяжитесь с нами



    Спасибо что подписались!

    Неправильный формат E-mail!

    Ваше сообщение успешно отправлено!