Бренд-платформа: основа успешного формирования и развития бренда
Бренд-платформа — это отправная точка развития компании как бренда, от которой будут формироваться ее внешний облик, манера общения и характер продвижения.
Ею определяются идеологические атрибуты бренда. Ее цель — наполнить компанию смыслами, эмоциями и рациональными преимуществами. Она позволяет эффективно использовать ресурсы и выстраивать прозрачную коммуникацию как с внешним миром, так и внутри бренда.
Когда необходима бренд-платформа?
Платформа бренда помогает:
отстроиться от конкурентов
сформировать имидж
завоевать лояльность клиентов
увеличить долю рынка
расширить линейку товаров
обозначить ценности бренда и создать архитектуру бренда
сформировать четкое бренд-позиционирование
создать добавочную стоимость вашему продукту
В итоге наличие бренд-платформы увеличивает рыночную стоимость компании.
Этапы разработки бренд-платформы
Чтобы создать бренд-платформу и заложить основу стратегического брендинга мы проходим несколько шагов:
Шаг 1. Исследование
Анализ продукта
Находим особенности продукта.
Описываем ценностное предложение.
Формируем УТП по методике Джона Карлтона.
Проводим трехуровневый анализ продукта.
Анализ рынка
Анализируем тренды ниши.
Изучаем влияние внешних факторов.
Проводим интервью для определения текущего и желаемого состояния компании по методике SCORE.
Описываем модель жизненного цикла отрасли.
Организуем интервью для выделения мотивов поведения покупателей.
Анализ конкурентов
Находим перспективные ниши.
Изучаем позиционирование других игроков.
Формулируем паттерны.
Распределяем конкурентов на карте по ценностям бренда.
Деконструируем образ конкурента — определяем связи между ощущениями, ценностями и продуктом.
Выявляем конкурентные преимущества с помощью многоугольника конкурентоспособности.
Анализ аудитории
Изучаем аудиторные данные, сегментируем и профилируем потребителей с помощью карт эмпатии.
Идентифицируем культурный код.
Формируем пути пользователя с мотивами и барьерами для принятия решений в вашу пользу.
Проводим психографический анализ, характеризующий образ жизни потребителя.
Шаг 2. Бренд-платформа
Архетип бренда
Распределяем конкурентов по карте архетипов, определяем наиболее свободные ниши.
Миссия и ценности
Определяем основную цель компании и формулируем миссию, выделяем ценности бренда, описываем, как они будут раскрываться.
Сегментация аудитории
Выделяем релевантные бренду сегменты аудитории, описываем особенности работы с каждым выбранным сегментом, определяем параметры потребительской выборки, влияющие на позиционирование.
Определяем наиболее эффективный вид позиционирования, формулируем его для бренда.
Команда проекта
генеральный директор
Александр Русин
Знает, что делает команду эффективной и заряженной на результат.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
менеджер проектов
Елена Черникова
Дорожит взаимным доверием и на нём строит все проекты.
стратег
Яна Билюга
Живет инсайтами, что помогает лучше чувствовать каждый проект.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав бренд-платформу, вы получите:
четкую позицию на рынке
На этапе аналитики вы понимаете позиции конкурентов и потребности аудитории, что позволяет выбрать наиболее выгодное позиционирование.
фундамент развития бренда
На этапе создания атрибутов бренда вы получаете основные элементы, на которых будет строиться айдентика, рекламное продвижение и коммуникация с аудиторией.
лояльность аудитории к бренду
Создание сильной платформы бренда способствует повышению лояльности к бренду, предоставляя вашей аудитории четкую и понятную идентичность и помогая вам достичь долгосрочного успеха.
Почему следует заказать бренд-платформу в ICU
Мы используем исследовательский подход к разработке бренд-платформы, изучая скрытые мотивы аудитории, и детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая разработка платформы бренда является гарантией успешности проекта и служит прочной основой для роста вашего бизнеса, как бы не менялись условия рынка.
Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Примеры разработки бренд-платформ
Мы разработали бренд-платформу для Восточно-Европейского института психоанализа. Использовали архетип Мудрец и идею выделения главного из общего потока информации (как бывает во время сеанса у психотерапевта). Это поддержало общие принципы работы института.
Для фруктового садоводства «Виктория 92» разработка бренд-платформы включала в себя задумку придать компании образ прогрессивного игрока, но без уклона в технологичность.
Туристический комплекс «Дикая Тропа» включает в себя три объекта. Для каждого был создан индивидуальный облик, но объединенный общей идеей — уральским минимализмом.
Сколько стоит разработка бренд-платформы компании?
Мы формируем стоимость индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.
Итоговая сумма формируется из количества атрибутов бренда, состава работ и сроков.
Чтобы заказать бренд-платформу, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Как формируете связь между ценностями и визуальной частью?
Визуальная концепция транслирует ценности, которых придерживается бренд. Они могут быть отражены в метафоре дизайн-концепции, в цветографике или найти свое воплощение в шрифтах. Все эти элементы образуют целостный образ бренда.
Отличается ли бренд-платформа для стартапов и крупных компаний?
Стартапы требуют меньше подготовительной исследовательской работы. Чем крупнее компания, тем больше у нее история, опыт, набор ценностей, для работы с этим объемом нужно и больше ресурсов от агентства. А для малого бизнеса проще найти подходящий смысл и образ, потому что и аудиторий, как правило, меньше, и атрибуты бренда проще систематизировать.
Возможна ли долгосрочная платформа при изменениях рынка?
Мы разрабатываем гибкую бренд-платформу, которая учитывает как изменениям на рынке, так и внутренние перемены компании, сохраняя свои основные элементы и идентичность бренда. Например, платформа позволяет транслировать одни и те же ценности для разных аудиторий: серьезно для инвесторов, эмоционально для клиентов, вдохновляюще для сотрудников.
Какие KPI есть для оценки эффективности бренд-платформы?
Эффективность можно оценить ростом узнаваемости бренда, повышением лояльности аудитории, усилением с ней эмоциональной связи, улучшением имиджа компании. Стоит следить за изменением потребительского восприятия бренда на рынке, чтобы при необходимости корректировать стратегию.
Как часто нужно обновлять бренд-платформу?
Важно мониторить и анализировать рынок, аудиторию, конкурентов и реагировать на изменения, внося корректировки. А также чувствовать активность потребителей и оценивать уровень актуальности бренда. Но глобально разработанная бренд-платформа прослужит годы.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
платформы бренда
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
