6 секунд в среднем нужны покупателю, чтобы решить, купит ли он ваш продукт. Люди не просто пользуются товарами, а выбирают их, если согласны с тем, что транслирует бренд.
Упаковка — это базовый рекламный носитель вашего продукта, который может продать сам себя без дополнительных вложений в рекламу.
Разработка дизайна упаковки товара: ключевые этапы и преимущества
Чаще всего потребитель взаимодействует с компанией именно через упаковку товара. Ведь человек может никогда не заходить на сайт, не быть подписчиком в соцсетях и даже ни разу не видеть его рекламу. Но у стойки с товарами или листая карточки в интернет-магазине, он может стать вашим покупателем, если ему понравится упаковка.
Упаковка товара — это не просто современная эффектная картинка. При создании мы учитываем преимущества продукта, собираем информацию о конкурентах и аудитории, оцениваем тенденции в отрасли. Это позволяет сделать упаковку, которая расскажет о вашем видении и преимуществах.
Когда необходима разработка упаковки товара?
По статистике люди покупают больше продуктов с коммерческим дизайном. Значит, если вы хотите повысить объем продаж, вам нужно сделать упор на дизайн упаковки, разработку упаковки своего продукта — часто она служит единственной точкой контакта потребителя с брендом.
Вам поможет разработка упаковки, если вы:
хотите отстроиться от конкурентов
стремитесь поддержать узнаваемость бренда
проводите дифференциацию своих продуктов
повышаете удобство потребления или транспортировки
создаете добавочную стоимость вашему продукту
Следовательно, упаковка продукта должна быть как минимум понятной, запоминающейся, доносящей до покупателя ценность продукта и бренда.
Этапы разработки упаковки товара
Для создания упаковки мы проходим несколько стадий:
Шаг. 1. Исследования
Стратегическое исследование
Анализируем конкурентные преимущества бренда.
Проводим анализ текущих тенденций в категории.
Выявляем ситуации потребления.
Определяем базовые характеристики аудитории.
Контекст и тенденции
Исследуем продукт.
Изучаем визуал конкурентов.
Проводим поиск лучших практик.
Готовим визуализацию данных: оцениваем конкурентов по цветовым схемам и Tone of Voice.
Развитие стиля
Определяем ценности компании и стилистические ограничения.
Предлагаем идеи оформления.
Составляем цветовую схему.
Описываем ролевую модель: как выбранная модель отражает видение компании.
Предлагаем шрифтовое направление: варианты развития типографики.
Шаг 2. Нейминг
Название
Создаем список названий, используя Mind Map.
Предварительно проверяем их в патентном бюро по классам МКТУ.
Шаг 3. Дизайн упаковки
Дизайн-концепции
Метафора: обозначаем отправную точку развития стиля бренда.
Цветографика: задаем настроение и один из главных источников эмоций бренда.
Визуальная система: создаем визуальный кодекс — фирменные элементы, сетки и иконографика, разработка логотипа.
Типографика: создаем почерк, который отражает характер бренда.
Визуальная иерархия: определяем главные и второстепенные блоки, находим общее композиционное решение, готовим графические приемы, усиливающие акценты.
Tone of Voice: задаем интонацию для текстовой части упаковки.
Адаптация стиля
Проработка стиля: определяем логику переноса дизайна на разные форматы.
Верстка носителей: делаем визуал носителей с актуальной информацией.
Масштабирование под форматы: разрабатываем макеты под разные размеры с учетом технических особенностей.
Гайдлайн
Систематизация: задаем стандарты использования и создаем шаблоны.
Объединение: верстаем правила использования стиля в единое руководство.
Разработка макетов: готовим материалы в соответствии с техническими требованиями.
Команда проекта
креативный директор
Алексей Молчанов
Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.
руководитель отдела стратегии
Валерия Тяпина
Создает из различных данных единую картину развития бренда.
менеджер проектов
Мария Сургутскова
Ищет не причины, а возможности для решения каждой задачи.
бренд-дизайнер
Юлия Сухарева
Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.
графический дизайнер
Илья Обухов
Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.
копирайтер
Мария Тащян
Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.
Результат работ
Заказав фирменную упаковку вашего товара, вы получите:
дизайн, основанный на эмоции и логике
Ваш визуал будет вызывать эмоции и транслировать пользу бренда, чтобы лучше запомниться и привлечь внимание потребителя.
современный облик компании
Исследование помогает понять, что актуально в дизайне упаковки в вашей отрасли, поэтому на стадии концепций вы получаете решения, эффективные для сферы.
материалы, готовые к использованию
С грамотно подготовленными и структурированными макетами, вы сможете легко передать макет в производство и получить ожидаемый результат.
Почему следует заказать разработку упаковки продукта в ICU
Мы используем исследовательский подход в создании облика продуктовой упаковки или проводим ребрендинг упаковки, изучая скрытые мотивы аудитории, детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая разработка упаковки продукта является гарантией успешности проекта.
Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.
Мы создаем дизайн упаковки, учитывая ценность для потребителя, предпочтения целевой аудитории, миссию бренда. В таком случае упаковка товара становится заметной в конкурентном поле.
Примеры разработки дизайна упаковки продукта
Для производителя семян премиум категории Seedline мы преподнесли выращивание растений, как особую форму медитации и даже образа жизни через внешний облик упаковки. В основу концепции заложили тему детализации — это и необычная пластика в типографике, и еле заметный элемент в виде ростка, и дизайнерские материалы в самой упаковке.
Разрабатывая упаковку для новой марки лимонадов «Дримус», мы учли тот факт, что вся линейка производится из вьетнамских фруктов. Чтобы выделить лимонад на полке, не только сделали яркий дизайн, но и проработали нейминг каждого вкуса в общей линейке. А чтобы выделить среди конкурентов, отказались от изображения фруктов и заменили их необычными иллюстрациями.
В упаковке для бренда презервативов Prezex мы передали идею невидимого партнера, отказавшись от графичных элементов в пользу тактильных ощущений от продукта. Мы внедрили в конструкт самой упаковки едва заметные объемные элементы, отражающие разные виды презервативов.
Мы формируем цену индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.
Цена разработки дизайна упаковки формируется исходя из сложности проекта, объема работ и сроков реализации.
Чтобы заказать дизайн упаковки, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.
Часто задаваемые вопросы
Как упаковка может усилить бренд?
Упаковка — это реклама без вложений: благодаря привлекательному визуальному облику покупатель выберет продукт среди всех конкурентов на полке. Мы предлагаем подойти к бизнесу комплексно и создать узнаваемый бренд в рамках услуги разработка бренда.
Сколько концепций дизайна упаковки вы предлагаете?
Оптимальное количество концепций, которые мы предлагаем — две. Исходя из брифа, они могут быть абсолютно разные по идее и исполнению или, наоборот, быть похожими между собой.
Какие критерии вы используете для выбора материалов упаковки?
На выбор материалов влияет много факторов, например, личные предпочтения заказчика, позиционирование бренда, тенденции на рынке конкретной категории товара, наличие политики устойчивого развития в компании. Проанализировав все особенности, мы формируем для тебя рекомендации по материалам упаковки.
В каком формате вы отправляете итоговый дизайн упаковки?
Мы отправляем финальные файлы в электронном формате с возможностью их редактировать, то есть исходники, которые можно править, изменять под любую задачу (EPS, ai, psd, Idml, indd). А также макеты, подготовленные к печати.
Для каких категорий вы разрабатываете дизайн упаковки?
Команда брендингового агентства ICU работала с разными бизнесами: с B2C и B2B сегментом, с зарубежным и российским рынком с крупными компаниями и стартапами. Наш опыт и знания разных сфер позволят создать дизайн упаковки для любого бизнеса.
Отзывы клиентов
AdVita
Юлия Паскевич
руководитель pr-отдела
С командой агентства ICU мы не сотрудничаем, а скорее даже дружим уже пять лет. Для нас важно, что сотрудники агентства разделяют ценности фонда AdVita, хорошо слышат и понимают наши потребности. Благодаря этому наши совместные проекты выходят яркими и смелыми, находят отклик у аудитории фонда и помогают привлекать новую.
Альфа-Лизинг
Евгения Беспалая
отдел маркетинга
С агентствами у нас такого опыта не было. Касательно результата: поняли, насколько точно нейросеть справляется с креативными задачами. Итог нам понравился. После полученного результата, можем сказать, что такое решение будет существовать в нашей коммуникации.
Сыробогатов
Анна Захарова
ведущий менеджер по коммуникациям
Сотрудничество с ICU — это совместная работа, которую мы можем порекомендовать. Команда агентства разработала для нас коммуникационную стратегию. Ребята глубоко вникли в тему, в особенности нашей коммуникации и цель на рынке. Весь процесс работы строился на доверии, уважении и глубоком погружение в наш продукт. Спасибо, ICU!
Aloha Browser
Bruce Kurtz
Chief Marketing Officer
Partnering with ICU Agency was a game changer for Aloha Browser. ICU's adept understanding of our brand ethos and market needs translated into a standout advertising campaign, and frankly, they stood out from the other agencies in RFP stage. They blended humor and seriousness effectively, conveying our message on online privacy. Highly recommended for their efficiency and creativity.
заказать
разработку
упаковки
продукта
Наблюдаем и улучшаем
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Мы используем их для улучшения пользовательского опыта, анализа трафика и персонализации контента.
