Разработка дизайна упаковки товара

6 секунд в среднем нужны покупателю, чтобы решить, купит ли он ваш продукт. Люди не просто пользуются товарами, а выбирают их, если согласны с тем, что транслирует бренд.

Упаковка — это базовый рекламный носитель вашего продукта, который может продать сам себя без дополнительных вложений в рекламу.

Разработка дизайна упаковки товара: ключевые этапы и преимущества

Чаще всего потребитель взаимодействует с компанией именно через упаковку товара. Ведь человек может никогда не заходить на сайт, не быть подписчиком в соцсетях и даже ни разу не видеть его рекламу. Но у стойки с товарами или листая карточки в интернет-магазине, он может стать вашим покупателем, если ему понравится упаковка.

Упаковка товара — это не просто современная эффектная картинка. При создании мы учитываем преимущества продукта, собираем информацию о конкурентах и аудитории, оцениваем тенденции в отрасли. Это позволяет сделать упаковку, которая расскажет о вашем видении и преимуществах.

Когда необходима разработка упаковки товара?

По статистике люди покупают больше продуктов с коммерческим дизайном. Значит, если вы хотите повысить объем продаж, вам нужно сделать упор на дизайн упаковки, разработку упаковки своего продукта — часто она служит единственной точкой контакта потребителя с брендом.

Вам поможет разработка упаковки, если вы:

хотите отстроиться от конкурентов
стремитесь поддержать узнаваемость бренда
проводите дифференциацию своих продуктов
повышаете удобство потребления или транспортировки
создаете добавочную стоимость вашему продукту

Следовательно, упаковка продукта должна быть как минимум понятной, запоминающейся, доносящей до покупателя ценность продукта и бренда.

Этапы разработки упаковки товара

Для создания упаковки мы проходим несколько стадий:

Шаг. 1. Дизайн-исследование.

Контекст и тенденции

Исследуем продукт.

Изучаем визуал конкурентов.

Проводим поиск лучших практик.

Готовим визуализацию данных: оцениваем конкурентов по цветовым схемам и характеру коммуникации.

Развитие стиля

Определяем ценности компании и стилистические ограничения.

Предлагаем идеи оформления.

Составляем цветовую схему.

Описываем ролевую модель: как выбранная модель отражает видение компании.

Предлагаем шрифтовое направление: варианты развития типографики.

Шаг 2. Нейминг.

Название

Создаем список названий, используя Mind Map.

Предварительно проверяем их в патентном бюро по классам МКТУ.

Шаг 3. Дизайн упаковки.

Дизайн-концепции

Метафора: обозначаем отправную точку развития стиля бренда.

Цветографика: задаем настроение и один из главных источников эмоций бренда.

Визуальная система: создаем визуальный кодекс — фирменные элементы, сетки и иконографика, разработка логотипа.

Типографика: создаем почерк, который отражает характер бренда.

Визуальная иерархия: определяем главные и второстепенные блоки, находим общее композиционное решение, готовим графические приемы, усиливающие акценты.

Адаптация стиля

Верстка носителей: делаем визуал носителей с актуальной информацией.

Масштабирование под форматы: разрабатываем макеты под разные размеры с учетом технических особенностей.

Систематизация: задаем стандарты использования и создаем шаблоны.

Разработка макетов: готовим в соответствии с техническими требованиями.

Команда проекта

креативный директор

Алексей Молчанов

Делает бренды не только красивыми, но и наполняет их смыслами.

руководитель отдела стратегии

Валерия Тяпина

Создает из различных данных единую картину развития бренда.

менеджер проектов

Мария Сургутскова

Ищет не причины, а возможности для решения каждой задачи.

бренд-дизайнер

Юлия Сухарева

Мыслит структурами и вопросами, что создает в проектах особый порядок.

графический дизайнер

Илья Обухов

Создает в проектах настроение, и больше всех погружен в SMM-дизайн.

копирайтер

Мария Тащян

Помогает брендам говорить на языке своей аудитории.

Результат работ

Заказав фирменную упаковку вашего товара вы получите:

дизайн, основанный
на эмоции и логике

Ваш визуал будет транслировать пользу, чтобы лучше запомниться и привлечь внимание.

современный облик компании

Исследование помогает понять, что актуально в дизайне упаковки в вашей отрасли, поэтому на стадии концепций вы получаете решения, эффективные для сферы.

материалы, готовые
к использованию

С грамотно подготовленными и структурированными макетами, вы сможете легко передать макет в производство и получить ожидаемый результат.

Почему следует заказать разработку упаковки продукта в ICU

Мы используем исследовательский подход в создании облика продуктовой упаковки или проводим ребрендинг упаковки, изучая скрытые мотивы аудитории, детально прорабатываем каждую стадию создания и реализации. Такая разработка упаковки продукта является гарантией успешности проекта.

Особенности нашего подхода — это глубинные исследования и креативное мышление. Благодаря им мы объединяем бренд и его аудиторию в единый организм.

Мы создаем дизайн упаковки, учитывая ценность для потребителя, предпочтения целевой аудитории, миссию бренда. В таком случае упаковка товара становится заметной в конкурентном поле.

Примеры разработки дизайна упаковки продукта

Для производителя семян премиум категории Seedline мы преподнесли выращивание растений, как особую форму медитации и даже образа жизни через внешний облик упаковки. В основу концепции заложили тему детализации — это и необычная пластика в типографике, и еле заметный элемент в виде ростка, и дизайнерские материалы в самой упаковке.

смотреть проект

Разрабатывая упаковку для новой марки лимонадов «Дримус», мы учли тот факт, что вся линейка производится из вьетнамских фруктов. Чтобы выделить лимонад на полке, не только сделали яркий дизайн, но и проработали нейминг каждого вкуса в общей линейке. А чтобы выделить среди конкурентов, отказались от изображения фруктов и заменили их необычными иллюстрациями.

смотреть проект

Мы создали дизайн упаковки для марки кальянного табака «Adam & Eva». Чтобы подчеркнуть отсутствие каких-либо ароматизаторов, использовали минимальное количество элементов в дизайне лицевой части упаковки. А через сложные печатные постобработки передали подлинность вкуса. Также подготовили для бренда стратегию позиционирования, бренд-платформу, фирменные иллюстрации и промо-визуализации.

смотреть проект

Сколько стоит дизайн упаковки продукта?

Мы формируем цену индивидуально, исходя из предварительного онлайн/офлайн брифинга с вами.

Цена разработки дизайна упаковки формируется исходя из сложности проекта, объема работ и сроков реализации. Стоимость начинается от 500 тыс. рублей.

Чтобы заказать дизайн упаковки, обратитесь к менеджерам ICU за подробной консультацией о стоимости.

Разработка дизайна упаковки товара