бренд-платформа: разберем любовь к бренду на составляющие
Наверняка вы обращали внимание, что две похожие компании из одной ниши могут пользоваться неравным успехом среди потребителей. Да, у них схожий продукт и сегмент аудитории, даже маркетинговая стратегия, но продажи могут значительно разниться. У этой загадки есть отгадка: бренд-платформа.
Речь не просто о рядовой торговой марке, каких миллионы. Мы говорим о бренде и имеем в виду продукт, имя, репутацию, лояльность аудитории… личность, можно сказать.
Бренд можно охарактеризовать как человека: у него есть имя, узнаваемая внешность, манера общения с клиентами и партнерами, свои ценности и круг общения.

К примеру, Samsung и Apple производят смартфоны. У них вполне себе схожие функциональные характеристики. Но попроси мы бренды охарактеризовать себя, мы увидим, что ответы будут кардинально разными.
Что такое бренд-платформа?
Бренд-платформа — это целый комплекс описанных уникальных особенностей компании: визуальных, имиджевых и маркетинговых элементов.
Получается, что по сути бренд-платформа — это документ с описанием атрибутов бренда, его фирменных цветов, шрифтов, миссии и ценностей, и других элементов.
Зачем нужна бренд-платформа?
Вокруг бренд-платформы формируется сам бренд, развивается компания и обозначается отношение потребителей к нему. Функция бренд-платформы — не только собрать в одном месте все «паспортные» характеристики компании, но и передать смысловую нагрузку, эмоции и рациональные преимущества бренда потребителю, объясняя, почему ему следует выбирать вас вместо конкурентов.
Это напрямую влияет на продажи и прибыльность бизнеса.

Отметим еще несколько важных функций бренд-платформы:
- — целесообразно распределить ресурсы для продвижения.
Креативная команда не будет гнаться за кратковременными трендами, работая над проектом, а обратится к ценностям бренда.
- — объединить команду под единой целью.
Работая над рекламным креативом, дизайнеры не будут метаться в выборе цветов или форм — они будут знать, что их бренд ориентирован на молодежную аудиторию, значит, формы и цвета можно выбрать на основе этого концепта.
- — показать правильный вектор при принятии трудных решений.
При тестировании различных гипотез, команде будет легче определиться и выбрать ту, которая лучше всего отражает принципы компании.
- — провести эффективное масштабирование.
Если ваш приоритет — цифровое продвижение, то можно исключить печатные издания из стратегии продвижения.
- — сделать продукт менее зависимым от изменений на рынке: четкие принципы бренд-платформы предотвращают необоснованные изменения бренда.
Если ваша компания заботится о чувствах своей аудитории, необходимо придерживаться принципов, которые отражены в бренд-платформе.
Итак, бренд-платформа помогает искать более эффективные подходы к разработке и продвижению продукта на рынке.
Составляющие бренд-платформы
Бренд-платформа служит фундаментом успешного бренда. Она обычно включает несколько составляющих:

- — миссия бреда — это основной смысл деятельности, выходящий за рамки простой прибыли и имеющий ценность для общества.
- — ценности определяются качествами товаров и услуг компании. Они делают бренд привлекательным для потребителей, помогая им выбрать его среди множества конкурентов.
- — архетип бренда — это образ, с которым ассоциируется бренд. Архетипы делают бренд похожим на живого человека, а не на безликую корпорацию, и помогают понять аудиторию на более глубоком уровне.
- — Tone of Voice представляет собой внутренние правила взаимодействия компании с аудиторией. Он определяет стиль общения и тон, в котором бренд выражает свое отношение.
- — преимущества бренда — это его положительные качества, выделяющие его среди конкурентов. Они помогают убедить потребителя в том, что выбор именно этого продукта или бренда будет выгодным.
- — RTB (reason to believe) — основание для доверия потребителя к продукту или бренду. Это доказательство того, что приобретение конкретного продукта будет полезным и обоснованным.
Кроме вышеперечисленных элементов, бренд-платформа может включать и другие компоненты, такие как уникальное торговое предложение, аватар клиента и фирменный стиль.
Компания сама определяет, из каких элементов состоит ее бренд-платформа в зависимости от ее целей и ценностей.
Визитка
Бренд-платформу компании можно сравнить с визитной карточкой, которую человек вручает во время знакомства. Некоторые компании могут успешно существовать без нее. Но представьте, каких высот они смогли бы достичь, если бы в каждой их маркетинговой стратегии, продукте или рекламной кампании люди видели определенную идеологию.
Люди не просто покупают товары, они покупают эмоции.
Ассоциации, которые возникают у людей при упоминании таких брендов, как Rolls Royce, Nike или Coca-Cola, зависят не только от того, как эти товары могут удовлетворить потребности человека. Но также они формируются от самого ощущения владения продуктом, истории компании и сообщений, которые она передает своей аудитории.
брендинга и рекламы
другие статьи
свяжитесь с нами
Спасибо что подписались!
Неправильный формат E-mail!
Ваше сообщение успешно отправлено!