фирменный стиль: ключевые аспекты и роль в брендинге

Одним из ключевых аспектов брендинга является понятие «фирменный стиль».

Он есть у каждого известного бренда. Вернее, нет ни одного примера успешного бренда, который не обладает своим фирменным стилем.

Apple и ее надкусанное яблоко – яркий пример. Многие из нас, видя этот логотип, сразу вспоминают Калифорнийскую корпорацию. Минималистичные упаковки, а также простота и элегантность в дизайне продуктов – все это её фирменный стиль.

Фирменный стиль, что это?

Фирменный стиль – это понятие, которое включает в себя множество аспектов, определяющих уникальность бренда и его идентичность.

Он выражает ценности, миссию и философию компании через визуальные и текстовые элементы.

Это не просто представление компании, а первая точка контакта бренда с аудиторией, формирующая его облик и персону.

Существует три формата фирменного стиля:

1. Малый. Это основные элементы айдентики бренда, такие как логотип, набор шрифтов, цветовая палитра, а также элементы корпоративного дизайна, например, макеты бланков и визиток.

Малый фирменный стиль несет в себе ключевую визуальную идентичность бренда и помогает создать узнаваемый облик компании. Он служит визуальной основой для всех видов коммуникации бренда с его аудиторией.

Если вы небольшая компания, то это ваш выбор. Вы можете использовать свой фирстиль на вывесках, веб-сайте, в социальных сетях и на корпоративной документации.

2. Большой. Это расширенный набор элементов айдентики бренда, который включает в себя все компоненты малого фирменного стиля, а также дополнительные элементы, такие как макеты POS-материалов, корпоративная форма, паттерны, текстуры, иконки и стандартный стиль фотографий и иллюстраций.

Такой формат фирменного стиля подходит не только для создания визуальной идентичности, но и для разработки рекламных материалов, упаковки продуктов. Он применим в дизайне офисов, стендов, онлайн и офлайн магазинов.

3. Дизайн-система. Это комплексный набор компонентов и правил их использования, который включает в себя элементы айдентики бренда, шаблоны элементов цифровых интерфейсов, фреймворки.

Дизайн-система используется для стандартизации визуального языка и упрощения рабочих процессов внутри компании.

Если вы метите стать владельцем корпорации, то стоит познакомиться с дизайн-системой поближе. Это поможет синхронизировать и унифицировать работу разных отделов компании, автоматизировать создание креативов за счёт многочисленных шаблонов.

Что входит в фирменный стиль бренда?

Составляющие фирменного стиля могут начинаться с логотипа и цветовой палитры и заканчиваться шрифтами и стилем коммуникации.

Каждый элемент должен входить в фирменный стиль бренда органично, отражая его ценности, миссию и философию. Это необходимо для создания целостного образа.

Из чего состоит фирменный стиль?

— Логотип. Основной визуальный символ бренда, его визуальное представление и узнаваемый элемент. Он формирует первое впечатление о бренде.

— Цветовая палитра. Выбранные цвета, определяющие эстетику бренда. Они призваны вызывать определенные ассоциации и эмоции у потребителей.

— Шрифты. Подбор шрифтов, отражающих индивидуальность бренда и создающих его стиль. Через шрифт можно показать настроение бренда: серьезное или легкое.

— Графические элементы. Узнаваемые символы, паттерны или иллюстрации, дополняющие образ бренда. Они помогают составить картину бренда в головах аудитории.

— Стиль фотографии и видео. Визуальные материалы, передающие философию бренда. Они погружают клиента в мир вашей компании.

— Стиль коммуникации. Особенности выражения бренда в письменной форме и в общении с аудиторией. Наравне с шрифтами он помогает клиентам понять тон вашего бренда.

Атрибуты бренда

Из элементов рождаются атрибуты фирменного стиля – характеристики и особенности, которые отличают ваш бренд от других: шрифтовых логотипов много, но именно выбранный шрифт, как атрибут, передает принципы и настроение вашего бренда.

Черты, выделяющие элемент фирменного стиля из массы других, являются составляющими атрибутов.

— Стиль логотипа. Определяет общее представление о ценностях компании. Минимализм передает экспертность, а крафт передает ощущение тепла.

— Цветовая палитра бренда. Отличается оттенком цвета, яркостью и насыщенностью. Спокойные тона вызовут у аудитории ощущение спокойствия, а яркие зарядят энергией.

— Стиль шрифтов. Различные категории шрифтов, по-разному представляют бренд перед аудиторией. Так, гротескный шрифт на сайте вашего бренда покажет его современность, лёгкость, понимание тенденций и расположенность к контакту.

— Фирменные графические элементы. Это широкая категория в понятии фирменного стиля, в неё могут входить паттерны, иллюстрации, инфографика.

Атрибутом бренда Burberry является паттерн в виде бежевой большой клетки с черно-белыми полосками. Этот паттерн – разновидность Английской клетки. Она является символом целой страны и показывает принадлежность бренда к Великобритании и его высокий статус.

— Cтиль фотографии и видео. Отличаются по характеру и своему настроению. Выражается через сюжет, фэшн или ландшафт.

Фотосессии Estel всегда показывают статных женщин – это атрибут раскрывает имидж бренда и его ЦА.

— Стиль коммуникации. Отличается по интонации. У каждого бренда есть свой Tone of Voice.

Так, наш ToV заключается в упоре на личность каждого отдельного человека и раскрывается в общении в стиле проводников в глубины брендинга.

Значение фирменного стиля

Фирменный стиль выходит за рамки простого визуального представления компании, создавая её образ в сознании аудитории.

Это помогает вашему бренду не только привлекать внимание, но и поддерживать долгосрочные отношения с клиентами.

Фирменный стиль компании поможет вам:

— Выделить бренд среди конкурентов.

Благодарю фирменному стилю у вас получится связать продукты между собой и указать на их принадлежность бренду.

— Увеличить ценность и цену товара.

Фирменный стиль бренда придаёт ему эстетику в глазах покупателей, повышает его статус в мыслях аудитории. За счёт этого бренд может поднимать цену на свой продукт.

— Создать эмоциональную связь с аудиторией.

Фирменный стиль компании вызывает у потребителя ассоциации с ней. Так, светло-зелёная палитра навивает клиенту чувство спокойствия.

— Объединить дизайн-элементы в единую систему.

Понятие фирменного стиля в дизайне согласовывает все атрибуты компании между собой. Благодаря этого достигает единства всех каналов коммуникации бренда.

— Снизить расходы на формирование коммуникаций.

Фирменный стиль в рекламе повышает её эффективность и снижает затраты на производство. Это происходит из-за того, что все его компоненты применимы почти в любом виде коммуникаций: рекламе, на официальных ресурсах компании, в её очных выступлениях.

— Сформировать единое видение в корпоративной культуре.

Фирменный стиль предприятия - это единение сотрудников, чувство причастности к общему делу. Он положительно влияет на её эстетическое восприятие: униформа работников позволяет им чувствовать связь друг с другом.

Что входит в разработку фирменного стиля?

Разработка фирменного стиля представляет собой процесс, требующий глубокого погружения.

Основные этапы этого процесса включают следующие шаги:

1. Брифинг с клиентом.

1. — Цель: определить ваши потребности, желания и цели.
2. — Как проходит: задаём ряд заранее подготовленных вопросов с учётом специфики задач.

2. Исследование.

1. — Цель: определить, какие основные элементы фирменного стиля будут наиболее эффективными для выделения вашего бренда на рынке и показания идентичности.
2. — Как проходит: изучаем продукт, контекст, конкурентов, ищем референсы и генерируем идеи.

3. Разработка концепций.

1. — Цель: идентифицировать ваш бренд, выделить его главные особенности и преимущества среди конкурентов.
2. — Как проходит: выбираем цветовую палитру, шрифты, графические элементы и стиль коммуникации: они будут характеризовать ваш бренд.

4. Адаптация стиля.

1. — Цель: сделать фирменный стиль применимым на практике.
2. — Как проходит: определяем логику переноса дизайна на разные форматы, визуализируем обновлённые носители, готовим макеты под разные запросы.

5. Гайдлайн.

1. — Цель: стандартизировать все элементы фирменного стиля и их использование.
2. — Как проходит: создаём стандарты использования фирменного стиля, объединяем правила в единое руководство.

Подытожим, что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это лицо бренда, цельная система, которая отражает его ценности, миссию, цель и преимущества.

Цель этой системы — привлечь внимание к вашему бренду, выделить его среди конкурентов и подчеркнуть особенности продукта, чтобы запомниться вашей целевой аудитории.

Фирменный стиль помогает поддерживать единство компании, объединять ваших сотрудников.

Фирменный стиль помогает снизить затраты на рекламу, очные выступления, социальные сети компании, позволяет выводить товары на рынок с меньшими затратами.

Фирменный стиль: состав, роль и приоритеты внедрения

Прежде чем собирать систему, зафиксируем терминологию: что такое фирменный стиль компании? В рабочем определении фирменный стиль бренда это набор визуальных и вербальных кодов, которые обеспечивают узнаваемость и единообразие коммуникаций на всех носителях. В практической плоскости фирменный стиль компании — это инструмент, который связывает стратегию, контент и дизайн в одну понятную логику.

Чтобы не путаться в границах дисциплин, проясним, что такое фирменный стиль в дизайне. Это проектирование системы, где каждый элемент имеет роль и правила применения, а не просто набор «красивостей». Отсюда логичный вопрос: что входит в фирменный стиль и что включает в себя фирменный стиль? Базовый пакет — логотип и его версии, цветовая палитра с допусками печати и цифры, типографика (гарнитуры, начертания, иерархия), модульные сетки и отступы, фирменная графика/иконки, фото- и иллюстративный стиль, принципы моушена, шаблоны и гайдлайны.

Когда мы говорим фирменный стиль и его элементы, важно мыслить не вещами, а функциями: идентифицировать, структурировать информацию, передавать характер бренда, упрощать производство носителей. Поэтому ответ на вопрос что входит в фирменный стиль компании всегда должен быть привязан к задачам бизнеса — от упаковки и витрин до презентаций, интерфейсов и мерча.

Чуть глубже — что входит в фирменный стиль в дизайне при внедрении в продукты и цифровые каналы: дизайн-токены (цвета, шрифтовые переменные, радиусы скруглений), правила для тёмной/светлой тем, адаптивные сетки, стандарты для карточек контента, кнопок, баннеров и e-mail-шаблонов. Здесь система должна быть модульной и легко масштабируемой.

Конструктивная часть часто сводится к вопросу «логотип состав» и что входит в логотип (знак/слово, зоны защиты, минимальные размеры, цветовые версии). Но логотип работает только внутри экосистемы: логотип как элемент фирменного стиля подчинён общим принципам композиции, контраста и читаемости на разных носителях.

Практический спор команды нередко звучит так: какой элемент в системе фирменный стиль является основным? Универсального ответа нет: в некоторых категориях якорем выступает слово-знак и типографика, в других — цвет и фирменная графика, в третьих — характер фото/моушена. Главный — тот, кто обеспечивает наибольший вклад в узнаваемость при реальных ограничениях носителей.

Наконец, контекст применения. Под носители логотипа и остальных компонентов подпадают все точки контакта: сайт и приложение, соцсети, печатные материалы, навигация в пространстве, упаковка, POS-материалы, деловые документы и мерч. Для каждого канала фиксируются правила: контраст и фон, размеры и отступы, поведение в сетках, соседство с партнёрскими знаками, допустимые технологии производства. Так система превращается из презентации в работающий стандарт.