идейная реклама: нужна ли стратегия

Таким образом, успешный креатив — это наилучшая реализация поставленной задачи в визуальной и вербальной форме, понятная и запоминающаяся для аудитории.

В основе три аспекта: резонанс, сообщение и образ. То есть задача креатива — донести заложенный в него смысл в форме близкого потребителям образа, а также выделиться среди конкурентов.

Практика: качественный креатив

Реклама является итоговым звеном всего процесса разработки креатива. Она — носитель коммуникационного сообщения для аудитории и результат продуманной стратегии. Разберем несколько кейсов такой рекламы.

IKEA — реклама «Есть вещи важнее вещей»

В ролике компания делает акцент на самых больших ценностях аудитории.

IKEA затрагивает чувства людей. Ведь мы заботимся о том, как сделать так, чтобы приобрести сам дом, не уделяя внимания его содержимому. Дома крайне важно чувствовать себя комфортно, и обстановка должна этому способствовать. Но есть нечто более важное, чем дом и мебель — это моменты жизни людей этого дома.

Heinz — рекламная кампания в честь национального дня хот-догов

В США 23 июля — это важный праздник, День хот-догов. Использовав дату в качестве инфоповода, компания Heinz придумала рекламу-петицию по созданию упаковки булочек для хот-догов, в которой будет 10 штук вместо стандартных 8.

Дело в том, что сосисок в упаковке больше, чем булочек, соответственно, булочки кончаются, а сосиски остаются. Американцев же раздражают завалявшиеся в холодильники сосиски. Компания запустила акцию, чтобы уравнять количество булочек в упаковке к количеству сосисок.

Ключевое сообщение этой рекламы — «удобство потребителей — важнее всего».

Нужна ли стратегия?

Успешный креатив тесно зависит от понятия Большой идеи. Она просвечивает через него и доносит основное сообщение и ценность до аудитории.

В ICU коммуникационная стратегия — это исследование, которое позволяет понять как, кому и что должен сказать бренд.

Через эту информацию мы раскрываем бренд, доносим его преимущества до аудитории. Стратегия приводит к пониманию того, с каким сегментом потребителей работать, какие инструменты для этого выбрать. Креатив же нужен для облачения этих данных в материальную форму.

Смысл, образ, резонанс

Давайте разберемся с 3-мя основными критериями качественного креатива.

Смысл

Чтобы креатив передавал нужную идею, следует использовать клиентский опыт. Стратегия нужна, чтобы передать понятное и правильное сообщение, которое станет ведущим смыслом в рекламе и откликнется потребителю.

Образ

Для того чтобы созданный образ был понятен аудитории, можно использовать аватар аудитории. Стратегия нужна, чтобы понять образ глубже: узнать, что важно для потребителей и какие ценности ей близки. Так мы повысим шансы быть замеченными.

Резонанс

Чтобы удивить аудиторию, креатив должен быть выделяющемся на фоне конкурентов. В первую очередь для этого используется визуал, но вспомним Nike: здесь нет ярких визуалов, но при этом есть смысл и мотивация.

Если ваш креатив основан на глубоком исследовании, то у него больше шансов стать успешным. Продуманный креатив вызывает у людей чувство, что о них заботятся, а не навязывают товар. Такие рекламные кампании не создаются на раз-два, за ними лежит глубокая и системная работа маркетологов и аналитиков, которые помогают бренду искать подход к аудитории и создавать полный смысла креатив.

Итоги

Стратегия нужна для того, чтобы креатив не был просто ярким изображением, а запоминался и передавал важный смысл, который откликается у аудитории.

Мы в ICU создаем именно такие коммуникационные стратегии — с пользой для бренда и его аудитории. Создавая привлекающий внимание креатив, мы находим потребителей, которым нужен ваш продукт и создаем коммуникацию именно под них.