бренд-справочник: глоссарий терминов от дизайна и креатива до продвижения и стратегии

Чтобы глубже погрузиться в проект, выстроить коммуникацию со специалистами и прокачать свои знания, мы составили Бренд-справочник. В нём мы собрали термины, которые чаще всего используем в брендинговом агентстве ICU.

Дизайн и визуальная идентичность

Гайдлайн — это руководство по использованию системы визуальной идентичности, представляющее собой документ формата pdf. В документе описывается логика стиля, его правила, ограничения, принципы построения макетов тех или иных носителей.

Графический дизайн — проектирование символов-знаков, логотипов; услуги дизайнеров, проектирующих полиграфическую продукцию, а также обучение графическому дизайну и типографике.

Дизайн-концепция — комплекс уникальных графических решений, основанный на брифе заказчика и креативном видении специалистов исполнителя, призванный наглядно показать будущий дизайн продукта.

Дизайн-макет — это визуальный образ будущего сайта, разработанный с учетом технических возможностей HTML верстки.

Дизайн упаковки — процесс проектирования или оформления упаковки продукта в соответствии с утвержденными визуальными константами торговой марки бренда, к которому относится продукт. В широком смысле – самостоятельная художественная дисциплина со своими законами, историей и канонами.

Инфографика — графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и четко преподнести сложную информацию.

Масштабирование — изменение размера изображения с сохранением пропорций.

Паттерн — уникальный узор, образованный с помощью циклического повторения стилеобразующих элементов или фирменных иконок.

Ресайз — изменение композиции ранее разработанного макета (печатной, наружной или баннеров digital-рекламы) в соответствии с новыми данными о размерах и пропорциях макета. Ресайз может быть простым (например, преобразование горизонтального макета одних размеров в горизонтальный макет других) и сложным (например, преобразование горизонтального макета в вертикальный).

Референс — образец, который служит примером при поиске стилистических решений.

Логотип — уникальное графическое изображение, используемое для идентификации компании (торговой марки, бренда), ее товаров или услуг.

Типографика — искусство представления текстовой информации, преобразование текста в графическое оформление.

Фирменный стиль — это совокупность визуальных и смысловых элементов, которые формируют уникальный образ компании или бренда. Он включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, фирменные графические элементы, а также стандарты оформления документов и маркетинговых материалов. Основная цель фирменного стиля — обеспечить единообразие и узнаваемость бренда на всех уровнях коммуникации.

Цветовая палитра — набор сочетающихся между собой цветов, используемых в системе визуальной идентичности (цифровые значения цветов согласно цветовым моделям RGB, CMYK, Pantone).

Шрифт — уникальный графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. Шрифт может быть установлен на компьютер и быть использован в текстовых, графических и других редакторах. Шрифты, выполненные в едином стиле, могут быть частью одной шрифтовой гарнитуры.

Бренд

Tone of Voice — тональность общения бренда с потребителем, основанная на вербальных сообщениях при продвижении продукта.

Айдентика (от англ. corporate identity) — проектная деятельность в графическом дизайне по созданию «фирменного» или «корпоративного стиля».

Атрибут бренда — внешняя форма бренда, воспринимаемая органами чувств человека и обеспечивающая узнавание (цвет, форма, композиция, образ и т.п.)

Аудит бренда — это систематический анализ и оценка всех аспектов бренда с целью выявления его текущего состояния, сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. В ходе аудита проводится изучение таких элементов, как узнаваемость бренда, имидж, ценности, позиционирование на рынке, лояльность потребителей, а также эффективность рекламных стратегий

Бренд (англ. brand — клеймо) — дизайн, разработанный для определённого товара в стиле, выделяющим его на рынке сбыта посредством упаковки, графических знаков, логотипов и мультимедиа технологий.

Брендбук — руководство по идеологическим, материальным и стилистическим стандартам компании.

Брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя всех элементов бренда и брендинговой политики компании.

Брендирование — нанесение символики бренда (логотипа, паттерна) на фирменную продукцию.

Бренд-платформа - это смысловое поле компании, описание ее уникальных отличительных свойств и система визуальных, имиджевых и маркетинговых элементов. Представляет собой маркетинговый документ, где описаны атрибуты бренда, его миссия и большая идея, ценность для аудитории.

Дескриптор — подпись под логотипом, напрямую описывающая деятельность компании.

Дифференциация продукта — это создание уникальных и отличительных характеристик продукта или услуги с целью выделения его на рынке среди конкурентов.

Метафора бренда — это образное сравнение компании с чем-то, схожим по её сути. С помощью нее компания обрастает эмоциональными смыслами и запоминается клиентам.

Нейминг (англ. brand naming) — разработка названия, имени бренда, бренд-нейма; профессиональная разработка названия бренда, товара, услуги.

Ребрендинг — это смена идеологической и имиджевой части бренда.

Рестайлинг — в дизайне и издательской деятельности приведение фирменного стиля в соответствие с современными эстетическими требованиями с обязательным сохранением родовых стилевых признаков узнаваемости.

Слоган — сообщение, доносящее до потребителя основную мысль рекламной кампании или философии бренда в целом (бренд-слоган).

Торговая марка (ТМ) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров и необходимое для формирования права собственности на конкретный товар с визуализацией такого права в виде компактного носителя.

Контент и продвижение

SMM-продвижение — комплекс мероприятий по продвижению продукта в социальных сетях, включающий в себя: аналитику рынка, составление гипотез по достижению результатов, разработку дизайна и вербальной коммуникации, ведение аккаунтов и предоставление отчетности.

Виральный контент — это контент, который быстро распространяется в социальных сетях благодаря его уникальности или актуальности. Он часто вызывает эмоциональные реакции у пользователей и стимулирует их к распространению публикации.

Инфлюенс-маркетинг — это маркетинговая стратегия, основанная на сотрудничестве с влиятельными личностями (инфлюенсерами), которые являются лидерами мнений и имеют значительное влияние на свою аудиторию в социальных сетях, блогах или других онлайн-платформах.

Контент-маркетинг — это маркетинговая стратегия, основанная на создании и распространении ценного, информативного или развлекательного контента с целью привлечения аудитории, а также стимулирования их взаимодействия с брендом или продуктом.

Контент-план — план, в котором определяются цели, темы, форматы и расписание выхода публикаций для поддержания активности и привлечения аудитории в социальных сетях.

Копирайтинг (copywriting) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Кросспостинг — это практика публикации контента на нескольких платформах или социальных сетях одновременно с целью расширения его охвата и достижения большего объема аудитории.

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Триггер — сигнал потребителю совершить какое-либо действие.

Сторителлинг — это искусство рассказывания историй в социальных сетях с целью передачи информации, идей или эмоций. В контексте брендинга, сторителлинг используется для создания связи с аудиторией через рассказы о бренде, его ценностях, истории создания. Это позволяет увлечь, заинтересовать и запомнить бренд.

Рерайтинг — написание текстов на основе уже существующего варианта с целью улучшить его свойства.

Реклама и креатив

ATL/BTL реклама — это два основных типа рекламы, различающихся по методам и каналам распространения.

ATL (Above the Line) — этоформа рекламы, которая направлена на широкую аудиторию через средства массовой информации, такие как телевидение, радио, пресса, кино и Интернет. Используется для создания брендовой осведомленности и максимального охвата аудитории.

BTL (Below the Line) — это форма рекламы, которая ориентирована на более узкую целевую аудиторию и осуществляется через более персонализированные и прямые коммуникационные каналы, такие как спонсорство, мероприятия, промо-акции и др. Используется для стимулирования продаж.

P.O.S. (Point of Sale) материалы — это рекламные или информационные материалы, которые размещаются и используются непосредственно на месте продажи, чтобы привлечь внимание покупателей и повысить продажи. Это могут быть вывески, баннеры, плакаты, образцы продукции, брошюры и прочее.

Арт-дирекшн — это процесс руководства визуальным исполнением креативной идеи или концепции.

Креативная концепция рекламной кампании — комплексное видение реализации рекламной кампании, включающее в себя знание об инсайте, идею, слоган и представление о логике тиражирования идеи на различные виды медиа.

Мудборд — это визуальная коллекция изображений, текстур, цветов, фотографий и других элементов, собранных вместе для передачи определенного настроения, стиля или концепции. Он используется в креативном процессе, чтобы визуализировать идеи, вдохновить команду и обеспечить единое понимание о визуальном направлении проекта.

Наружная реклама — это форма рекламы, размещаемая на открытых площадках и объектах с целью привлечения внимания прохожих и потенциальных клиентов. Это могут быть рекламные щиты, вывески, билборды, рекламные конструкции на зданиях и автобусах, остановках и др.

Рекламная кампания — это стратегически спланированный и организованный набор рекламных действий и мероприятий, направленных на достижение определенных маркетинговых целей, таких как увеличение продаж, узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов.

Рекламный креатив — это концепция, идея или исполнение рекламного материала, который создается с целью привлечения внимания аудитории, передачи определенного сообщения и стимулирования действий.

УТП (уникальное торговое предложение) — это ключевое выгодное предложение, которое выделяет продукт или услугу на рынке и мотивирует потенциальных клиентов совершить покупку. УТП должно отличать предложение от конкурентов и быть ясным для потребителя.

Воронка продаж — это модель, которая описывает последовательность этапов или шагов, которые потенциальный клиент, прежде чем совершить покупку. Она помогает отслеживать и управлять процессом привлечения клиентов, оптимизируя его для повышения конверсии и эффективности продаж.

Аналитика

Рекламная аналитика — это процесс сбора, анализа и интерпретации данных, связанных с рекламными кампаниями, с целью измерения и оценки их эффективности и результатов.

Органический трафик — это количество посетителей, которые переходят на страницу или профиль в социальной сети через естественные, неоплаченные каналы, как, например, поисковые системы, хэштеги или рекомендации социальных сетей. Этот трафик не является результатом рекламных кампаний или оплаченных способов продвижения контента.

Целевые показатели — это ключевые метрики, которые используются для измерения эффективности стратегии продвижения в социальных сетях. Эти метрики могут включать в себя количество подписчиков, уровень вовлеченности аудитории, трафик на сайт, конверсии и другие показатели, зависящие от целей и задач компании.

Целевое действие — это действие пользователя, которое от него ожидают представителя бизнеса. Примерами целевого действия могут быть регистрация на сайте, заполнение формы обратной связи, просмотр видео, подписка на рассылку, скачивание брошюры и т. д.

Вовлеченность — отражает активность аудитории в отношении контента, выраженную через лайки, комментарии, репосты и другие действия. Это показатель того, насколько успешно контент вовлекает и удерживает внимание пользователей.

Конверсия — процент или количество пользователей, которые выполнили желаемое действие после просмотра или взаимодействия с рекламным контентом.

Стратегия и планирование

Бриф — документ, содержащий список вопросов относительно выполнения конкретной задачи; “инструкция” от заказчика для исполнителя, которая в общих чертах описывает, как будет выглядеть и из чего будет состоять будущий продукт.

Исследование — организованный творческий процесс, результатом которого является анализ конкурентов, трендов и стилей.

Целевая аудитория (ЦА) — часть населения, наиболее часто взаимодействующая в продуктом или нуждающаяся в этом продукте.

Медиаплан — это документ, в котором детально описывается стратегия размещения рекламных объявлений компании на различных медиа-платформах или каналах с целью достижения определенных маркетинговых целей. Медийный план включает в себя выбор медиа-каналов (телевидение, радио, интернет, печатные издания, социальные сети и пр.), определение бюджета, распределение рекламных ресурсов по времени и местоположению, оценку эффективности и ожидаемых результатов рекламной кампании.

Стратегия продвижения — это план действий, направленный на увеличение узнаваемости, привлечение внимания целевой аудитории и создание положительного восприятия бренда на рынке.

Коммуникационная стратегия — это комплексное воздействие компании на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке через коммуникации с клиентом. Это набор исследований и созданной на их основе креативной рекламной концепцией.

Big Idea — это концепция или идея, лежащая в основе маркетинговой или рекламной кампании, которая является ключевой для ее успеха.

Антикризисный PR — это стратегия и набор мероприятий, направленных на минимизацию негативных последствий кризисных ситуаций для компании. Антикризисный PR направлен на восстановление доверия к бренду и минимизацию ущерба, вызванного кризисной ситуацией.

Бренд-ивент — это мероприятие или событие, организованное брендом для продвижения и привлечения внимания к своему продукту, услуге или идее, а также установления и укрепления связи с целевой аудиторией.

Веб-разработка

SEO (Search Engines Optimization) — комплекс действий для повышения позиции сайта в поисковых системах по каким-либо запросам пользователей, оптимизация сайта для лучшего отображения его поисковыми системами.

SMO (Social Media Optimization) — оптимизация сайта под потребности посетителей, социальные сети; продвижение сайта с помощью социальных сетей, форумов и других сайтов, имеющих большую аудиторию.

UX (User experience) /UI (User interface) — это два ключевых аспекта в разработке цифровых продуктов. UX — это общее впечатление, которое пользователь получает от взаимодействия с продуктом или сервисом. Охватывает все аспекты взаимодействия пользователя с продуктом, включая удобство использования, навигацию, скорость загрузки и т.д. UI — это визуальная составляющая продукта, которая определяет, как пользователь взаимодействует с ним. Она включает в себя элементы дизайна, такие как цвета, шрифты, иконки и другие графические элементы.

Адаптивная версия — это версия сайта, удобная для просмотра с любого устройства, независимо от размера экрана, будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет, существующее или любое новое устройство.

Бэкенд (back-end) — набор средств, с помощью которых происходит реализация логики веб-сайта. Для простоты можно считать, что бэкенд — это CMS или движок сайта со всеми его связями с механизмами хостинга, т.е. базой данных, веб-сервером, почтовыми службами.

Веб-дизайн (Web-design) — дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических материалов для размещения в сети Интернет.

Верстка сайта — этап разработки сайта; создание структуры сайта, которая будет определять отображение текста и графики на сайте в различных браузерах.

Внутренние факторы ранжирования — факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, которые находятся под контролем владельца веб-сайта (контент, оформление и т.д.).

Внешние факторы ранжирования — факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, которые не находятся под контролем владельца веб-сайта (внешние ссылки на сайт и т.д.).

Контент сайта — наполнение сайта, текстовая информация, графические элементы, размещенные на веб-сайте.

Корпоративный сайт — это веб-ресурс, созданный для представления компании в онлайн-среде. Он обычно включает информацию о компании, её историю, миссию, продукты или услуги, контактные данные и другую информацию, которая может быть полезной для клиентов, партнеров или потенциальных сотрудников. Корпоративные сайты могут также содержать новости, блоги, секции для клиентов и другие разделы, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией.

Лендинг — это веб-страница, на которую пользователь попадает после клика на рекламный баннер, ссылку в электронном письме или другой рекламный материал. Обычно лендинг создается для конкретной цели, чтобы привлечь внимания пользователя и убедить его выполнить определенное действие, такое как заполнение формы, совершение покупки или подписка на услугу.

Прототип — это простая схема страницы сайта или другого продукта в виде наброска, эскиза или html-документа, где отображены структурные элементы. Прототип может быть статичным изображением или динамичным html-документом.

Cайт-визитка — небольшой сайт, содержащий общие сведения о компании или человеке, предлагаемых товарах и услугах.

Бренд-справочник систематизирует понятия о брендинге, дизайне, рекламе и маркетинге. Он дает определения терминов и помогает глубже понять процессы, происходящие в брендинговом агентстве.

Мы активно исследуем мир
брендинга и рекламы

Подписывайтесь на наши аккаунты в соцсетях, чтобы познавать его вместе.

другие статьи

Фирменный стиль – это понятие, которое включает в себя множество аспектов, определяющих уникальность бренда и его идентичность. Он выражает ценности, миссию и философию компании через визуальные и текстовые элементы. Это не просто представление компании, а первая точка контакта бренда с аудиторией, формирующая его облик и персону.

Фирменный стиль: ключевые аспекты и роль в брендинге

Идеальная реклама создается на основе двух элементов: желания покупателя удовлетворить свои потребности и решения проблемы, которая препятствует покупке. Задача маркетолога — выяснить стремления покупателя и понять, чего именно ему не хватает, то есть копнуть глубже и найти инсайт.

Инсайты в рекламе: ключ к пониманию потребностей аудитории и созданию успешных кампаний